美团优选全面关停，1100亿亏损离场，烧钱模式崩盘

2025年12月，社区团购圈炸了个大新闻：美团优选在广东完成最后一轮关停，自此，这个曾经铺遍全国的买菜平台，彻底退出了历史舞台。

其实早在今年6月，美团优选就已经开始大撤退，先撤出了北京、四川等19个省份，当时只留了广东、浙江两个“桥头堡”。

谁能想到，短短半年不到，这最后两块阵地也守不住了，万亿级的社区团购赛道，再也见不到美团的影子。

你发现没，这几年社区团购的变化简直像坐过山车。曾经滴滴、美团、拼多多、京东、阿里五大巨头扎堆往里冲，砸钱拼杀得昏天黑地，现在呢？

橙心优选破产倒闭，京喜拼拼悄悄退场，淘菜菜直接没了踪影，如今连美团优选也扛不住了，最后只剩多多买菜一家独大。这场轰轰烈烈的资本狂欢，终究还是散场了。

说句实在话，社区团购走到今天这步，崩盘其实是早晚的事。

表面上看这生意特简单：咱们线上下单，第二天去小区自提点取货，不用平台即时配送，按理说能省不少钱，稳赚不赔吧？但实际做起来才发现，全是绕不开的坑。

这生意的门道可太深了，平台要建仓库、搞物流、管团长，还得控制生鲜损耗，每个环节都在烧钱。

尤其是生鲜损耗这块，简直是平台的“心头大患”，一车菜从产地运到仓库，坏个10%都是常事儿。

到了夏天高温天，青菜、草莓这类娇嫩食材，损耗率能直接飙到20%，相当于拉一车菜，平白无故就亏掉五分之一。

团长管理更是个烂摊子。全国几十万个自提点，平台根本管不过来，团长飞单、私收费用的事儿屡见不鲜。

更关键的是，咱们买社区团购的人，全是盯着低价来的，说白了就是“价格敏感型选手”，平台稍微涨个几毛钱，立马就跑到竞争对手那边去了，压根没什么用户粘性可言。

有人说，规模做大了成本不就降下来了？恰恰相反，社区团购这行，规模越大，亏得越多。美团财报数据显示，2019年到2024年，包含美团优选在内的新业务，累计亏损超1100亿元。

烧了上千亿真金白银，换来的却是无休止的“失血”，这种重投入的苦差事，越做越累，而且价格战里压根没什么护城河可言。

从另一个角度看，市场早就变天了。现在咱们买东西，越来越看重配送时效，“30分钟送到家”的即时零售，正在疯狂挤压“次日达”社区团购的生存空间。

尤其是在一二线城市，美团闪购、淘宝闪购、京东到家打得火热，社区团购的生存地盘被一步步抢没了。

所以美团的退场，其实是个理性选择——与其死磕社区团购这个烧钱无底洞，不如把资源全砸到能赚钱的即时零售上。

毕竟，服务那些在乎时间的核心城市用户，远比在下沉市场打价格战划算多了。

美团一撤退，最大的赢家毫无疑问是多多买菜。

现在的多多买菜，优势已经彻底拉满了。它在全国有200多万个自提点，覆盖了七成以上的行政村，这个线下网络的密度，其他平台短期内根本学不来、赶不上。

更关键的是，拼多多手里握着巨额现金，不跟风去打外卖大战，也不着急砸钱投AI，一门心思就做社区团购这门苦生意，能把精力全放在这上面做到极致。

我跟你讲，多多买菜能笑到最后，其实早有预兆。别的平台都在疯狂烧钱补贴抢用户的时候，它就悄悄深耕供应链，直接对接产地农户，跳过中间批发商，拿货价本身就比别人低；

等对手纷纷收缩战线的时候，它又精准接住那些释放出来的资源，快速填补市场空白。这种稳扎稳打的风格，正好契合了社区团购重运营、慢回报的特点，不像其他平台只想着靠烧钱赚快钱。

不过有个事儿得咱们警惕：一家独大的格局，对咱们消费者来说未必是好事。以前各大平台打价格战，咱们能薅到不少羊毛，1分钱鸡蛋、9毛9黄瓜都能买到；

现在赛道就剩多多买菜一家玩了，以后会不会涨价、会不会缩减福利，谁也说不准。毕竟“薅羊毛时代”早就过去了，以前的低价福利，大概率很难再回来了。

从行业最新动态来看，目前阿里、京东这些互联网巨头，压根没有重启社区团购业务的计划，都表示要聚焦核心零售板块，短期内不会再碰这个赛道。

这意味着，多多买菜独霸社区团购的局面，大概率还会持续挺长时间。

社区团购这几年的起起落落，说白了就是互联网行业的一个真实写照。

曾经资本都觉得这是个万亿级的“香饽饽”，一拥而上砸钱补贴、疯狂扩张，满脑子都想靠规模抢占市场，却忘了这门生意的本质。

它不是靠资本就能快速催熟的行业，而是需要深耕供应链、严控损耗、精细化运营的苦差事，光靠烧钱根本走不远。

这种靠烧钱换增长的模式，终究难以长久。

另外，咱们用户需求的变化，也成了压垮社区团购的重要一根稻草。随着即时零售的普及，“快”成了咱们购物的核心需求，“次日达”的社区团购，在时效上越来越没竞争力。

更关键的是，社区团购的商品质量和服务体验，也一直让人诟病。

有便利店老板说，社区团购的冻品常因冷链不完善化冻，混着血水甚至有异味，堪称“血水冻肉”；还有用户吐槽，买的草莓一半是烂的，售后却以“生鲜不退换”为由拒绝处理。

加上团长佣金从10%骤降到1%-5%，积极性大受打击，服务越来越敷衍，这些问题都让社区团购慢慢失去了用户信任。

社区团购的狂欢彻底落幕，留下的只有行业的清醒。烧钱换不来长久，只有踏实做业务、跟着用户需求走，才能在市场里站稳脚。多多买菜虽成了当下赢家，但独霸赛道也要警惕模式僵化。未来即时零售和社区团购会不会形成新平衡？咱们拭目以待。毕竟市场从不会一成不变，能跟上趋势、守住商业本质的玩家，才能真正笑到最后。那些只靠资本狂欢堆起来的泡沫，终究会被市场戳破。