“适老”消费崛起为经济增长新支柱

伴随中国社会人口结构的深刻变迁，一个规模庞大且层次丰富的“银发市场”正加速成形，从传统的养老保障，拓展为一个融合产品、服务与生活方式的综合性经济模式，并日益成为驱动国内消费与产业升级的重要引擎。

一、人口结构催生确定性需求

市场需求的核心驱动力源于稳固的人口基数。根据国家统计局数据，截至2024年末，我国60岁及以上人口已达3.1亿，占总人口的比重超过22%。其中，失能、半失能老年人约4000万，构成了对护理产品与服务的刚性需求基本盘。这一庞大群体，叠加持续提升经济、科技水平发展，共同奠定了适老消费市场爆发的坚实基础。

二、从高速增长到质量跃升

在市场需求的强劲拉动下，老年用品产业实现了跨越式发展。工信部数据显示，我国老年用品市场规模已从2014年的2.6万亿元快速增长至2024年的5.4万亿元，年复合增长率高达7.3%，十年间规模翻倍。根据《关于促进老年用品产业发展的指导意见》等政策规划，到2025年，该产业总体规模将超过5万亿元。

增长不仅体现在总量上，更在于供给端的创新活力。市场监管总局数据显示，仅2025年1至4月，全国新增适老化产品就达2.87万种，同比激增255.2%。其中，助行产品与日常生活辅助用品的增速尤为惊人，分别同比增长1032.1%和260%，显示出产业正从粗放供给向精细化、创新化快速演进。

三、从生存刚需到“悦己”体验

当代老年群体的消费观念已发生根本性转变，需求呈现明显的分层与升级特征，形成了“刚需、健康、悦己”三大核心驱动力：

• 刚性照护需求：针对失能半失能老人的专业护理设备市场持续扩张。
• 主动健康管理：健康监测、康复辅具、营养膳食等预防性消费快速增长。
• 品质生活与精神追求：消费场景广泛延伸至时尚、旅游、文娱、社交等领域。例如，适老玩具的线上搜索量同比翻倍，成交量增长超70%；老年旅游、文化娱乐等服务消费也保持20%以上的高速增长。

四、核心赛道与科技赋能

市场细分催生了多条高增长赛道，而前沿科技是贯穿其中的主线。

1. 智慧康养机器人

作为技术集大成者，养老机器人产业进入爆发期。据中研普华报告，2024年国内市场规模已突破300亿元，预计2025年将达500亿元。产品已覆盖辅助移位、排泄护理、情感陪伴、健康监测等全场景。我国在该领域标准制定上引领全球，首个养老机器人国际标准已于2025年实施。

2. 智能家居与安全照护

居家环境的智能化改造是另一大热点。电商平台数据显示，智能家居、安防等品类快速增长。跌倒探测、紧急呼叫、防噎食等具备家庭急救应用功能的产品备受青睐。非接触式监测技术（如毫米波雷达监测心率呼吸）提供了无感的健康守护。

3. 功能性服装与活力老年消费

传统刻板印象被打破，适老消费日益时尚化、个性化。功能性老年服装融合智能材料与感光技术，兼顾安全与美观。首届CMG银发经济盛典等活动，通过银发模特队等形象，生动展现了老年消费的多元活力。

五、政策与资本共建产业发展的双轮驱动

强有力的政策支持体系与活跃的资本市场，共同构筑了产业发展的基石。

政策层面，国家顶层设计日趋完善。《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》明确了发展路线图，工信部等部委连续开展“惠老助企”行动，并将老年用品列为重点培育的万亿级消费领域。地方实践也各具特色，如上海建设养老科技产业园，山西推出最高补贴1.8万元的居家适老化改造消费补贴计划，广东则系统性引导保险资金超240亿元投资养老社区。

资本层面，市场热情高涨。天眼查数据显示，截至2025年12月初，我国现存养老产品相关企业37.6万家，当年新增7.3万家。腾讯等科技巨头也推出专项计划，出资支持智慧养老科技创新。骨干企业的研发投入持续加大，以企业为主体的创新体系日益健全。

六、迈向普惠、一体化与主动预防的适老消费市场

展望未来，适老消费市场前景广阔，预计到2030年，中国银发经济市场规模有望达到25万亿元。发展将呈现三大趋势：

1. 普惠化：技术进步和规模效应将推动智能产品成本下降，从“高端选项”变为“普惠标配”。
2. 一体化：“产品+服务+金融+生态”的整合解决方案将成为主流，满足老年人全方位、一站式的需求。
3. 主动预防化：依托大数据与人工智能，服务模式将从“被动响应”向“主动预警、精准干预”转型，核心目标是提升生活质量与尊严。

蓬勃发展的适老消费，不仅是应对人口老龄化挑战的战略举措，更是中国经济挖掘内需潜力、推动产业向价值链高端攀升的具体实践。一个覆盖多元需求、创新活力迸发的老年友好型社会，也正诉说着不断蓬勃发展的中国经济、人人安居乐业的新变化。