宝马换帅不换中国路！延续中国电动化，沈阳即产首款新车型

1

大家好，这里是小锐的深度观察时间。今天要聚焦的是宝马集团最新公布的重大高层更迭——那位在过去一年四次踏足中国的掌舵者即将告别舞台，但可以肯定的是，宝马在中国推进电动化的步伐丝毫没有放缓的迹象。

2

2025年12月9日，宝马官方正式宣布：任职五年的董事会主席奥利弗·齐普策，将在2026年5月13日年度股东大会结束后卸下职务，转而加入空客公司监事会担任要职。接替他执掌宝马帅印的，是现任生产总监米兰·诺德科沃奇，这位与齐普策共事多年的老将，将开启宝马发展的下一阶段篇章。

3

值得注意的是，齐普策原定于2024年达到退休年龄（1964年出生），本应按时离任，但他却被特别延长任期至2026年。这一安排背后的关键原因，正是为了确保沈阳工厂全新一代iX3顺利投产。那么问题来了：这位新任领导者究竟具备怎样的资历，才能扛起宝马在华战略布局的重任？

4

新车型落地才交棒

5

此次人事调整的核心看点，并非“谁来接任”，而是“何时交接”。时间点精准锁定在2026年全新iX3于沈阳实现量产之后，这绝非偶然，而是齐普策为宝马留下的关键性战略保障。

6

作为“新世代”战略的首款车型，这款iX3不仅是宝马迄今中国本土化程度最高的产品，更肩负着将前沿技术向全系车型推广的使命，堪称品牌电动转型进程中的里程碑之作。

7

齐普策本人对这一时间节点极为重视。尽管按照宝马董事会规定，60岁即为强制退休线，其合同也已于2024年到期，但监事会仍决定将其任期延长两年。主要原因就在于“新世代”项目尚未完成关键落地。

8

监事会主席尼古拉斯·彼得直言不讳：“他在疫情中带领企业稳住阵脚，把新一代车型视为公司未来最重要的工程。”如今交接日期明确，意味着齐普策主导的“战略构建期”圆满收官，接下来的重担落在新任领导者的肩上——进入真正的“规模化执行时代”。

9

而继任者诺德科沃奇的职业轨迹，几乎像是为此刻量身打造。他于1993年加入宝马，比齐普策晚两年入职，至今已在集团深耕三十二载，从车身车间工艺设计起步，逐步晋升至全球生产运营负责人，掌握着宝马遍布世界的制造网络命脉。

10

更有意思的是，齐普策当年接任董事长前，也曾主管过生产部门。这种“出身生产”的领导人传统，在宝马内部由来已久——因为他们深知如何将创新蓝图高效转化为市场热销产品。

11

这位掌门凭啥被硬留两年

12

齐普策之所以能打破常规获得续聘，根本底气来源于中国市场。在全球跨国车企高管中，他对中国的投入和关注可谓独一无二：近年来访问中国的频率远超奔驰、奥迪CEO之和，仅2025年就亲临中国四次，逢人便强调“中国是宝马的第二故乡”。

13

口头表达只是表象，真正体现诚意的是行动。他成功将中国市场塑造为宝马全球增长的核心动力源。2019年上任首年，宝马在华销量飙升至72.37万辆，首次登顶中国豪华车销量榜首，同时推动全球总销量增长1.2%，一举超越奔驰，拿下全球豪华品牌冠军。

14

那一年，宝马全球交付量突破253万辆，总收入历史性地跨越千亿欧元大关，同比增长达7.6%。要知道，当时全球汽车行业正处于下行周期，这份亮眼业绩几乎完全由中国市场支撑。这份双向奔赴的信任也在持续深化。

15

当2024年欧盟计划对中国电动车加征反补贴税时，他是首个公开反对的跨国汽车集团掌舵人；到了2025年，在清华大学的一场演讲中，他进一步透露，宝马已联合其他利益相关方向欧盟提起法律诉讼。

16

这种敢于直面监管机构的姿态，反映出宝马与中国产业链之间不可分割的联系。无论是宁德时代的动力电池，还是Momenta提供的智能驾驶解决方案，中国早已不只是宝马的销售市场，更是其电动化体系不可或缺的技术与供应链中枢。

17

延续的是宝马的“成功密码”

18

如果说齐普策是一位高瞻远瞩的“战略架构师”，那么诺德科沃奇就是一位脚踏实地的“工程总负责人”。他的核心任务，是把“新世代”战略从概念图纸变为可量产、能盈利的真实产品。这一点，从宝马与其签署长达六年合约直至2031年的决策中可见一斑。

19

尽管接任时已57岁，按惯例属于临近退休阶段，却仍被委以六年重托，足见董事会对其稳定过渡期寄予厚望。而他的优势，深植于过往丰富的实战经验之中。

20

他曾先后执掌宝马莱比锡与慕尼黑两大核心生产基地，最擅长实施“柔性化生产模式”——即在同一生产线灵活切换燃油车、混动车与纯电车型，既有效控制成本，又能快速响应市场需求波动。

21

伯恩斯坦研究机构分析师评价道：“他已经为下一代汽车建立了完整的生产体系，由‘新世代’战略的设计参与者亲自带队，再合适不过。” 这种来自制造端的强大执行力，恰恰契合宝马当前转型攻坚期的实际需要。

22

齐普策已经完成了战略方向、研发布局与供应链整合的前期铺垫：在中国设立了四大研发中心、三家软件子公司，还建成了德国以外唯一的Skylab人机交互实验室；电池方面牵手宁德时代与亿纬锂能，自动驾驶领域则与Momenta深度合作。

23

目前只差最后一步：把这些资源充分协同，打造出成本可控、品质稳定且具备竞争力的产品。而这，正是诺德科沃奇三十多年来专注耕耘的专业领域。

24

新帅的“本土化药方”

25

诺德科沃奇接手的并非一个高枕无忧的局面。2025年前三季度的数据揭示了严峻现实：宝马全球累计交付1795894辆，同比增长2.4%；但中国市场销量仅为464971辆，同比下滑11.2%。

26

虽然新能源整体销量达到47万余辆，同比增长15%，其中纯电动车型贡献32.34万辆，但在面对中国本土品牌的猛烈冲击下，宝马的品牌溢价效应正在减弱。为守住市场份额，宝马早已开始主动求变。

27

最显著的变化体现在组织重构上：下调销售预期、优化经销商结构，甚至传出消息称将为X5、7系等旗舰车型重新推出增程版本。要知道，过去宝马极少为单一市场做出如此大幅度的产品策略调整。

28

可以预见，诺德科沃奇上任后将进一步强化这种本地适应能力。他的思路非常清晰：中国不仅是全球最大新能源车市场，更是“新世代”战略成败的关键战场。

29

2026年将在沈阳投产的iX3，不仅要实现全面本土化制造，更要加速中国研发成果的应用转化。

30

例如与Momenta联合开发的辅助驾驶系统，必须针对中国复杂路况进行深度优化；电池供应链需进一步压缩成本，以应对来自本土车企的价格竞争。简而言之，齐普策让宝马“爱上中国”，而诺德科沃奇的任务，是让宝马真正“融入中国”。

31

两代掌门的接力胜负手在沈阳

32

从齐普策到诺德科沃奇，这场权力交接本质上是一场精心策划的战略传承。前者用五年时间，坚定地把宝马的未来押注在中国市场，确立电动化主航道，并带领企业穿越多重危机。

33

后者则要用未来六年，把这条路径走通走实，在中国土地上生产出真正具有市场杀伤力的产品。两人交接的焦点，正汇聚于沈阳的iX3生产线之上。这款车不仅是“新世代”的首发车型，更是宝马向中国市场递交的一份诚意宣言。

34

能否通过中国化的研发、制造与供应体系，在自主品牌重重包围中撕开突破口，就看它的表现。对于齐普策而言，35年的宝马职业生涯走到终点时，能看到自己倾注心血的战略最终落地，可谓功成圆满。

35

而对于诺德科沃奇来说，32年的工厂一线历练，终于要在最关键的战场上发挥价值。至于中国消费者，无论谁坐在总部的办公室里，只要宝马继续视中国为“第二个家”，并拿出足够有竞争力的产品，这场战略接力的结果，就值得期待。毕竟，真正打动人心的，永远是那些经得起检验的好车。