观海潮 | 海南跨境电商迎封关新机遇 发力东南亚市场

来源：中国新闻网

“这些商品重点面向东南亚市场，国内外企业及网红入驻后将获得一站式直播服务。”即将投入运营的海口市跨境电商协会秀英区运营中心近日上架了多种“海南特礼”，海口市跨境电商协会会长阮宁7日对中新社记者说，海南自贸港即将封关运作，行业积极布局，迎接历史性机遇。

12月5日，海口市跨境电商协会秀英区运营中心工作人员正在直播选品区上架“海南特礼”。记者 王子谦 摄

海南跨境电商产业正在提速发展，今年全岛获批设立跨境电子商务综合试验区，提出打造跨境电子商务进口消费中心，培育出口新业态，优化会展与直播生态。

海南省商务厅副厅长陆维指出，封关运作后，“零关税、低税率、简税制”等特殊税收制度，配合人员免签入境、开放航权、多功能自由贸易账户以及日益完善的跨境数据基础设施，将为跨境电商新场景提供多元实现路径。

海南大学国际商学院MBA导师田少卿分析，在税收方面，“零关税”覆盖约74%税目，可进一步降低跨境电商进口成本；“双15%”所得税政策加上地方返还，企业综合税负有望低于15%。从贸易便利化来看，“一线放开”后货物免备案直入保税仓，将大幅提升物流时效；跨境人民币结算试点放宽，预计可为企业进一步减少汇率损失。

他认为，封关后海南跨境电商可创新商业模式，例如探索“线上下单、线下体验”，推动TikTok Shop与本地机构合作设立外籍主播基地，在景区推出“快闪店+线上商城”联动，升级体验式消费。

2025年9月22日，海南省海口复兴城互联网信息产业园内的一间直播间里，来自加纳的乌斯曼正通过TikTok向海外网友推销海南文创产品。记者 张茜翼 摄

面对利好，行业积极行动。在澄迈县，新打造的跨境电商基地签约外籍主播，启动24小时不间断跨境直播业务；在海口市，海南自贸港大健康跨境直播基地揭牌运营，国际健康品牌入驻直播间；在儋州市，洋浦跨境电商产业园正筹备动工。

位于海口江东新区的“海口跨境电商空间站”正在招商。投资方海口市产业发展投资集团有限公司将为企业提供全链条服务，包括设立1亿元(人民币，下同)规模的产业引导基金，提供总额不低于10亿元的融资授信支持，配套仓单质押、保税存货融资等供应链金融服务。

阮宁预测，海南封关后短期内将吸引跨境电商企业设立运营中心与结算总部，长期看，有望形成集物流仓储、营销推广、融资结算、人才培育的一站式服务体系。

海南省已提出建设中国—东南亚跨境电子商务航空物流通道，支持企业在海南设立东南亚集货仓，建设面向东南亚的跨境电商出口“退换货+维修”专用仓。

资料图：海口美兰国际机场国际货站内，工作人员正在搬运即将出港的跨境电商货物。 记者 骆云飞 摄

海南省跨境电子商务协会会长王宝成认为，依托《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)与航线优势，海南可打造连接东南亚与中国市场的跨境电商枢纽，“若面向东南亚的退换货及维修仓落地海南，实现跨境电商‘全国出口、海南售后’，退运成本预计可降低40%。”

美极屋(海南)医药科技有限公司近期与老挝一家药企达成战略合作，拓展跨境电商直邮的海外供应链。企业创始人郭耀华建议，在合规的前提下，跨境电商与中国唯一的“医疗特区”海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区结合，有望打造进口医药集散、分拨及直邮内地的重要枢纽。

业内认为，海南跨境电商布局东南亚将是“双赢”。越南IMCN洲际娱乐新近与海南跨境电商企业签约，在品牌海外推广、本土化内容制作及电商运营等方面合作。该企业联合创始人裴力达说，“通过合作，未来可以针对中国企业的东南亚题材拍摄及演员需求提供支持。”

(/王子谦)