中网联网络传播专业委员会走进缙嘉集团 召开“科研赋能国潮 创新正向传播” 交流会

本文来源：时代周报

2025年12月12日，中国网络社会组织联合会网络传播专业委员会，携人民日报社新媒体中心、新华社新媒体中心、新华网、央视网、中国日报网、中国青年网、光明网、央广网、中国新闻网、法治网等十家中央媒体单位和抖音集团等平台，共同走进上海缙嘉集团，并围绕“科研赋能国潮品牌”与“创新正向传播”等议题展开深入研讨交流，助力国货品牌破解传播难题，筑牢高质量发展根基。

据了解，中国网络社会组织联合会简称中网联，于2018年5月在北京成立。中网联是由国内网络安全和信息化领域的社会组织、相关机构等自愿结成的全国性、联合性、枢纽型非营利性社会组织，具有社会团体法人资格。主管单位是国家互联网信息办公室。主要职能是：推进网络社会组织党建、传播网络正能量、参与网络生态综合治理、维护国家网络安全、推动信息化和数字经济发展、发展网络公益事业、维护互联网行业秩序、培养网信领域人才等。中网联网络传播专业委员会于2019年3月在北京成立，是中网联成立的第一个专业委员会，致力于团结凝聚好业界、学界资源和力量，特别是近百家成员单位的力量，助力网上宣传引导工作，推动形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

国货崛起，从追赶到创新引领

“18年前，我们始于将世界之美带入中国；9年前，我们决心让中国之美走向世界。”活动伊始，缙嘉集团联合创始人沈瑜在欢迎致辞中，勾勒出企业从国际品牌代理向自主品牌创立的转型之路。

成立于2007年的缙嘉集团，最初以引进全球优质美妆产品为核心业务。随着对中国市场理解的深化和自身能力的积累，缙嘉于2017年启动战略性调整，全面转向自有品牌建设与自主研发，而这段历程，也正是国货美妆产业从学习追赶到创新引领的缩影。

如今，缙嘉已构建起一个多品牌、多赛道的国货美妆矩阵。核心品牌KIMTRUE且初年销售额突破10亿，成为市场瞩目的现象级品牌；专注精准护肤的ddg滴滴肌密增长迅猛，展现强大潜力；同时，安修泽、艾蓓拉等品牌也在各自赛道崭露头角。目前集团整体营收规模已接近30亿，跻身本土美妆集团前列。

这份成绩单的背后，并非流量催生的短暂繁华，而是缙嘉长期构建的系统化品牌孵化能力、以消费者为中心的产品创新能力、坚实的研发专业力、数字驱动的敏捷供应链以及精细化全域运营力的共同体现。

科研赋能，高精尖实验室里的实力

本次活动实地探访了贯穿基础研究、原料创新、配方开发到功效验证的全链路研发流程，直观捕捉到了实验室的细节，更捕捉到国货美妆从“制造”到“智造”的核心实力。

在被视为“创新心脏”的研发中心内，近百名研发人员正与超过200台精密仪器，在这个占地超过4200平方米的开放式空间内协同工作。该核心研发团队拥有超过15年的行业经验，其中硕士以上学历及中级职称者占比超80%。

更值得关注意的是，缙嘉构建了开放协同的 “产学研用”一体化创新生态：与复旦大学共建省级专家工作站，聘请中国科学院赵东元院士担任科学顾问，并与上海大学、苏州大学医学院等顶尖机构开展临床与基础研究合作。至今集团已累计获得38项专利，参与制定16项国家及行业标准，并发表多篇SCI及核心期刊论文。

“研发不是成本中心，而是品牌价值的创造中心和信任源泉。”缙嘉首席研发官袁旻嘉现场介绍了多个研发案例，包括，以专利介孔技术、油橄榄提取物的迭代升级、二氢燕麦生物碱的深度研究为例，阐释了缙嘉如何将前沿科技，转化为消费者可感知的产品价值。

直面挑战，在高质量发展中凝聚共识

在专题交流会上，与会各方围绕“国潮品牌如何做好创新正向传播”这个议题展开了深入交流，直面国货品牌在高质量发展过程中遇到的共性挑战。

缙嘉坦诚分享了当前面临的双重压力：在业务运营层面，需平衡高流量成本与健康可持续增长的关系；在品牌发展环境层面，则需应对网络水军恶意攻击、有组织的谣言传播等突出问题。“这些来源于不正当竞争的挑战不仅消耗企业宝贵的运营资源，更可能侵蚀消费者信任，动摇品牌长期建设的根基。”缙嘉集团与品牌公关总监李珈宁表示。

与会代表们也就此话题进行了交流和分享，并有针对性地提出一系列的意见及建议，鼓励主动积极沟通，正确维护自身合法权益，要聚合各方力量，优化营商网络环境，共同传播网上正能量，为营造良好的舆论氛围和清朗的网络空间贡献力量。

多方合力下，国货美妆产业的未来图景逐渐清晰：其竞争维度正从营销战场，转向科研实力、可持续经营与产业生态共建的综合性赛道，以缙嘉集团为代表的中国美妆企业，正通过持续科研投入与开放协同，为国货品牌注入可持续发展的核心动力，在全球化竞争中塑造“中国品牌”的新形象！