《疯狂动物城2》“带疯”岁尾电影市场

北京日报记者 袁云儿

上映8天狂揽21.55亿元票房，《疯狂动物城2》上映，电影市场随之“疯狂”。凭借这一IP的强大号召力和不俗品质，该片彻底引爆电影市场，不仅为影院迎来源源不断的客流，也引发了各类联名产品的热卖，带动票根经济持续繁荣。

像春节档一样红火

《疯狂动物城2》会爆，是意料之中的事，但没想到能爆到这样的程度。影片上映刚刚一周，累计票房已大幅超过前作《疯狂动物城》15.38亿元的成绩，同时也一举成为目前中国影史票房最高的进口动画电影。原本平淡无奇的11月档期，因为《疯狂动物城2》的上映，变得像春节档一样红火。

该片首映日是周三，首日便以66.5%的排片和92.7%的票房占比拿下当日冠军，收获2.28亿元票房。随后两天的工作日又拿下1.43亿元、2.83亿元的好成绩。更大的票房爆发始于周末，11月29日（星期六），影片单日票房高达7.38亿元，成为内地影史进口片单日票房榜新晋第一名，单日观影高达1875.9万人次。目前猫眼专业版对于《疯狂动物城2》内地总票房预测达到38.14亿元。

“影片上映以来的单日排片始终都维持在65%以上，对大盘的贡献也基本维持在90%左右，可以说以一己之力带动了整个大盘票房和热度的上涨。”猫眼娱乐市场分析师赖力说，该片上映以来打破多项票房纪录，而且目前影片的内地票房远超北美本土票房，“《疯狂动物城2》不仅给今年的贺岁档开了个好头，也给今年最终的年度大盘成绩又添了一把火。”

续集品质过硬“守住江山”

前作的超高口碑与9年的漫长等待，迎来了此次《疯狂动物城2》的现象级观影狂潮。

2016年，《疯狂动物城》横空出世，用充满创意的世界观和顶级动画制作水平向全球观众展示了一个荟萃各种动物的神奇世界，兔子朱迪和狐狸尼克的冒险故事，不仅探讨了偏见、平等、梦想等深刻议题，也用欢乐轻快的氛围收获了全年龄观众的喜爱。9年来，这部影片不仅没有过气，其口碑反而通过社交媒体、视频平台、线下乐园等持续发酵，人气持续高涨。

正因如此，《疯狂动物城2》强大的号召力让观众压抑已久的观影需求瞬间得到释放，过硬的品质则为这个热门IP“守住了江山”。“《疯狂动物城2》基本维持了第一部的水准，无论故事、画风、节奏、喜剧梗都很在线，满足了全年龄向的观影快感，获得现在的好成绩理所当然。”影评人陆支羽说。

影评人井润成说，《疯狂动物城2》除了角色讨喜、画风可爱之外，片中涉及的议题与整部作品的画风有着鲜明反差。“片中的主人公温暖、善良，也正是这种看得见的温度，让影片里关于族群、迁徙与不平等的隐喻不至于显得冰冷。视觉上的柔软像提前铺好的一层毯子，让观众更愿意走进那些原本尖锐又复杂的议题。”

不过，也有观众认为，影片的主题、情节与上一部太过雷同，稍显套路，众多配角的塑造也不及前作出彩。“纵向比较，《疯狂动物城2》跟过去的自己比进步不大；但横向比较，它远远好过同期上映的其他影片。”陆支羽说。

周边产品上一批卖光一批

《疯狂动物城2》这把火，还从线上“疯”到了线下。要论如今最畅销的周边产品，非“动物城”莫属。

从瑞幸咖啡的“疯狂草莓冰茶”到麦当劳的联名套餐，从李宁的联名运动鞋到周大福联名首饰，从“疯狂动物城”联名保温杯到联名下棋机器人……这一IP授权推出的联名合作产品全面开花，数量至少超过60家，几乎涵盖了服饰、零食、美妆、电器等各种品类，东方航空甚至推出了“疯狂动物城”彩绘飞机。

“我们影院的《疯狂动物城2》的周边都售罄了！”中影国际影城天天中影店经理吴莹透露，影片上映前后，自家影院一直在出售影片周边产品，“我们持续进货，上一批就卖光一批，因为现在影院的人流量跟春节档差不多。”这家影院上线了《疯狂动物城2》主题的玩偶、手提包、抱枕、盲盒等各种周边产品，设计主打可爱“卖萌”。

朱迪、尼克等角色以一个个棉花棒棒糖的形式呈现，毛茸茸的触感给人温暖的感觉；盲盒摆件复刻了两人在大银幕上的各种名场面；联名手机绳带来丰富的使用场景，只要一拿出手机就能感受到动物们带来的喜悦……早在影片上映前，52TOYS就先后推出“疯狂动物城棉花糖系列”“疯狂动物城最佳拍档系列”两套玩具和“疯狂动物城萌友集结系列”手机挂绳，3套产品一经上线均成爆款。

“我们通过立体化、实物化的多品类IP玩具，拓展影视IP的消费场景和生命周期。”52TOYS联合创始人兼总裁黄今说。

来源：北京日报