特仑苏2025出了三张牌，重新定义“怎么喝好一杯奶”

今年即将步入尾声，特仑苏有一些话，想说给2026年的“你”听。

正在成长的你、柔韧从容的你、专注坚持的你……屏幕前每张鲜活的面孔，都代表着当下乳制品行业的细分消费画像，而特仑苏全新上市的「嗨MILK」系列，也针对不同需求给出了定制化营养应答。

回望这一年，消费市场呈现出更加细腻的“分级”与“分流”特征。一部分消费者回归理性与务实，关注产品的“质价比”；另一部分则更注重情感联结与极致体验，愿意为真正匹配自我的价值而投入。

特仑苏在2025年所呈现的产品布局，正是对蒙牛总裁高飞提出的“喝上奶、喝对奶、喝好奶”理念的回应。这三条产品线，是一幅贴近不同生活阶段、饮用场景与价值追求的“全景营养地图”——它让“更好”不再是一句主张，而是成为每个人触手可及的选择。

喝上奶，让“高端”触手可及

特仑苏的“喝上奶”策略，在其产品动作中显得尤为清晰。

今年，特仑苏品牌与中国著名博物画大师曾孝濂合作，推出200mL苗条系列「24节气-大师限定」主题包装。瓶身上细腻描绘的四季轮转，赋予了包装独特的艺术生命，将“自然本真”的概念转化为消费者可感知、可握于掌心的具象体验。其意义远不止于为消费者提供一个“艺术化”的饮用选择，更在于完成了特仑苏高端产品矩阵的一块关键拼图。

长久以来，以家庭分享装为核心的特仑苏，成功树立了高端乳品的价值标杆。然而，日益碎片化、即时化的个人品质消费场景，成为了品牌触达的空白地带。此次推出的苗条装，正是对这一空白的精准切入。

这背后实则是特仑苏在市场策略上的演进。从单一价格比拼的层面，跃升至对整体消费场景与用户心智的体系化构建。当不少目光仍聚焦于促销战役时，特仑苏正通过完善其价格谱系，谋求更稳固和结构性的成长。

特仑苏此次与大师携手推出限定产品，是品牌作为高端市场领导者，主动完善其产品系统的深远布局。它以“新产品规格+顶级艺术IP”的组合，打破了高端乳品与固定场景、固定规格的绑定，让品牌得以融入消费者更广阔、更碎片化的品质生活片段之中。这不仅是产品线的延伸，更是品牌从“存量竞争”向“全域渗透”的战略逻辑升级。

喝对奶，让营养成为“自我投影”

如果说“喝上奶”实现的是对消费者的触达，那么“喝对奶”则更加强调“精准”。

中国乳制品消费市场的演变反映出健康需求的日益增长，在这一进程中，特仑苏以其“更好”的品牌主张，持续回应着市场的呼唤。品牌全新上市的「嗨MILK」基础功能营养系列，精准推出脱脂、CBP高钙和多维三款产品，分别满足不同的健康诉求。

特仑苏嗨MILK脱脂牛奶利乐梦幻盖在去除脂肪的同时保留了核心蛋白与钙，直击减脂人群的核心关切；特仑苏嗨MILK CBP高钙牛奶利乐梦幻盖则特别添加了源自牛初乳的珍稀成分，强调对骨骼的深层“固钙”，为有补钙、维护骨骼健康需求的人群和有长高需求的青少年群体提供了绝佳选择；特仑苏嗨MILK多维牛奶利乐梦幻盖则在牛奶中添加多种维生素，适合有补充维生素、提高活力需求的人群。

特仑苏「嗨MILK」基础功能营养系列采用200毫升的小规格包装，顺应了消费便捷化的趋势，不仅是对产品线的丰富，更可以看作是品牌对“精准营养”这一需求趋势的回应。将牛奶从普适性营养需求，转变为个性化解决方案，让日常饮食与个人的健康目标，乃至生活态度紧密相连，也让“专属营养”变得具体而日常。

在当今市场，仅有功能差异的产品已不足以保证长久的吸引力。特仑苏「嗨MILK」更深层的意义，在于与消费者建立超越产品本身的情感联结。正如特仑苏“专属定制营养，只为更好的你”的slogan所言，从告知产品“有什么”，转向理解消费者“要成为什么”。品牌构建的是一种伙伴式的对话语境，不再仅仅强调补充营养，而是暗示品牌是消费者追求健康、管理自我、关爱家人的同行者。

更进一步，选择哪一款产品，无形中成了一种细微的自我表达。选择脱脂款，或许关联着自律；为家人选择高钙款，则传递出细致的关怀。产品由此被赋予了一层社交属性，成为人们向外界、也向自己展示其关注点与价值观的媒介。

「嗨MILK」系列与特仑苏长期塑造的“更好”品牌主张一脉相承，它让抽象概念找到了一个每日可接触、可实践的载体，使“更好”融入日常生活。

特仑苏“喝对奶”的实践，将理性的营养指标转化为与消费者情感和身份认知的共鸣。它提供的不仅是一份营养，更是一份对消费者所选生活方式的认同与支持。在竞争激烈的市场中，这种基于深度理解与共鸣所建立的消费者关系，往往比单纯的功能宣称更为牢固和持久。

喝好奶，定义“顶格”的价值标准

作为高端乳制品品牌，“更好”意味着对更高境界的持续探索，而“喝好奶”正是这一理念对应的核心策略。

该策略的终极呈现，则是特仑苏为献礼二十周年而打造的典藏之作——特仑苏沙金套海沙漠·有机纯牛奶。它是品牌长期主义实践与高端叙事的集大成者，将地理的馈赠、生态的智慧与时间的承诺，凝聚于一瓶牛奶之中。

产品的独特之处，在于其得天独厚、不可复制的地理环境。

特仑苏于2021年上市行业首款沙漠·有机奶，以乌兰布和沙漠有机产区的珍稀生态与纯净品质为核心卖点，重新定义高端有机奶新标杆。

20周年之际，特仑苏重新布局处于最内层的乌兰布和核心区沙金套海。作为整个产区体系的品质巅峰，沙金套海汇聚了最稀缺的生态资源、最严苛的有机标准与最精粹的自然养分，由此生产的特仑苏沙金套海沙漠·有机纯牛奶，成为特仑苏高端有机系列的新一代标杆之作。

特仑苏十余年协同各方的坚守让「山水林田湖草沙」相互依存，彼此成就，以“种养加、草牧奶”的全产业链思维，在乌兰布和沙漠绿洲精心构筑了一条不可复制、从无到有的有机生态循环产业链，是全球规模第一有机奶生产基地，也是全球首创沙漠有机奶产业链。

“喝好奶”策略的实现，关键在于将品牌在生态、科研与品质上的长期投入，转化为具有共鸣力和稀缺性的产品价值。特仑苏沙金套海沙漠·有机纯牛奶在其中扮演着关键角色——它像是这个故事中最具代表性的篇章，具象化了品牌对极致品质的追求、对自然环境的尊重。它以扎实的产地根基、顶级的营养指标和深厚的生态故事，定义了何为“更好”的牛奶，也为品牌的高端定位，提供了真正可持续的支撑。

结语

随着特仑苏全新上市的「嗨MILK」系列正式亮相，它用脱脂、高钙、多维的精准营养方案，让每个人都能在牛奶中找到属于自己的那一杯关怀。

这正是特仑苏“喝上奶、喝对奶、喝好奶”理念的缩影：“喝上奶”拓宽了消费基础，让“更好”触手可及；“喝对奶”深化了与用户的情感联结，以定制化营养诠释“更好”的陪伴；而“喝好奶”则通过极致的产品标杆，塑造了品牌信仰与品质高度，让“更好”成为一种可感知、可向往的体验。

三者环环相扣，共同扎根于特仑苏“更好”的品牌主张之中，既是对时代的给养者角色的践行，也是对消费者持续陪伴的承诺。作为乳制品高端品牌，特仑苏兼具务实理念与长期主义格局，在动态的市场环境中逐步构建起稳妥的品牌资产金字塔，也为其持续引领品类发展、陪伴更多人走向“更好”的生活奠定了坚实基础。