启境品牌加速出新 广汽、华为强强联手开创全新合作模式

在11月20日华为乾崑生态大会上，一个全新的汽车品牌“启境”首次正式公开亮相，全系车型将全栈搭载华为最先进的乾崑智能汽车解决方案。这个新品牌的到来，为华为乾崑开启了全新“境”系列品牌的大门。

正如启境这个名字的寓意 “开启新境界”，作为华为乾崑全新的“境”系列品牌的开篇之作，启境承载着华为乾崑对智能汽车未来发展的战略构想，也预示着其在高端智能汽车领域品牌布局正式启航。

但是，在当下竞争如此激烈的汽车市场中，一个新品牌如何快速立足？“境”系列与“界”系列品牌有哪些不同？启境品牌有着怎样的产品竞争力？近日，启境品牌相关负责人接受红星新闻记者采访，就启境品牌的战略、定位、渠道模式等做了详细解答。

启境是华为乾崑和启境团队联合打造的全新高端智能新能源汽车品牌，由广汽集团投资，启境品牌的主体华望公司是独立运营的主体，是广汽集团与华为技术合作的GH项目载体，华为乾崑以核心共创伙伴的身份深度嵌入，全程参与产品定义、研发推进、成本管控等全链条环节。而在鸿蒙智行的“界”字品牌中，华为在产品定义、定价、营销、渠道的话语权极重，合作车企更多负责生产和部分供应链。“境”系列品牌与“界”系列品牌无论在合作模式、销售渠道、产品节奏等各个方面都有很大不同。

据介绍，华为乾崑与启境团队并非分段协作，而是以“合署办公、同频同步、共同决策”为底层逻辑，携手研判用户需求、共定发展方向、共担市场风险，最终构筑起“1+1＞2”的核心竞争力底色。

组织层面，启境构建了“深度嵌入、实时共创”的紧密协作机制。双方团队合署办公，华为乾崑以核心共创伙伴的身份深度嵌入，全程参与产品定义、研发推进、成本管控等全链条环节，真正达成协同创新生态。

流程层面，启境自诞生起便引入华为沉淀多年的IPD（集成产品开发）与IPMS（集成产品营销服务）标准化流程，华为乾崑团队全程陪跑，打磨出一套契合智能汽车产业规律的全新运作体系，锚定最佳用户体验，高效推进产品落地。

资源整合层面，启境跳出“硬件堆砌”的传统合作模式，升级为“生态协同”的深度共创。华为乾崑全程深度参与，将乾崑智驾、鸿蒙座舱等全栈智能技术，及华为米兰美学设计研究所的顶尖设计资源全面赋能启境，为品牌注入纯粹乾崑科技基因。

在研发方面，启境与华为乾崑团队深度协同，全面导入华为IPD（集成产品开发）体系，联合搭建覆盖产品定义、整车研发、质量验证等环节的全链条开发体系。同时，通过全流程革新、组织结构优化与研发文化重塑，构建兼具市场敏锐度与高效执行力的研发生态。

产品定位方面，华望销售与服务中心负责人田栋表示，启境在整体设计上将更加年轻和动感化，定价也将覆盖更广的用户群体。

此外，启境与“五界”系列品牌还有一个不同之处是销售渠道。“五界”走的是华为用户中心+空间门店的直营逻辑，销售依赖华为线下门店和线上流量。启境品牌则采取了经销商代理模式。根据启境汽车招商资料显示，启境汽车计划将30座城市纳入战略布局，坚持少商多店原则。门店形态上，构建多元化、场景化、专业化的门店矩阵，以“1+N”渠道模式进行网点布局。据悉，自启境汽车启动招商后，经销商报名数量达到计划建店数的3倍，最终筛选出的首批合作伙伴超过100家，覆盖了大量鸿蒙智行尚未深入的城市。

“市场不等人，我们必须快。” 华为智能汽车解决方案BU广汽营销项目组负责人王凯说，启境的产品节奏推进得非常快。据官方资料，启境将在2026年推出两款新车。目前，首款猎装轿跑已顺利完成极端高温环境测试与设计定型，预计2026年6月正式上市交付。从2025年1月双方团队正式合署办公，3月18日华望汽车技术（广州）有限公司正式成立，再到2026年6月启境首款猎装轿跑交付，整个过程只有18个月。据悉，2026年年内品牌还将再推第二款产品——一款SUV车型。

红星新闻记者 张煜