保时捷告诉你什么叫好文案

作者：魏春亮

最近在抖音，经常刷到保时捷的文案。

看了他们的文案，我决定以后不喜欢兰博基尼，而改投保时捷了。

我没想到，一个卖车的，给所有的品牌和广告公司示范了，什么叫做好文案。

请注意，这不是保时捷的广告，亮哥我还没那么大牌。我纯粹是觉得人家的文案确实好，值得我们欣赏并学习。

01

上个月，博主@【大方】KK街拍 发了一个视频：

一辆保时捷帕拉梅拉婚车，在转角处遇到一对白了头的老夫妇在携手同行。

配文是：我想，这应该是对白头偕老最好的诠释了吧。

而保时捷中国在评论区回复了八个字，就得到了60多万赞：

何其有幸，与爱同行❤️

保时捷中国的新媒体运营中，绝对有高手，不止是文字高手，还是情绪高手，生活高手，文学高手。

这位高手，精准地把握住了这幅画面的寓意，将遇到一对恩爱的老夫妻，升华为更普遍的“与爱同行”；将沾沾喜气的日常语言，转化为更空灵的诗性语言。

更难能可贵的是，这位高手，把品牌放在了一个谦卑的位置，说“与爱同行，是我们的幸运”，没有突出自己品牌的车多高档，多适合做婚车，而是突出他们的车，见证了爱情，分享了爱情。

既有对日常生活的提炼，又有对情绪的精准把控，然后又用整齐、精炼，甚至押韵的语言表达出来，这样的画面配上这样的文案，甚至可以直接拿去当视频广告。

02

博主@只弹离合不谈恋爱 发视频，晒出自己的女儿坐在保时捷车尾，用尾翼充当餐桌，畅快地吃着麦当劳。

配文是：这是我小时候最渴望拥有的。

保时捷中国回复：

《爱，和最爱》

麦当劳是爱，保时捷也是爱，但女儿才是最爱。

如果这是一篇作文，那么《爱，和最爱》就是最好的标题；如果是一幅画，那《爱，和最爱》就是最生动的点睛之笔。

保时捷没有强调自己车的豪华，而是把车的价值定位在亲情的陪伴上，一下子让自己的产品有了温度。

姿态谦卑，总结精准，保时捷用四个字，就既给原作者带来了感动，又把自己和一幅美好的画面联系在了一起。

高！

03

一位叫@襯 的博主发了自己两辆车的对比图，上图是普通汽车，下图是保时捷。

配文：总要经历一段无人问津的日子。

保时捷中国温情回复：

“然而你交出了满分答卷”

我想，从普通汽车到保时捷，这位博主肯定经历了很多风雨和坎坷，一句“总要经历一段无人问津的日子”，就可想见这一路的艰辛。

而博主发这样的视频，肯定也是希望有人能够认可自己的努力，而保时捷，就稳稳地接住了博主的情绪。

当博主在哀叹自己过去的灰暗时，保时捷用一句话，就充分肯定了他现在的闪亮。

但打动人心的，不是保时捷肯定了他的物质积累，而是这份肯定里包含了深深的理解和共情。在保时捷的文案里，博主交出的满分答卷，不仅仅是买得起豪车的能力，更是努力终有回报的兑现。

这句简单的话语，是对博主前半生的肯定，更是把保时捷变成了努力的意义，让保时捷成为了很多人努力的目标，把自己的品牌和用户的努力紧紧地捆绑在一起。

这是多么高明的语言艺术啊。

04

博主@名车视界 的一个视频里，一个背着书包的男孩站在商场的保时捷展位面前，隔着围栏久久看着眼前的豪车。

配文是：那么近又那么远。

保时捷中国又在评论区留下了一句神回复：

“当男孩看上了一台跑车，这台跑车也看好这位男孩。”

这是一句要起立鼓掌的文案，感性一点的人，都能看得鼻子发酸。

这是我今年看过最好的文案，没有之一，就凭这一句文案，保时捷中国就能够称得上是神仙运营。

依然是谦卑的姿态，依然是强烈的共情，保时捷不仅仅肯定用户的努力，还能鼓励潜在用户的渴望。

说实话，当你深情凝视几百万的豪车时，当你说想要买几百万的豪车时，甚至亲朋好友都可能嘲笑你的狂妄。

但保时捷没有，不但没有嘲笑，甚至也不是喊几句空洞的“加油”。而是，他能够理解你的不易，共情你的无力，用卸下你看保时捷时的窘迫的方式，宽慰你，鼓励你。

这是何等深入到灵魂里的共鸣啊！

05

保时捷中国的动人文案，不止这四个。但这四个案例，足以表明他们的风格，足以供人们学习：

1、姿态谦卑

保时捷的车，确实不是谁都能买得起，但保时捷的文案却并没有高高在上，没有夸耀自己的豪华，没有俯视自己的用户，而是把自己放在陪衬的位置上，文案的主角永远是用户的行为和情感。这看似很简单，但换位思考，却从来不是那么容易。

2、情感连接

保时捷终归是豪车，价格高昂，但保时捷的文案，却从不强调它的物质性，而强调它的情感价值。它可以是亲情的陪伴，可以是少年的目标，可以是爱情的见证，也可以是奋斗的意义。保时捷中国特别擅长提炼场景里的情感力量，给冰冷的物，赋予了最浓厚的情。

3、讲究文法

保时捷的文案看起来非常动人，但运用的修辞其实并不复杂，用词也并不华丽。要么是押韵，要么是对比，要么就是大白话，但无一例外，都极为精炼，而且准确。对，就是准确，好的文笔不是华丽，而是准确。保时捷的每一句话，都无比精准地总结了画面的意义，并打击到人心中最温柔的部分。这才是文案应该追求的境界。

无须拉踩友商，无须玩弄花招，直击心灵的文字，也有千钧之力。

希望国内的有些车企能懂。