2025年哪些体育赛事最受关注？CVB最新数据解析

2025年，大型赛事、常规联赛、民间赛事构建起体育赛事的多元内容生态，国家广播电视总局积极推动体育视听内容成为传递体育精神、激活消费潜力的核心载体，电视大屏凭借权威性与沉浸感，持续占据赛事传播主阵地。据中国视听大数据（CVB）统计显示，全国卫视频道体育赛事播出总场次43329场，其中直播赛事4901场，全国累计收视规模超247.5亿人次，累计收视时长突破66.6亿小时。

2025年各类全民参与的省级赛事全面兴起，以“苏超”为代表的地方特色赛事，凭借鲜明的地域文化烙印、广泛的全民参与基础及精准的本地传播布局，成为大屏体育内容生态的重要补充。

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“苏 超”

作为2025年现象级本地体育赛事，“苏超”于11月1日收官。自6月直播以来，赛事大小屏直播累计收视超12亿人次(大屏端1.7亿、小屏端10.5亿)。江苏省台及各地市频道共完成167场直播，带动频道直播时段收视率大幅提升，展现出本地体育赛事对大屏收视的显著拉动效应。江苏卫视累计直播29场比赛，每场平均收视率0.163%，收视份额0.739%；江苏省收视率0.926%，收视份额2.980%，单场收视率排名均位列同时段省级卫视第一。11月1日，“苏超”决赛（南通队VS泰州队）全国范围收视355.8万人次，较直播以来平均水平上涨42.3%，江苏省收视率1.001%，拉动频道直播时段收视率较直播前上涨72.7%。CCTV5对赛事同步直播，全国收视1666.8万人次，创直播以来单场最高，直播收视率0.999%，较直播以来平均水平上涨43.9%。江苏各地市级17个频道共直播100场“苏超”赛事，赛事播出期间收视率环比涨幅显著，其中徐州文艺影视频道涨幅1670.5%、南京文旅纪录频道涨幅1346.2%、泰州教育频道涨幅668.9%，位列前三。小屏端，江苏台账号多平台全网直播点击量超5513.1万，其中江苏卫视抖音直播观看量超800万，刷新自6月首次直播以来观看记录。全网1610条话题登陆各类热榜热搜，相关传播量超76亿，社会影响力突出。

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“川 超”

2025四川省城市足球联赛（“川超”）四川台共计直播20场比赛，全国累计收视超1000万人次。四川卫视转播的7场比赛在省内每场平均收视率0.457%，收视份额1.938%，排名同时段省级卫视收视率第一。四川文化旅游频道同步播出10场赛事，累计收视305.7万人次，11月1日（阿坝队VS广元队）单场收视率0.294%，赛事带动收视率环比涨幅22.1%。全网“川超”相关信息量325.94万条，总阅读、播放量高达107.04亿次，累计登上各类热搜热榜超420个。

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“浙 B A”

2025浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）浙江新闻频道直播123场比赛，浙江省每场平均收视率0.184%，“温州队VS杭州队”（10月11日）收视率0.343%，为单场最高，拉动频道收视率较直播前上涨258.1%；小屏端，浙江台在“Z视介”“中国蓝新闻”等平台赛事总观看量3.5亿，在微博、抖音等平台共打造3个亿级阅读量话题、20个千万级阅读量话题，全网阅读量超75亿。

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“湘 超”

2025湖南省足球联赛（“湘超”）湖南卫视共直播9场赛事，全国累计收视3027.2万人次，湖南省收视率1.623%，收视份额7.201%，排名稳居同时段省级卫视节目第一。

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“滇 超”

2025云南省城市足球联赛（“滇超”）揭幕战（玉溪队VS怒江队）云南卫视直播，收视率0.172%，收视份额1.378%，排名同时段省级卫视收视率第一。

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“辽 超”

辽宁城市足球超级擂台赛（“辽超”）总决赛（大连队VS本溪队），辽宁卫视省内收视率0.269%，排名同时段省级卫视收视率第三。

2025年第九届亚洲冬季运动会、2025成都世界运动会、第十五届全国运动会、第九届全国残特奥会四项大型赛事相继举办，电视大屏端累计直播1145场，全国收视人次达41.6亿次，成为拉动大屏体育收视增长的核心引擎。

第十五届全国运动会作为年度重磅综合性赛事，于2025年11月9日至21日由广东、香港、澳门三地联合承办。赛事转播覆盖度与收视表现均创佳绩，共完成893场赛事直播，涵盖田径、游泳、乒乓球等37个竞赛类别，全国累计收视人次达33.5亿次。在赛事播出周期内，CCTV5、CCTV5+收视率较11月其他日期分别上涨109.5%、63.9%，充分彰显全运会对观众的吸引力。田径赛事以6.91亿人次的全国累计收视成为本届全运会收视人次最高的项目，游泳累计6.87亿人次收看位列第二。单场赛事收视方面，11月15日20:48直播的《乒乓球女子单打半决赛——孙颖莎VS朱雨玲》，以2.949%的收视率成为本届全运会单场收视峰值，为第十四届全运会单场最高收视率的1.5倍，吸引全国近2500万人次观看；单场收视人次最高的赛事同样出自乒乓球项目，《乒乓球男团决赛——北京队VS上海队》全国累计收视人次3123.6万，较第二名高出30.4万人次。

第九届亚洲冬季运动会同样收获收视关注，全国累计收视人次达4.3亿次。转播期间，滑冰类竞技项目成为观众核心关注焦点，62场直播赛事全国累计收视近2.2亿人次，在收视表现、收视竞争力及观众粘性方面均展现优异水准。其中，CCTV5直播的42场滑冰赛事场均收视率0.743%、收视份额5.013%、观众忠实度70.581%，三项数据均位列本届赛事各类别第一，36场赛事跻身同时段卫视频道收视率前五，占比超85%。冰壶项目的两场焦点对决位列本届亚冬会单场收视率前两位，《冰壶女子循环赛——中国队VS韩国队》《冰壶女子半决赛——中国队VS日本队》收视率分别为1.117%、1.077%，全国累计收视人次依次为1695万、1544.4万。

2025成都世界运动会作为非奥项目国际综合性赛事，中国代表团实现该赛事历史上首次登顶金牌榜与奖牌榜首位的突破。46场直播赛事全国累计收视人次2.1亿次，传统项目与新兴项目均吸引观众关注。体操项目以4682.8万次的全国累计收视人次位居首位，攀岩、飞盘分别以2010.3万、1504.4万的累计收视人次位列第二、三位。单场赛事中，《斯诺克男子决赛——肖国栋VS乔治乌》收视表现佳，以0.948%的收视率、4.940%的收视份额排名当日同时段全国卫视频道收视率第三，全国累计收视人次1229.3万，为本届世运会唯一收视人次破千万的赛事。

中超、CBA等联赛作为国内体育赛事体系的常规赛事，两大联赛全年全国累计收视人次达18.8亿次，占全年非大型赛事收视人次的9.1%，直播场次共计159场，仅占非大型赛事直播总场次的4.2%，单位场次收视贡献突出，强势带动非大型赛事阶段的大屏收视表现。

CBA联赛的大屏传播优势尤为显著，2025年CBA联赛全国卫视频道直播88场，全国累计收视人次突破14.1亿。CCTV5全年直播CBA赛事63场，场均收视率1.190%、到达率4.067%，较2024年相比涨幅4.2%、17.2%。同时共计58场赛事跻身同时段卫视频道收视率前五，占比高达92.1%，进一步凸显CBA赛事对大屏观众注意力的强劲吸附力。赛事核心场次的收视拉动效应同样突出，2024-2025赛季CBA总决赛掀起收视热潮，6场系列赛全国累计收视人次达1.7亿，场均收视人次2751.5万，较CCTV5全年直播的其他CBA赛事场均涨幅53.7%；每场平均收视率1.751%、收视份额7.574%，分别较其他场次上涨54.8%、61.5%。

2025年中超联赛与足协杯构成的国内足球赛事矩阵收视表现亮眼，全年全国累计收视人次达4.6亿次，累计收视时长1.6亿小时。从平台转播与收视竞争力来看，CCTV5频道直播的足协杯、中超联赛，每场平均收视率0.830%、0.634%，收视份额3.587%、2.976%的表现最佳。12月6日晚间直播的《2025中国足协杯决赛：北京国安VS河南队》，全国累计收视人次超2000万，收视率达1.199%，跻身当日同时段卫视频道收视率第四位，成为国内足球赛事的年度收视亮点。中超联赛转播方面，2025赛季央视累计直播63场赛事，全国累计收视人次3.7亿。

全年各赛事类别收视人次排名前五的分别为乒乓球60.6亿、田径51.2亿、篮球35.6亿、足球15.9亿、游泳15.5亿。其中5月25日直播的《2025世界乒乓球锦标赛：男单决赛——雨果·卡尔德拉诺VS王楚钦》成为全年单场收视率最高、收视人次最多的赛事，收视率达4.176%，收视份额17.139%，全国累计收视人次5943万。乒乓球项目在年度单场收视率前50的赛事中占据42席，占比超80%，充分印证了其在国内体育受众中的核心影响力。