道达尔能源百年华诞献礼！汤尤杯营销案例斩获金势奖金奖

道达尔能源通过与汤姆斯杯暨尤伯杯决赛的紧密合作，成功展示了其深厚的体育赞助历史和创新的市场营销策略，而同年也正遇道达尔能源的百年华诞，也让此次活动赋予了更深刻的意义。此次活动不仅提升了道达尔能源在羽毛球界的知名度，还深化了品牌与消费者、合作伙伴之间的联系，成为当今营销领域的典范之作，获得金势奖年度营销案例奖项。

金势奖由市场部网主办，自创办以来，成为中国品牌营销领域的权威奖项，旨在表彰那些在品牌建设和市场营销中创造出卓越成果的企业和个人。本次道达尔能源营销案例获奖，不仅是对其品牌战略和市场执行力的充分认可，更是为当下市场营销提供一份可供参考的优秀案例。

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百年印记的燃情契机

此次道达尔能源·汤姆斯杯暨尤伯杯决赛意义非凡，它是道达尔能源再次助力大型羽球赛事的重要行动，同时也是品牌发展历程中的关键对外展示。在现如今的运营成本不断攀升以及B端和C端电商格局趋势演进下，品牌想要更直接更高效建立和沉淀自身品牌资产，此次BWF成为制胜关键节点。

道达尔能源以打造品牌百年印记为源点，创造了一场以“百年，燃情羽共”为主题的品牌百年大事件。将“BWF世界羽联顶级赛事IP、百年品牌ICON、国羽竞技精神引擎、汽修人群故事”等多方触发点，融合成一场整合营销活动，强抓注意力。打造更直观的、丰富的、夺人眼球的“品牌表述”。从更深层次的角度看「品牌借力升维」，借这一国际赛事，让品牌“有效出场”到“高效出场”。

通过这一系列策略，道达尔能源旨在其百年庆典之际，通过这场赛事，实现品牌价值的广泛传播，提升品牌影响力，与B端和C端建立深度链接，打造持久的品牌印记。

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品牌战略实施与目的

品牌声量提升：借助汤姆斯杯暨尤伯杯决赛的国际影响力，提升道达尔能源百周年的品牌曝光度。

市场定位强化：通过与羽毛球爱好者的深度互动，增强道达尔能源快驰润滑油在羽球圈层及目标消费者心中的品牌认知度。

合作伙伴关系深化：与B端经销商和汽修师建立更深层次的情感共鸣，巩固并拓展合作伙伴关系，共同推动品牌价值和市场影响力。

市场竞争力增强：通过创新和差异化策略，满足市场多元化需求，打造道达尔能源润滑油在市场中的竞争新优势。

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五重创新燃动百年品牌

品牌百年巨报：品牌百年独家印记实体化，创造性地制作《羽道百年特刊》。通过超大特刊形式，吸引广泛关注。

联动KOL/KOC：联合羽球圈、成都本地圈、汽修圈共19位KOL和KOC，通过抖音矩阵，引爆赛事及营销事件的热度，扩大品牌影响力。

事件大重点「羽力召唤计划」：启动「羽力召唤计划」，由道达尔能源携手羽球顶流KOL王小羽，领衔号召羽球大咖捐赠废弃羽球，转化为大型艺术画作，既展现环保理念，又为国羽助威。

线上线下互动融合：通过品牌“羽道同行”小程序中的羽球对战小游戏“接球吧！大熊猫”，激发羽球爱好者参与。同时将游戏积分转化为艺术画作的羽力能量，增强用户的参与感和荣誉感。

世界羽联汤尤杯 X 道达尔能源快驰润滑油联名营销：通过与赛事的联名营销大动作，高举高打百年ICON，以赛为媒，事件引爆，联动B端、C端，实现多维互动，扩大曝光度和互动性。

通过这些创新亮点，道达尔能源成功打造了一场席卷线上线下的超级事件，留下了品牌百年之际的独特记忆，有效提升了品牌力、曝光度和互动性，让此次燃情活动深入人心。

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强化品牌印记 扩大品牌影响

在此次营销活动中，道达尔能源通过38篇媒体投放，成功吸引了361K+的总浏览量，显著提升了品牌活动的可见度。官方社交媒体账号的表现同样亮眼，粉丝量净增长5.2K+人次，发布内容的总浏览量达到了215K+，互动量高达2.2K，这反映了品牌与受众之间高度的互动性和社区的活跃度。

19位KOL和KOC的参与，为品牌带来了145,319K的总曝光量和179.106K的互动量，显著扩大品牌的影响力和覆盖范围。这场营销事件不仅扩大了道达尔能源品牌的影响力，还通过高曝光度和高互动性，加强了品牌与消费者之间的联系，特别是在羽毛球圈层、经销商和汽修师等关键群体中，有效强化了品牌在他们心中的印记。