张屹：以品牌擘画南京特色方案

南京市农业农村局局长 张屹

12月20日，由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办的“2025中国品牌年会暨中国品牌创刊二十年交流会”在北京隆重举行。会上，南京市农业农村局局长张屹发表演讲（精彩节选）：

近年来，南京锚定都市现代农业定位，以品牌建设为引领，推动“三农”工作提质增效，走出了一条具有南京特色的农业高质量发展之路。

聚力筑牢品牌矩阵

我们聚焦品牌矩阵构建，做强区域公用品牌“主力军”。重点打造“食礼秦淮”“金陵味稻”“莱斯乡村”“茉莉六合”“固城湖螃蟹”“南京盐水鸭”“南京雨花茶”等几大农产品区域公用品牌，其中“食礼秦淮”授权主体已达270家，涉及品类1678种，带动农产品销售7亿元。

我们以节为媒、以赛赋能，将“三农”元素融入“苏超”半决赛等重大活动，通过赛前品鉴、中场展演、场外宣传等多场景传播，打造辐射广泛的推介盛会；全年举办4场产销对接专场推介会、进一步推动南京优质地产农产品更精准的产销衔接、扩大市场；到2026年春节前，我们在全市范围内将开展54场次“宁味迎新，农享佳节”——南京优质地产农产品元旦新春惠民“六进”活动，让优质农产品从田间地头直达市民餐桌，努力实现“农民增收、市民获益、品牌增值”的活动目标；12月4日南京市受邀参加全国“元旦、春节”促消费活动启动仪式，让南京农业品牌亮相全国舞台。

深化品牌强农路径

品牌强则产业兴，我们坚持以品牌引领全产业链升级。围绕优质稻米、绿色蔬菜、精品蟹虾、南京鸭等四大百亿级产业，实施产业集群三年发展方案，2025年农业主导产业一二三产融合总产值预计突破500亿元。在生产端，推进45万亩稻麦（油）轮作单产提升项目，小麦、水稻实测亩产再创新高；在创新端，建成5个智慧农业（渔业）园区、11个数字农场（牧场、渔场），以“科金兴农”服务日活动精准对接产业需求。我们更注重品牌出海，金色庄园草莓、华海螃蟹等产品成功进入东南亚市场及港澳地区，实现“出村进城”“入湾出海”的发展格局。

以品牌赋能乡村振兴，我们探索多元增收路径。创新“莱斯乡村共享小院+”模式，通过直播带货、民宿运营、银发康养等活动辐射带动农民增收2000万元，首批推出的88套共享小院成功出租，年租金收入超130万元。在服务保障上，成立农民专业合作社联合会，推出5款政金合作金融产品，新增放贷33亿元，农业经营主体综合融资成本保持全省最低。同时，深化农村“三资”管理改革，产权交易金额达22.5亿元，相关经验入选农业农村部《每日要情》。

绿色是农业品牌的底色，我们坚守生态发展理念。第三次全国土壤普查成果作为全省唯一先行市级成果推荐至国家，栖霞区完成全国首笔生物质碳国际碳信用认证交易，溧水区芝山村探索创建全省首个“零碳田园”示范。此外，我们升级7个涉农区农业农村综合服务中心，推动农技、农事、农经三中心协同建设，为品牌建设提供全方位支撑。

未来南京将持续深耕农业品牌建设，强化品牌培育、提升品牌价值、拓宽传播渠道，让更多“宁字号”优质农产品走向全国、享誉海外。

中国品牌