【独家】“2025年线上TOP金品榜——糕点、管道疏通剂”公布

（快消品独家讯）中国糕点行业正保持稳健增长态势，2024年市场规模约1500 亿元。消费升级驱动产品向健康化、个性化转型，低糖、低脂、高纤维的健康糕点需求快速攀升，预计2030年市场占比将达40%，同时18-35岁年轻群体成为消费主力，IP 联名、定制化产品及场景化营销备受青睐。渠道方面线上线下深度融合，电商销售占比持续提升，县域市场渗透率不断提高，东南亚、欧美等国际市场也为行业提供了新的增长空间。

管道疏通剂行业自20世纪末开始发展，城市化进程推进和居民生活水平提升，2025年全球市场规模预计达150亿美元，中国市场规模将达78亿元，年复合增长率分别约为5%和6%。城市化进程加快、管道老化问题凸显及环保意识提升，推动市场需求持续扩大，产品向生物降解型、中性环保配方升级，生物酶类产品占比逐年提升，2030年预计达45%。渠道上电商平台、社区五金店与工程渠道协同发展，B端商业物业、餐饮连锁采购占比逐步提高，同时政策监管趋严，环保认证与合规要求成为行业竞争的重要门槛。

此次，东方快消品中心汇总天猫、京东的2025年零售数据，发布“2025年线上TOP金品榜——糕点、管道疏通剂”。其中御茶膳房、稻香村、悠享时摘获前三糕点品牌金品榜。茉汰、沫檬、老管家摘获前三管道疏通剂品牌热门榜。

糕点

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御茶膳房、稻香村、悠享时位列前三——糕点TOP品牌分析

“2025年线上TOP金品榜——糕点”的榜首是御茶膳房，隶属于北京御茶膳房食品有限责任公司。据了解，御茶膳房以清代宫廷御膳文化为根脉，跳出传统糕点的同质化赛道，深耕新中式礼食领域。团队深耕《清宫膳底档》等古籍文献，在复原古法工艺的基础上，结合当代消费者的口味偏好与健康需求，实现传统与创新的平衡。其旗下御系列古法糕点、百寿桃、七十二候饼等经典系列均有真实产品布局，原料选用遵循古法标准，搭配宫廷文化IP赋能，确实深受各年龄段消费者喜爱，长期位列天猫、京东等平台高端中式糕点畅销榜单。2024年品牌推进数智化转型，公开报道提及全渠道销量实现稳步增长，社交平台上“御茶膳房”及子品牌相关话题笔记累计超万篇，多款伴手礼曾登上平台热搜。现任董事为李凤珠。

位列第二的是稻香村，隶属于稻香村食品集团股份有限公司，作为深耕中式糕点领域的百年老字号，被行业公认为“稻香村”正宗之源，历经两个半世纪传承，成为中国现存历史最悠久的老字号糕点品牌之一。产品体系上，稻香村既保留时令经典，又紧扣健康消费趋势，联合科研机构成立“低糖低脂烘焙中心”，推出数十种低糖月饼及数百款焕新传统糕点，更通过跨界联名焕发活力，与《黑神话：悟空》《王者荣耀》等100多个IP合作打造爆款礼盒。渠道布局方面，线下形成多元化网络，苏州观前街国潮体验店、北京零号节气馆等特色门店兼具文化展示与消费功能，截至2025年北京稻香村全国门店已突破千家；线上全面进驻抖音、天猫、京东等平台，2025年中秋国庆双节期间，北京稻香村天坛联名礼盒在抖音销售额超1000万、同比增长50%，20-30岁年轻消费群体占比显著提升。现任董事长为周广军，总经理为周立源。

第三名是悠享时，隶属于浙江悠享时电子商务有限公司。悠享时是国内专注高品质美食的时尚伴手礼领先新消费品牌，隶属于浙江悠享时电子商务有限公司。与深耕百年的老字号不同，悠享时精准锚定年轻消费群体，以“传统美食年轻化创新”为核心方向，凭借对Z世代品质消费需求的敏锐洞察，在中式节令食品与伴手礼领域快速崛起。产品体系上，悠享时深耕传统节令美食创新，打造出多款现象级产品：茶饮口味水晶粽、竹筒粽等特色粽品精准契合年轻人口味偏好，与丽水遂昌县政府合作推出的纯手工遂昌“长粽”，既传承地方老手艺又拓宽销售边界；同时紧扣健康消费趋势，推出粗粮健康粽等产品，节日礼盒还会融入生肖等时令元素，兼顾颜值与性价比。现任执行董事兼总经理为叶贤。

位列榜四的是美心，隶属于美心集团，凭借对品质与创新的坚守，成为跨区域的食品行业标杆，尤其在中秋月饼领域极具市场影响力。品牌深耕食品行业数十年，精准覆盖全年龄段消费群体，既传承传统饮食文化精髓，又敏锐捕捉消费趋势变化，构建起兼具口碑与市场认可度的产品矩阵，业务已拓展至内地、海外多个地区，成为节日礼赠与日常消费的热门选择。美心西饼布局线下门店超百家，提供蛋糕、点心等日常食品，满足即时消费需求。渠道布局采用“线上+线下”深度融合模式，线上进驻天猫、京东等主流平台，线下覆盖香港及内地核心城市的商超、专卖店。现任董事兼总经理为伍伟国。

第五名的是嘉华，隶属于云南嘉华食品有限公司，深耕烘焙与滇式特色糕点领域近三十年，凭借对地方特色食材的精准运用和品质坚守，成为西南地区烘焙行业标杆，更让云南鲜花饼成为全国知名的地域伴手礼符号。嘉华以特色单品奠定市场地位，其中鲜花饼为核心拳头产品，1994年率先提出“三朵玫瑰一个饼”的制饼标准，选用自有有机玫瑰花田原料，凭借鲜香口感荣获“中华糕饼文化遗产”“最云南伴手礼”等多项荣誉，连续7年位居全国鲜花饼销量领先行列。现任总经理为黄丕强。

位列榜六的是知味观，隶属于杭州饮食服务集团有限公司。知味观形成“餐饮+食品”双轨布局：餐饮端以杭帮名菜和传统名点为核心，“知味小笼”等杭式传统手工点心制作技艺更被列入省级非物质文化遗产；食品端聚焦节令与日常消费，月饼、粽子、青团等品类表现亮眼，其中鲜肉粽、台式山珍大龙粽等多次荣获全国粽子文化节特等奖，月饼连续多年被评为“中国名饼”。渠道布局上，走集团化、产业化连锁发展之路，线下在上海及杭城周边开设各类连锁店近80家，配套4000余平方米连锁配送中心及28000多平方米现代化食品工厂；线上进驻天猫、京东等主流平台，深耕商超、经销商等渠道，销售网络覆盖江浙并辐射全国。现任董事长兼经理为赵维新。

第七名的是广州酒家，隶属于广州酒家集团股份有限公司。业务布局上，广州酒家坚持“餐饮强品牌、食品创规模”的发展方向，构建起餐饮服务与食品制造双主业并驾齐驱的格局。餐饮端，旗下拥有“广州酒家”“陶陶居”“天极品”等多个知名餐饮品牌，截至2024年底，餐饮直营门店达53家，其中多家门店获评米其林餐盘奖、黑珍珠一钻餐厅等荣誉，线下拥有超240家利口福食品连锁门店，探索出速冻体验店、现烤门店等创新业态，经销商覆盖全国，与会员制商超深化合作并延伸至40个城市；线上运营覆盖官方商城、天猫、京东等平台，同时深化社区电商合作推出短保产品。现任董事长为徐伟兵，总经理为赵利平。

位列榜八的是陶陶居，隶属于广州陶陶居有限公司。陶陶居以广式茶点和月饼为核心拳头产品，兼具传统底蕴与创新活力。茶点领域，虾饺皇、干蒸烧卖、蛋挞等经典品类享誉业界，坚守手工匠心工艺；月饼领域更是堪称行业标杆，1997年创制直径3米、重575公斤的“华夏团圆月”，入选吉尼斯世界纪录，如今则推出脆皮流心奶黄、牛乳可可软心等创新品类。陶陶居构建“直营+授权”的线下网络与线上全域覆盖格局。截至2024年底，拥有餐饮自营门店及授权门店数十家，核心覆盖广州、上海等城市核心商圈，多家门店成为地标性餐饮场所；线上进驻天猫、京东等主流平台，聚焦节日礼赠与日常消费场景，爆款月饼及茶点常年稳居品类热销榜单。现任董事长为陆明森，经理为刘智泉。

第九名的是三只松鼠，隶属于三只松鼠股份有限公司。品牌以“让好产品普及大众”为初心，从线上坚果品类起步，凭借精准的互联网品牌定位和对消费需求的敏锐洞察，快速成长为全品类休闲食品龙头企业，更推动行业从传统渠道模式向“全品类+全渠道”的现代化模式转型，成为新消费品牌发展的典型标杆。三只松鼠锚定“高端性价比”核心方向，构建“制造、品牌、零售”一体化发展模式。产品矩阵实现从单一坚果向“坚果+N”全品类延伸，拥有每日坚果、夏威夷果等20余款年销亿元级大单品，同时构建“1+N”多品牌生态，儿童零食品牌“小鹿蓝蓝”年营收达7.94亿元，还孵化了方便速食“超大腕”、中式滋补“东方颜究生”等多个细分领域子品牌，覆盖不同消费群体与场景。现任董事长兼总经理为章燎源。

位列榜十的是一本好酥，隶属于上海旅想文化发展有限公司。品牌深耕“回归上海经典味道”的核心定位，以1920年代老上海风情为文化内核，将传统糕点与文创设计深度融合，打造“可带走的上海味道”，成为连接游客与海派饮食文化的重要载体，一本好酥以特色酥点为核心，兼顾传统与创新，既有黄油椰蓉酥、芝麻凤凰酥、原味蝴蝶酥等经典老上海西点。渠道布局以“线下打卡+线上辐射”为核心，2017年在上海文创地标田子坊开设第一家实体店，后扩大规模开设新店，线上开设天猫旗舰店，形成全域覆盖格局。现任董事长兼总经理为管夏华。

管道疏通剂

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茉汰、沫檬、老管家位列前3——管道疏通剂TOP品牌分析

“2025年线上TOP金品榜——管道疏通剂”的榜首Mootaa（茉汰），总部属于Clean&CleanLda.公司旗下，国内则隶属于杭州茉汰品牌管理有限公司。作为源自葡萄牙的高端家居清洁领军品牌，凭借核心产品管道疏通剂的优质性能，通过精准宣传推广收获大量中国消费者认可，销量持续攀升，如今中国市场零售体量已达4亿元规模，年均复合增长率保持在30%以上。更值得称道的是，品牌与中国国际进口博览会缘分深厚，是名副其实的进博“全勤生”——自2018年首届进博会起便持续参展，截至2025年已连续8年亮相这一国家级平台，今年进博会上首发绿色天然系列新品及环保纸盒装管道疏通剂，获颁“八届全勤生纪念奖牌”与“2025年度十大人气首发”奖项。国内隶属公司的总裁为周俊。

位列第二的是沫檬，隶属于厦门沫檬生物科技有限公司。其在管道疏通剂市场中也占据着重要的一席之地。品牌秉持“精品家清、精简家务、精致家居”理念，针对传统疏通剂刺鼻、伤管道等痛点，打造适配现代家庭的安全方案。产品采用气化分解剂+生物酶复合配方，啫喱质地可吸附管道壁，精准溶解头发、油污等，溶解率超99%，灭菌率达99.9%，兼具疏通、去味等五大功效，且安全护管，兼容多种材质。线上布局天猫、抖音等平台，单款销量近百万单，获数万用户正面反馈，推出多规格及清洁套装适配不同场景。作为新兴家清标杆，沫檬以技术研发为核心，持续深耕细分市场。现任董事为杨惠萍。

第三名是老管家，隶属于上海能臣日用品有限公司。其管道疏通剂凭借温和高效的核心优势备受消费者青睐，连续两年稳居全国销量第一，采用活氧激泡或升级啫喱配方，疏通率超99.9%，可溶解头发、油污等99种堵塞物，还能实现99.9%以上灭菌除味。产品配方温和，对管道腐蚀性极小，兼容塑料、铸铁、不锈钢等多种材质，适配家庭全场景。营销方面，老管家深耕抖音内容运营，通过生动实用的短视频展示使用方法与疏通效果，单月销售额曾破千万，短视频累计曝光高，精准触达消费者，在激烈市场中脱颖而出。创始人及执行董事为李文彬。

位列榜四的是威猛先生，总部属于美国庄臣公司旗下，国内则隶属于上海庄臣有限公司。据了解，作为拥有近140年历史的清洁品牌，其在清洁护理领域积淀深厚，依托庄臣集团专业研发团队，持续投入产品创新，聚焦高效安全的清洁解决方案。其管道疏通剂采用低浓度碱液配方，可快速分解头发、油脂、食物残渣等堵塞物，搭配压旋儿童安全盖设计提升使用安全性，兼容多种管道材质，性价比突出，960ml装单品曾登顶2025年中期线上管道疏通剂TOP金品榜首位。营销方面，通过达人合作、直播展示等多元方式触达用户，稳固市场领先地位。上海庄臣有限公司董事长为Jay Edwin Gueldner。

第五名的是onefull，隶属于ONEFULL INTERNATIONAL GMBH，国内由上海星悟品牌管理有限公司运营。作为深耕家居清洁领域的品牌，其管道疏通剂凭借差异化产品力稳居市场热销榜前列，2025年多款单品年销量超10万单，其中主力单品曾跻身线上热销榜TOP3。产品核心采用生物酶+强碱复合配方，搭配浓稠啫喱质地，可穿透积水吸附管道壁，对头发、油污等堵塞物溶解率达95%，兼具99%杀菌除味功效，且温和兼容PVC、铸铁等多种管道材质。营销上，通过抖音短视频科普使用场景、达人测评及分众传媒广告投放扩大影响力，更借助李佳琦直播间等头部渠道实现销量突破，成为年轻消费者青睐的家清品牌。国内隶属公司现任执行董事为汪菲。

位列榜六的是PISSA，是聚焦家居清洁场景的管道疏通剂品牌，线上已开设官方旗舰店，凭借高性价比与实用功效获得不少消费者认可。其核心产品以粉末或啫喱质地为主，配方中添加表面活性剂，能有效分解管道内油脂、头发、食物残渣等常见堵塞物，且不易结块，使用时无需稀释，操作便捷。产品成分温和，对多数家庭常用管道材质友好，不会造成腐蚀。多规格组合购买更具性价比，适配厨房、卫生间等多场景清洁需求，成为不少家庭的常备清洁好物。

第七名的是锦怡，隶属于上海锦怡贸易有限公司。品牌秉持“高效、环保、安全”理念，聚焦家庭清洁场景，管道疏通剂是其核心品类之一。产品采用过碳酸盐、天然橙油等温和配方，搭配表面活性剂与碱性溶解剂，可快速分解头发、油脂、食物残渣等堵塞物，兼具净化除味功效，对多数家庭常用管道材质友好，不易造成腐蚀。使用操作便捷，睡前投放后静置一晚即可，定期使用还能预防管道堵塞。目前线上已覆盖天猫、淘宝等平台，凭借日式品质与环保理念，成为注重家庭健康安全消费者的优选品牌。现任执行董事兼总经理为汪菲。

位列榜八的是vilosi，国内隶属于南通市哲凡生物科技有限公司。据了解，品牌聚焦家庭清洁场景，管道疏通剂是其核心热销品类，凭借温和高效的特质跻身线上疏通剂热销榜前列，曾位列京东下水道清洁剂排行榜TOP3。产品核心采用高活性物凝胶配方，活性物含量达60%，可360°附着管道壁，快速分解头发、油脂、食物残渣等堵塞物，4分钟即可溶解毛发，低温反应不喷溅、无刺激异味。经权威检测杀菌率达99.9%，兼具疏通、杀菌、除味、驱虫功效，且兼容PVC、PE、陶瓷等多种材质管道，不伤管材。线上覆盖京东等主流平台，用户反馈使用便捷，性价比突出，成为家庭日常管道养护的热门选择。现任执行董事为刘定哲。

第九名的是活力28，隶属于湖北活力集团有限公司。其管道疏通剂作为家居清洁品类重要产品，凭借高性价比与可靠品质跻身市场前列，2025年4月位列抖音管道疏通剂热销榜第十名。产品采用碱性溶解剂配方，搭配啫喱质地可长效挂壁，高效分解头发、油脂、食物残渣等堵塞物，除菌率达99.9%，兼具除味、防小飞虫功效，且兼容多种管道材质。线上覆盖天猫、抖音等平台，600g*4瓶套装累计超2万条用户好评，更获多位达人推荐，成为家庭日常管道养护的热门选择。现任执行董事兼经理为李健飞。

位列榜十的是水卫士，隶属于广东水卫仕生物科技有限公司。据了解，其聚焦“植物基除垢”核心定位，是国内首个植物基家清品牌。其管道疏通剂依托品牌78项+国家发明专利技术，采用欧盟ECOCERT有机认证植物基原料，添加甜橙精华、椰子油衍生物等植萃成分，搭配生物降解洁净因子，温和分解头发、油脂等堵塞物。产品经检测对管道材质腐蚀性低，兼具99.9%杀菌除味功效，适配家庭多场景。线上全平台覆盖，线下进驻沃尔玛、大润发等20000家商超，凭借绿色环保理念成为市场热门选择。现任执行董事兼经理为黄鹏辉。