从马拉松到体博会，见证上海打造体育驱动的国际都市新竞争力

放眼纽约、伦敦、东京等国际大都市，大型体育活动早已超越竞技范畴，演变为城市品牌、产业体系与社会文化的综合载体。其中，马拉松以其高参与度、强传播性和显著经济外溢效应，被视为衡量一座城市活力与国际化程度的关键指标。

随着2025上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下简称"上海体博会"）的举办，以及上海马拉松正式迈入国际大满贯体系的候选周期，上海这一中国最具国际化气质的都市，正在更深度地把体育纳入城市发展和产业升级的战略框架中，重塑新一轮城市发展格局。

马拉松赛事展现城市竞争力

在全球范围内，体育、旅游、文化、消费与科技创新之间的边界正迅速被打破，体育赛事正在成为驱动城市经济和社会活力的复合型引擎。世界旅游组织指出，由赛事驱动的旅游已成为现代旅游业增长最快的板块之一，各国政府将体育纳入"城市名片、产业引擎与文化事件"三位一体的战略体系，城市竞争的维度也因此从经济规模延伸至文化影响力与全球传播能力。

大型体育赛事能够为城市带来短期消费聚集效应，同时构建长期的城市形象资产。国际城市在规划体育活动时，不再将其视为单一竞技事件，而是与基础设施建设、目的地品牌塑造、产业链延伸及社会治理升级深度结合。赛事带来的媒体曝光、跨区域人流和产业关注，使体育从"成本支出"转变为"能力展示"，成为城市治理能力的重要外显入口。

波士顿马拉松图片来源：findmymarathon.com

波士顿马拉松的案例印证了这一趋势。根据波士顿体育协会和波士顿旅游局的数据报告显示，今年的波士顿马拉松为当地带来超过5亿美元的经济影响，并为零售、酒店及本地商业提供了上千个就业岗位。研究进一步指出，这类大型活动的收益并不仅限于赛事周期，而是对社区发展、产业投资和城市品牌形成长期正向影响。

更重要的是，体育赛事正在重塑国际城市的"可见度竞争"。在全球传播环境高度碎片化的背景下，大型赛事为城市提供了极为稀缺的叙事窗口，使其能够集中向世界展示治理能力、文化特质与经济活力。赛事品牌不仅影响游客，更能加强本地居民对城市的认同与归属感。

在这一全球框架中，马拉松无疑是最具代表性的城市赛事。作为开放式路线项目，路线设计、城市景观、公共交通、医疗保障与志愿体系的每一个环节，都会直接影响跑者与观众的体验，是观察城市综合治理能力的最佳窗口。能否在几小时内安全、有序地承载数万名跑者，是对城市运营力最直观的考验。

肯尼亚长跑名将Hellen Obiri在2025纽约马拉松女子精英组中夺得冠军图片来源：视觉中国

2025赛季以来，全球多座城市的马拉松纪录不断被刷新，纽约赛道上肯尼亚长跑名将Hellen Obiri再次改写纪录，波士顿由Sharon Lokedi领跑突破，伦敦则见证Tigst Assefa在女子组比赛中创造世界级成绩。在这些跑者身上，人们看到的不止是体育成就，更是顶级城市在赛事运营中的成熟度。

马拉松赛事也推动了城市之间的"对标叙事"。纽约以规模、公益体系与社群文化强化其全球地位，伦敦通过高度包容与成熟的赛事组织能力建立城市品牌，柏林则以高速赛道与精准运营成为纪录之城。因此，对于国际化都市而言，马拉松不仅是一项体育赛事，更是一种塑造城市形象、强化城市记忆并向世界讲述城市故事的方式。

上海马拉松正加速迈入大满贯体系

在全球体育体系中，国际马拉松大满贯体系（World Marathon Majors）之所以能成为最重要的赛事体系之一，不只是因为赛事本身的竞争性，而是它构建了一个以城市为核心单元的体育IP架构。六大城市（纽约、伦敦、柏林、东京、芝加哥、波士顿）通过赛事成功构建了跨文化、跨产业、跨城市叙事的能力，2025年加入的悉尼马拉松，使这一体系正式进入全球南北叙事融合的阶段。

品牌评估咨询公司Brand Finance发布的"Marathons 50 2025"（译：2025年全球马拉松品牌50强报告）中指出，马拉松赛事对主办城市的经济与文化产生了深远影响。全球前50大马拉松赛事的总经济影响高达52亿美元，超过一半（27亿美元）来自大满贯赛事，其中芝加哥马拉松以6.27亿美元的经济效益成为单项贡献最高的赛事。

2025伦敦马拉松图片来源：BBC

报告指出，伦敦马拉松是全球品牌力最强的马拉松赛事，其品牌强度指数（BSI）为90.1/100，经济影响超过2.5亿英镑，慈善募捐金额高达7350万英镑，上一届赛事的完赛人数更达到创纪录的56640人。而纽约马拉松则是品牌价值最高的赛事，两者在精英选手参与度方面并列第一。

社会参与方面，马拉松的文化影响力不断扩大。以今年纽约马拉松为例，45.9%的参赛者为女性，30岁以下女性增速尤为突出。伦敦马拉松则首创轮椅组与健全组同等奖金，持续拓展赛事的包容与可及性。

而这一体育超级IP也成为品牌竞争的首选舞台，原因不仅在于跑者群体具有高收入、高忠诚度的特征，更在于马拉松赛事能够以极高的公众可见度支持社会公益。以咨询公司TCS为例，它放弃了其他运动项目的赞助，转而与全球14场马拉松建立合作，其中包括伦敦、纽约和悉尼等赛事的冠名权。TCS的参与不仅限于传统的品牌展示，还在赛事中测试实时追踪应用程序，甚至构建了美国职业马拉松运动员Des Linden的"数字孪生心脏"，用于监测其生物数据。

咨询公司TCS为美国职业马拉松运动员Des Linden构建"数字孪生心脏"图片来源：runnersworld.com

医疗健康科技公司Abbott雅培则利用马拉松系列赛事试点其Lingo生物传感器，实现葡萄糖实时监测。运动品牌On昂跑通过Cloudboom Strike LS跑鞋陪伴纽约马拉松两届冠军得主Hellen Obiri在多个马拉松比赛中夺冠并刷新个人记录。品牌参与马拉松的逻辑已远超传统体育营销范畴，它同时涵盖商业拓展、健康科技研发以及全球品牌力塑造。

纽约马拉松两届冠军得主Hellen Obiri在2024年波士顿马拉松上穿着On昂跑Cloudboom Strike LS跑鞋图片来源：robbreport.com

在全球马拉松体系不断扩大影响力、赛事价值链持续延伸的背景下，各大城市纷纷通过申请加入国际顶级赛事体系以提升竞争力。在此背景下，上海马拉松已正式宣布成为马拉松大满贯体系的候选赛事，成为中国申办该赛事的代表。进入大满贯候选体系不仅意味着获得国际认可，也代表着城市整体协同能力的考察。按照大满贯的规则，候选赛事至少需通过三年评估，并在赛事组织、医疗能力、志愿者体系、跑者服务、国际传播、数字化运营、安全机制等方面向国际标准看齐。

体博会重构城市体育产业新生态

对上海而言，这既是荣誉，更是责任与挑战。成为大满贯赛事不仅意味着全方位达到顶级水准，还代表着上海将成为全球跑者、品牌和媒体关注的新兴中心。

要在评估周期中持续达标，上海马拉松就需要构建三大能力体系。首先，国际化赛事运营能力是基础项，包括医疗服务体系、赛事路线管理、应急机制、语言服务、国际跑者接待能力、志愿体系建设等要素。例如在今年第29届赛事中，沿途医疗站显著增加，4400名志愿者协助运行，多层级医疗站点和精细化交通管控，充分展现综合运营能力。

2025上海马拉松图片来源：视觉中国

其次，城市体育消费承载力关系到赛事带来的持续溢出效应。在这方面，上海已具备稳固基础。如果仅依靠赛事本身，消费周期会被限制在比赛周末，但将赛事纳入更大范围的消费网络中，体育消费就能够转化为长期消费增长点。上海通过体博会、体育消费节与文旅联动，使体育消费具备可持续增长能力。据官方数据，2024年上海体育产业总产出达3169亿元，占GDP的1.9%。体育消费节期间商户交易额增长13.89%，表明体育运动消费需求增长明显。

最后，成为候选城市，对城市体育产业同样提出更高要求。城市需要具备成熟的体育消费市场、丰富的装备品牌生态、完善的训练健康服务体系以及吸引国际品牌集聚的产业基础，而上海体博会正是这一体系的核心载体。它使上海不仅是赛事举办地，更是产业聚焦地，能够吸引品牌、企业和机构在城市内形成长期产业布局。

2025上海体博会品牌展台图片来源：上海体博会

作为综合性体育产业平台，上海体博会正在重塑品牌生态。2025年展会吸引了On昂跑、SALOMON萨洛蒙、Nike耐克、HOKA、ASICS亚瑟士等国际品牌，与李宁、轻功、高驰等国货品牌共同参展。这种"国际+本土"的格局，使体博会成为全球体育品牌进入中国市场、对接产业链与寻找合作机会的重要枢纽，也让上海成为亚洲最具活力的体育消费与创新集聚地。

在这一产业框架下，不同品牌正在体博会上展示各自的战略路径。On昂跑通过展台设计、科技展示、产品拆解与跑者互动，系统化呈现其"专业竞速+城市跑步"的双线叙事。品牌不仅以LightSpray鞋面技术展示其技术突破，也通过机械臂喷织演示、试跑体验和限量发售的Cloudboom Strike LS，将研发能力、产品性能与跑者体验完整串联，使科技创新从产品层面延伸至全链路体验。

On昂跑展台LightSpray科技展示图片来源：On昂跑

对中国市场而言，这种"将实验室带进展会"的方式，使跑者能够直观理解技术如何提升训练与比赛表现，也强化了On昂跑在高性能跑鞋领域的前沿定位。品牌亦携签约运动员碾者阿提、甄氏兄弟与李健亮相，使技术、产品与赛事表现形成闭环。

On昂跑展台运动员故事图片来源：On昂跑

SALOMON萨洛蒙则以另一种方式切入中国跑者生态。在越野领域建立强势品牌心智后，其在上海体博会的亮相标志着品牌正式迈入"路野双修"时代。借助上海马拉松的国际影响力，SALOMON萨洛蒙通过S/LAB PHANTASM 3的全球首秀构建强势的路跑叙事。该鞋款由品牌与瑞士空气动力学机构Swiss Side联合开发，并在风洞测试中实现16%–28%的阻力下降，其技术突破通过现场展示、运动员讲解与专业验证报告得以充分呈现。

SALOMON萨洛蒙为"越野女王"姚妙量身定制全套顶级竞速路跑产品图片来源：SALOMON萨洛蒙

同时，品牌依托"越野女王"姚妙的双地形战绩与全套S/LAB竞速装备，强化"路野双修"概念的真实性与可执行性。在体博会现场，SALOMON萨洛蒙还同步全球首发高端竞训服系列FALCON FLY，并发布上海马拉松专属限定款。

SALOMON萨洛蒙为上海马拉松设计的FALCON FLY上海限定款图片来源：SALOMON萨洛蒙

与此同时，科技体育在上海体博会中的比重持续提升，为产业提供新的增长点。VR/AR装置、智能测试仪器与交互式运动产品，让运动科技从研发阶段就能获得与用户的直接对话，为运动科技企业提供真实环境下的产品验证机会。对品牌而言，体博会成为探索市场反馈、验证创新方向的重要节点。对城市而言，它扩大了体育产业的边界，使体育具备更强的商业化可能性。

上海体博会不仅是展示产品与技术的平台，更是塑造中国体育产业话语体系的重要节点。2025年的展会以科研、康复、训练、文旅等方向搭建论坛体系，邀请院士、国家队科研团队与多个领域的专家共同讨论运动科学与大众健康趋势。这种结构使体博会从行业展示走向知识与政策层面的表达，从而在全球体育产业中建立具有持续性的专业影响力。

体博会的另一层重要作用在于，它以沉浸式的方式塑造体育消费场景，使未来体育消费在城市层面提前可视化。越野模拟、攀登墙与亲子运动体验等内容，使体育从竞技转向生活方式，从专业转向普及。这种低门槛体验推动体育从专业运动员领域向社会大众扩展，使体育消费更加深入城市日常生活。

上海体博会各项赛事的沉浸式体验区图片来源：上海体博会

其中最具特色的创新在于"文旅商体展"综合体系。通过世博源、世博天地与上海多个地标的联动，体博会将门票经济、城市打卡、文旅体验与零售场景结合在一起，使体育成为城市消费的一部分。体育公益活动如"黑暗跑团"陪跑、奥运冠军的沉浸式体验等进一步扩展了体育的社会价值，体现了城市公共伦理的能力。

随着上海马拉松和体博会持续升级，上海正以体育赛事与产业平台为纽带，推动城市治理、消费升级与全球影响力的全面跃升。在国际体育格局下，上海不仅展示了赛事运营与产业集群的协同能力，更通过创新场景和多元品牌参与，塑造了体育驱动下的新型城市生活方式，由此加速迈向世界顶级体育城市。

题图说明：2025上海马拉松题图来源：视觉中国图片来源于上海体博会、品牌、视觉中国及网络，版权归原作者所有。