@武汉人，你爱喝的奶茶已经火到东南亚

极目新闻记者 余皓

一杯杯色彩缤纷的茶饮，正承载着武汉这座城市的消费活力，走向更广阔的世界。

“目前，我们已经在泰国、越南、马来西亚等国家开设了60余家门店，并计划在明年一季度突破百店。”益禾堂国际业务总监冯蓝萱自信地勾勒出品牌的海外拓展蓝图。这个从武汉江夏区成长起来的本土茶饮品牌，正加速海外布局。益禾堂的国际化之路，是武汉本土消费品牌从本地走向全国再到海外的一个缩影。

江城沃土，培育茶饮新星

近年来，武汉商业活力不断迸发。

作为“大学之城”，武汉拥有130万名在校大学生。年轻群体对新事物接受度高，为茶饮品牌提供了天然的测试场和创新土壤。浓厚的商业氛围和年轻的消费群体，为茶饮品牌的萌芽提供了肥沃土壤。

武汉这座城市的包容性、创新精神与年轻活力，为益禾堂注入了最初的品牌基因，使其从一开始就懂得如何与年轻人“玩”在一起，这为日后“益趣”品牌理念的形成与发展，提供了最原始的土壤。

2012年在这里诞生，益禾堂开启了它的品牌征程。作为武汉熠汇饮科技有限公司旗下的知名品牌，益禾堂从武汉起步，逐步发展成为全球签约门店超8000家、覆盖全国28个省级行政区、300多个城市的茶饮品牌。品牌年服务消费者突破10亿人次，拥有7500万年轻忠实会员。

益禾堂精准把握年轻消费群体的需求。它在全国高校覆盖率超过80%，成为年轻人最喜爱的茶饮品牌之一。同时，武汉九省通衢的区位优势，为品牌在全国扩张时的物流供应链管理和市场辐射，提供了得天独厚的条件。

深耕本土，铸就品牌根基

益禾堂的成功，离不开对“好喝”这一产品根基的执着，以及对“会玩”这一品牌的益趣探索。品牌年轻的研发团队正是“益趣”理念的践行者，他们先后推出了“益禾烤奶”“薄荷奶绿”等年销亿级爆品。

其中，“益禾烤奶”年销量达1.5亿杯（数据来源益禾堂2021年全年销售），成为品牌的标志性产品。而“薄荷奶绿”更是创下最高单日销量100万杯的纪录（数据来源于2025年8月7日全渠道销量总和）。今年4月上新的薄荷柠檬水，上线15天累计销量就超过400万杯。

在深耕产品的同时，益禾堂始终不忘企业社会责任。2023年8月，益禾堂联合其他9家茶饮企业成立了新茶饮公益基金会，共同发挥公益力量，累计捐款近千万。这些举措让益禾堂成为一个有温度的新式茶饮品牌。

除了益禾堂，武汉还培育了爷爷不泡茶等一批优秀茶饮品牌。这些品牌共同构成了武汉茶饮的品牌矩阵，展现出这座城市旺盛的消费活力和商业创造力。

全国布局，迈向万家门店

随着品牌势能的积累，益禾堂开始放眼全国。2025年9月开学季，益禾堂实现了战略性扩张，全国25省500家新店同期开业，向“万家店”目标迈出坚实一步。

此次扩张重点锚定北方潜力市场，仅河南一省就新增49家门店。在核心战略市场大湾区，益禾堂此次新增了70家门店，广泛覆盖广州、深圳、佛山、东莞、惠州等十余个城市。截至目前，益禾堂在大湾区的门店总量已突破1500家。

益禾堂的全国扩张并非简单的数量增长，而是建立在完善的运营体系之上。品牌深度优化门店选址、装修布局，加强人员培训和服务流程标准化，确保每一家门店都能提供始终如一的消费体验。这种稳健的扩张策略，使得益禾堂在激烈的茶饮市场竞争中稳步前行。

武汉之所以能孕育出众多像益禾堂这样从本土走向全国的茶饮品牌，与其独特的城市基因密不可分。这座城市的包容性和创新精神，为品牌的成长提供了最佳环境。

扬帆出海，香飘东南亚

在国内市场站稳脚跟后，益禾堂将目光投向海外。东南亚地区成为品牌出海的首站，这并非偶然选择。

益禾堂国际业务总监冯蓝萱表示：“益禾堂的国际化，是品牌发展的核心战略与长期承诺。目前我们正在加速推进东南亚市场布局，在产品本地化、供应链搭建、人才储备等方面积累了扎实基础。”

在海外市场，益禾堂遇到了不同的挑战。冯蓝萱谈到，他们需要面对如何让产品更符合当地人的口味，如何在当地建立稳定可靠的原料供应渠道，以及如何让中外员工更好地协作等问题。

为此，益禾堂在出海过程中，并非简单复制国内模式，而是践行“益趣东方，本地表达”的策略。在保留国内经典产品的同时，深度融入当地饮食文化进行创新。例如，在越南市场，将当地特色的炼乳与茶饮巧妙结合，推出的炼乳风味系列很受当地消费者欢迎，销量稳居前三。

品牌的国际化，既是企业自身发展的需要，也是武汉城市品牌和软实力的体现。它们让世界看到了武汉不仅能够培育出优秀的消费品牌，更能将这些品牌成功输出到全球市场。

走向世界，让全球品味武汉茶香

随着在海外市场的稳步拓展，益禾堂有了更宏大的愿景。冯蓝萱表示：“我们将继续开拓更多国际市场，致力于成为海外消费者日常生活中的首选茶饮品牌。”

益禾堂等武汉茶饮品牌的出海之路，早已超越了单纯的产品输出，更是一场生动的中国现代茶文化全球传播。当越南街头飘起炼乳茶的醇香，泰国年轻人与“堂堂”卡通形象欢乐互动，马来西亚顾客在杯中品味东方美学——这一杯杯从武汉出发的茶饮，正以最亲切的方式，将当代中国的生活美学和城市创造力，带到世界各个角落。

从江夏的一间小店到全球8000家门店，益禾堂的成长轨迹不仅印证了武汉商业土壤的肥沃，更展现了中国消费品牌的文化自信。每一杯茶饮都是一张流动的城市名片，将武汉的青春活力、创新精神和包容气质，融入甘醇茶香中，传递给世界。当全球消费者举起这杯“武汉造”茶饮时，他们品尝的不仅是东方风味，更是这座城市蓬勃向上的商业脉搏和文化韵味。

随着越来越多武汉茶饮品牌扬帆远航，它们正成为新时代的文化使者，以商业为舟，以茶香为媒，让世界通过这一杯杯色彩缤纷的茶饮，看见武汉的创新智慧，感受中国消费品牌的全球魅力。这条路不仅通往商业成功，更通向文明交流——让东方茶文化在当代生活中重新绽放，香飘世界。

（来源：极目新闻）