明明对外开放只有四十多年，为什么我们的市场竞争变得这么激烈？

这个现象的出现，肯定不是一个好消息。

不知道大家有没有发现，我们从上世纪80年代对外开放引入市场经济到今天，其实也就只过了四十多年，但就是这四十多年的时间，我们的市场却从蓝海直接变成了红海，各行各业都在卷，竞争强度之高，不仅仅是那些老外吃不消，就连很多国产品牌，都在喊出海。

最近一份外资撤离的名单也在网上疯传，引来很多人的围观。这份名单显示，有超过20家跨国企业均存在不同程度的“切割”我国市场决策，其中就包括苹果、特斯拉、星巴克等非常知名的企业。

过去我还没有特别把这个现象当回事。但当今天再次回顾这个现象的时候，我才突然发现，这些外资品牌很多成立的历史比我们引入市场经济还要早，理论上应该可以适应各国的竞争环境，但今天这些外资在国内市场都面临着不同程度的困境。

这让我不由想起一个问题：明明对外开放只有四十多年，为什么我们的市场竞争变得这么激烈？

有人走就有人来，外资企业撤离现象其实就是正常的企业行为，但问题在于，当这么多外资企业都集体选择撤离的时候，潜台词也是在告诉我们，外资那套玩法如今已经不再适合地狱难度的国内市场。

要回答这个问题，一般来说有两种答案。

第一种是对外开放初期，我国市场还是一片空白，谁能进来抢占这个空白的市场，谁就能够迅速在国内崛起，当时我国是处于商品稀缺的年代，外国不少品牌在当时的人们看来都很先进、洋气，所以萌生了进口就等于高级的观念。

而这些外资品牌进入国内之后，只需要强调自己来自哪里，就可以赚得比较高的溢价。例如星巴克、一系列合资汽车、哈根达斯等等。

到今天，随着越来越多国货开始崛起，国产汽车替代了合资汽车；国产化妆品替代了进口化妆品、国产运动服装替代了进口运动服装，所以这些外资开始活不下去了。

当然，在这个答案之外，还有另一个答案。

第二种答案就是市场竞争的激烈程度。什么是竞争？竞争就是物竞天择适者生存，我们假设企业A和企业B都在同一起跑线上，那么最终谁能够胜出呢？

其实有很多维度。例如成本、科研实力、人工成本、合规成本等等一系列维度，而外资给人的印象是什么呢？

其实就是稳定、人性化，以及在员工待遇上很难缺斤少两。

所以有人说了，这是外资卷不赢的根本性原因。

因为合规成本太高，从而导致了劣币驱逐良币的现象出现，尤其是当消费端出现萎缩的时候，外资企业一般来说就更难竞争。

而我认为，客观来说这两种答案都有一定的道理。真正的问题还在于，为什么只过了短短四十多年，我们的市场竞争就变得这么激烈了？

更通俗来说，为什么只过了四十多年，各行各业就这么卷了？

我个人认为，要想理解今天国内的市场竞争环境，就必须要从过去寻找答案，竞争激烈不是一蹴而就，也正因为过去跑的太快，走的太快，可能导致了今天注定会发生的现象，即内卷。

第一个原因，供需失衡。

过去四十多年，我们其实本质上还是高杠杆、高投资支撑起来的高速增长，生产端一路上涨，到今天成为世界第一制造大国，工作时长越来越长，压力也越来越大，最终导致了供给不断增加，但消费却没有相应上涨。

我们在生产端走的太快，而忽略了消费端的增长，最终导致了今天的供需失衡，当所有人都在一个有限的市场里抢蛋糕的时候，那些越遵守“规则”的企业，往往越难生存下去。

而996、无偿加班、乃至35岁招聘门槛的出现，事实上鼓励了那些不遵守“规则”的企业，最终侵蚀了员工的收益，进一步削弱了大家的消费意愿。

这个时候生产端不断膨胀，消费端却开始萎缩，市场有限的情况下，竞争就会变得越来越激烈，所以就普通人来说，体感上竞争激烈，其实也就是这几年才发生的。

2019年，我国家庭存款总额为76万亿，此后一路狂飙，到今天这个数字已经突破到了160万亿，人均存款16万以上，家庭存款总额狂飙的这几年，就是消费相应减少的这几年。

因为多出来的存款，就是可能增加的消费。

当钱变成了数字躺在银行里，而没有去消费的时候，企业为了争夺有限的市场，只能无形之中继续加强竞争，形成了负面循环。

第二个原因，市场机制的局部失灵。

个别行业存在的问题，加剧了这一现象。例如我们比较熟知的钢铁、光伏产能问题，因为产能太多，如今价格已经跌成白菜价，企业亏损严重，但就是没有倒，为什么？

一来是牵扯甚广，尤其是其中涉及到的就业岗位；二来影响较大，对地方的收入、考核等指标影响较大，形成了大而不能倒的现象。

这些所谓的“僵尸企业”其实危害并不小。

第三个原因，发展模式的路径依赖和短期主义。

眼光要放长远，这句话说起来简单，做起来却很难。对外开放以来，我国市场规模快速扩大，但城乡居民收入水平长期总体不高，对价格非常敏感，这也让不少企业习惯于依赖价格竞争打开市场，注重追逐短期利益。

长期下来，这就导致了商品价格上不去，同行之间都形成了卷价格默契，当然这背后本质上还是因为居民收入不足导致的。

商品价格上不去，企业利润自然也上不去，最终就会进一步导致员工收入偏低，形成一个循环。

还有一个路径依赖就是靠投资拉动增长，而不是靠消费。今天我们的居民消费占GDP比重甚至不到40%，还没有隔壁的阿三高，也远低于全球平均水平。

为什么会出现这样的情况？

不是说我们不重视，真正的原因其实还是因为，投资更简单，投资也可以拉动增长，还更简单，所以这也导致过去我们一直靠着投资拉动增长，而不是靠消费。

投资撬动增长很简单，只需要出钱即可；但要想靠消费，考核的点就有很多。例如假期问题、收入问题、员工权益加班问题、职场用人年龄歧视问题等等，几乎说都说不完，还有房子和教育等等，所以要想靠消费拉动增长，是一件难得多的事情。

但事情虽然难，但长期来看，靠消费拉动增长一定是最健康的。

今天我们面临的问题是，投资已经饱和，且投资带来的边际效益已经在递减，甚至是负的；这个时候投资已经无法成为增长引擎，转过头再想靠消费，就需要长时间来培育一个利于消费的大环境。

这个问题并非是我们独有。事实上更早之前，欧美也经历过类似的事情，最终靠着多次抗争，才慢慢确立了五天八小时工作制，并逐渐在全球推广。

人性是贪婪的，是逐利自私的，我们需要理性去健全一些市场竞争规则，同时还需要惩罚那些违反规则的人或企业，只有这样，才能够让市场竞争变得良性可持续，而不是变成恶性竞争。

外资走是个好消息吗？

当然不是。今天国内还能够严格遵守用人条款的企业，除了事业单位之外，几乎就只剩下了外企，上世纪80年代进入外企工作人人艳羡，到今天仍然还有那么多人羡慕。

为啥？

因为有保障，敢担当，不会胡来。而这样的企业，对我们普通人来说，绝对是多多益善。更准确来说，不是我们需要外企，而是我们需要遵守用人条款的企业，以及一个多元化可持续的竞争环境。

在这个环境里，没有人会被老板逼着无偿加班，也不会被老板PUA，更不会被公司无偿加班，这是我们所有人的向往，也是我们应该继续为之奋斗的未来。

只有想明白为什么，才能够知道接下来应该怎么做。

end.