破圈：荷兰蔻帝的2025进阶之路

2025年初，荷兰蔻帝明确了全年的品牌发展蓝图。荷兰蔻帝中国区总裁彭军也在接受《涂料经》专访时，点明了品牌在2025年的核心战略——“破圈”，即突破舒适圈、渠道圈与客户圈。

如今距离2026年仅剩一个月，这家高端进口艺术涂料品牌交出了怎样的成绩单？回顾这一年，荷兰蔻帝以前瞻的布局与扎实的产品力，在三大维度上实现了全面跨越。

工艺升级与艺术融合，推进产品创新

2025年，荷兰蔻帝持续聚焦“破圈”战略，不断推进工艺创新与产品升级，强化施工体系与饰面效果的结合。多款彩艺系列产品凭借独特的艺术表现力和稳定的涂装效果，赢得了客户的广泛好评。

截至2025年，荷兰蔻帝共推出12款彩艺系列，包括卡瑞丽、德克拉等，也在今年陆续推出了寒江工艺、御彩工艺、岩壁工艺、陨石工艺等设计师联名款。这些工艺不仅拓宽了荷兰蔻帝的产品线，更精准契合了消费者对个性化家居美学的追求。其中，设计师联名款寒江工艺在原有的3D立体质感基础上，融入自然意境，实现了“墙面即艺术”的家居表达。

权威认证奠定高端形象，建立品牌公信力

2025年，荷兰蔻帝在品牌公信力建设方面成果显著。2月，通过德国莱茵TÜV认证，标志着其产品质量管控与生产流程已达到国际严格标准。5月，获得中国国家3C认证，进一步印证了品牌在涂料领域的专业实力，也为持续创新注入了强劲动力。

此外，荷兰蔻帝此前已荣获法国VOC标签最高环保等级“A+”认证，该标志代表欧洲环保领域的最高标准。多项权威认证不仅巩固了荷兰蔻帝在高端市场的品牌形象，也为消费者提供了更健康、更安心的产品选择。

线上线下融合共生，积极拓展渠道

在销售渠道建设上，荷兰蔻帝在2025年实现了线上线下的深度融合与同步推进。

线上布局方面，荷兰蔻帝精准发力视频号、抖音、小红书等内容平台，通过场景化内容与专业知识输出，建立起品牌与用户之间的深度连接。尤其是视频号的打造，品牌结合节日情感进行内容策划，并邀请集团总裁Ron Bleize出镜，分享品牌大事与新工艺，增强专业形象与用户亲和力。

同时，“小蔻研究所”与“小蔻探工地”等栏目，以趣味科普和实地探访的形式，拉近了品牌与消费者的距离。前者解析产品技术与环保理念，后者真实记录施工过程，帮助用户直观了解产品应用效果。

荷兰蔻帝视频号发布内容

在抖音平台，荷兰蔻帝已实现常态化团购直播，并借助本地生活渠道为线下门店引流。通过“繁星计划”，品牌协助经销商高效运营抖音账号，目前已有300家门店入驻抖音。截至2025年11月，荷兰蔻帝抖音账号粉丝达3.2万，发布作品442个，获赞7.9万，6大合集共208个视频总播放量突破145.7万。

线下网络方面，荷兰蔻帝门店已覆盖华中、华东、华北、西北、西南五大区域，总量近千家。这些门店不仅是产品体验与服务落地的关键节点，也与线上引流形成有效闭环，共同构建起立体化的销售与服务网络。

用心经营客户，提升门店体验

2025年，荷兰蔻帝在客户圈的经营与维护上持续发力，重点围绕经销商培训与顾客体验提升展开。据不完全统计，全年共举办近20场线下经销商活动，内容涵盖内部培训、施工技能提升、战略宣导、新品推介、抖音运营训练及门店帮扶等。这些活动不仅提升了经销商的业务能力，也增强了其对品牌的认同感。

荷兰蔻帝总裁Ron Bleize参加线下活动

以抖音本地生活培训为例，第二期参与的15家门店共创作138条高质量视频，播放量达972万，线上签单128个，显著提升了门店销售与品牌线上影响力。

荷兰蔻帝为经销商举办抖音本地生活训练营收官

针对不同门店的差异化需求，荷兰蔻帝商学社启动了区域帮扶计划，量身定制培训方案，获得经销商广泛认可，未来将进一步推广至更多地区。

荷兰蔻帝实行区域门店帮扶计划

常态化专业培训，强化施工服务

2025年，荷兰蔻帝以“执领锋芒·破圈成长”为主题，开展多场专项培训会，覆盖产品施工、修补技巧等，通过理论讲解，实操演练、模拟场景等的方式，确保施工人员熟练掌握核心技能。此次培训旨在提升团队专业技能，强化服务水平，更好地赋能全国门店。

为了让客户享受到更优质、更专业的施工服务，荷兰蔻帝建立严格的考核机制，标准化流程规范，明确进场前、施工中、撤场后的全流程要求，保证施工团队专业度一致。针对不同产品系列定制细分施工方案，为客户提供一站式墙面焕新服务，涵盖施工前检测、施工中监督、施工后修补维护的全流程支持。

荷兰蔻帝施工培训现场

在施工过程中，荷兰蔻帝要求施工员工要严格把控每一个环节，确保施工质量和进度，同时及时与客户沟通施工情况，让客户随时了解施工进展。施工完成后，荷兰蔻帝提供完善的售后服务，定期回访客户，解决客户在使用过程中遇到的问题，让客户无后顾之忧。

员工分享施工培训心得

在服务层面，荷兰蔻帝将产品质量与消费体验置于核心，贯穿售前、售中、售后全流程。正如一位经销商所言：“市场越是波动，越要靠优质的体验稳住客户信心，让他们直观感受到产品带来的视觉价值。”荷兰蔻帝将施工服务视为品牌核心竞争力，以标准化、精细化流程和长效售后服务，实现从产品到交付的全过程品质把控。

积极促进行业合作，拓宽品牌边界

2025年，荷兰蔻帝的品牌影响力持续外延。年初与红星美凯龙达成战略合作，双方将重点打造设计师渠道，借助其高端家具设计中心资源，扩大设计师合作网络。

荷兰蔻帝与红星美凯龙签约

通过参与设计师沙龙等活动，荷兰蔻帝进一步加深了与设计领域的联结，不仅将产品理念融入更多高端案例，也借助设计师的专业背书，提升了在高端消费群体中的认知度与美誉度。

荷兰蔻帝专卖店形象V6.0

2025年，荷兰蔻帝在品牌提升、渠道拓展与客户服务等多个维度，实现了从“新势力品牌”向“专业品牌”的跨越。以产品为根基、以用户为中心、以创新为引擎——这条“破圈”之路，荷兰蔻帝走得扎实而坚定。