千亿巨头创始人，怒了

12月8日晚间，来自影石创新创始人刘靖康的一封内部信引发广泛关注。

信的核心内容，是刘靖康回应其旗下首款全景无人机影翎A1遇到的批评与争议。

今年12月4日，影翎A1正式发布。根据影石创新官网，影翎A1共有全景飞行标准套装、探索套装（含3块标准电池）、长续航探索套装（含3块长续航电池）三种套餐，叠加优惠补贴后售价分别为6799元、7999元、8499元。

随后几天，各社交媒体平台上相继出现不少其“三天销量仅1000多台、与预期相差甚远”“新品未拆封即在二手平台甩卖”等发售遇冷的消息。

对此，刘靖康直接甩出数据作出反击：“影翎仅中国区48小时就卖了3000多万元，且多个海外市场目前正在进行认证流程，很快也将上市。”若以影翎A1售价中位数估算，3000万元销售额对应销量约3750台。

另据刘靖康随信附上的12月8日19时更新的天猫无人机热销榜单，以近7日销量与成交金额排序，影翎A1位列榜首。

刘靖康还提到，作为参照，影石创新的手持影像业务，即全景相机、运动相机等，前三季度的日均销售额是2400多万元。“它（影翎）为公司开辟了一条全新的增长曲线。”

影翎A1售价。图/影石创新官网

不仅如此，刘靖康在这封信中透露了影翎上市前后“某些行业巨头的‘格外’关注”，称影翎发布的前半年，多家核心供应商突遭“排他”压力，包括光学镜头模组7家、结构件8家、屏幕3家、电池2家、芯片电子元器件8家。

“这已不是我们第一次面对此类不公正的排他手段。”刘靖康写道，“这些非常规、密集的攻击，恰恰说明我们所做的事情，的确触动了某些现有格局。”

虽未点名，但在业内看来，刘靖康这些对巨头的“控诉”直指大疆。

毕竟今年以来，两家总部同样位于深圳的明星企业，正面交锋不断。

今年7月，大疆发布全景相机Osmo 360，跨进由影石创新连续六年保持全球第一的领域；影石创新则官宣与第三方共同孵化消费级无人机品牌“影翎Antigravity”，进入大疆长期占统治地位（份额超70%）的市场。

8月21日，影石创新发布拇指相机新旗舰Go ultra；一个月后，大疆掏出了其首款拇指相机Osmo Nano。其间，双方互相挖角员工的报道也持续不断。

到“双11”启动时，大疆深陷骤然降价“背刺”消费者的舆论时，刘靖康发微博表示大疆降价可能有一部分是影石的原因，并承诺给吃亏的用户送上影石的代金券，后被网友批评“硬蹭”。

竞争激烈背后，关乎的是争夺综合影像生态及其蕴含的增长空间。

于影石创新而言，虽然目前仍在高速增长，今年前三季度营收同比增长67.18%至66.11亿元，但其品类终归单一，且全景相机市场天花板相对较低。因此想要维持长期增长，影石创新必须寻找更多的场景入口和更大的品类市场，讲一个更大的故事。

无人机就是这样一个选择。在今年的半年报中，影石创新表示，无人机品类有着上限更高的市场规模，且现有很多需求依然没有被满足，所以其拥有足够的市场与业务增长空间；同时全景无人机这样一个全新品类，能够做到传统相机和传统无人机无法做到的功能，覆盖更多全新使用场景。

8月中影石创新发布全景无人机公测信息时，其股价一度涨停，市值也在不久后顺势站上千亿元。由此也可见资本市场的期待。

于大疆而言，虽在无人机市场中地位稳固，但消费级无人机市场增速放缓已成现实。市场研究QYResearch预计，2025—2030年，全球消费级无人机市场的年复合增长率约8%，两位数的增长将成历史。

另一边是挑战者的虎视眈眈。无人机领域除了影石创新还有极飞科技，OPPO、vivo、小米等手机厂商则被曝在研发类Pocket的项目。对大疆而言，进攻更多品类可能意味着更好的防守。

不过也有分析认为，以大疆目前的体量（2024年营收大约在800亿元）而言，未必会如此“在乎”影石创新。

只不过目前来看，影石创新的压力更大。

一方面，更大的营收规模，意味着更高的出货量，也就意味着与供应链更强的议价能力。从这点来看，影石创新与大疆仍有不小差距，且供应链把控能力在影响成本之外，也可能影响其出货速度。

另一方面，影石创新试图打破的是一套由硬件、软件、渠道与品牌认知共同构成、成熟运作的体系。对仍在投入新品研发、渠道扩张和用户教育的影石创新而言，这将是一场长期的消耗战。

记者：石晗旭

编辑：余源