张家界百名“野人”出山，颠覆了谁的减肥生意？

荒野挑战赛爆火，意外重创减肥行业

一场民间赛事正悄然改变大众对减肥的认知。张家界七星山的“荒野求生”挑战赛，自开赛便持续占据热搜，其影响力甚至引来了野外生存领域的标杆人物“贝爷”的关注。

最引人瞩目的，是选手们惊人的体重变化。

有人在14天内练出腹肌后主动退赛，坦言参赛目标已达成；有人从体态丰腴的大叔瘦成棱角分明的“韩系男神”，连眼神都变得深邃；备受关注的选手“冷美人”则因迅速消瘦、体检不合格而被强制退赛，被网友称为“从冷美人瘦成了楼兰遗韵”。

开赛仅一个多月，选手人均减重十几斤，减重冠军更是从190斤直降50斤。许多退赛者脸上不见遗憾，反而洋溢着成功瘦身的喜悦。

他们的变化，让各类减肥训练营和自称“易胖体质”者陷入尴尬。一位曾自认“喝水都胖”的网友坦诚分享日常饮食：早餐一枚鸡蛋，午餐一个苹果，晚上则要点上六位外卖骑手送来的大餐。

赛事升级，生存实况引发全网追更

随着赛事热度攀升，主办方迅速把握时机，将热度推向新高。

实际上，当前爆火的已是第二季赛事，于10月8日启动，而第一季在9月22日才刚收官，间隔不到三周。据承办方“老六荒野”创始人龙武透露，首季在零网红、轻宣传背景下，全网点击量突破十亿。

第二季规则更为严苛：百名选手每人仅凭一把砍刀，自带极简衣物上山。赛制也全面升级，设置阶段性生存奖励：坚持10天可获2000元，20天奖励6000元，后续每10天奖金递增，唯一冠军将独揽20万元大奖。

七星山作为新开发景区，仍保持原始自然状态。秋季山中食物稀缺，“野梨、山药、猕猴桃”成为选手标配。一棵野梨树被发现后，瞬间被采摘一空；能挖到折耳根更被视为幸运。

蛋白质补充成为生存关键。赛事禁止捕捉保护动物，选手只能争夺主办方投放的珍珠鸡、野猪二代，或寻找昆虫、鼠类补充蛋白。正如主办方所言：“让有能力的吃肉，没能力的吃草。”

现实是，大多数人都属于后者。当少数高手享受烤野猪时，更多选手只能在木柴中寻找虫蛹，并自我安慰：“蛋白质含量是牛肉的百倍，口味接近鸡肉。”

然而，比寻找食物更基础的挑战是生火。在潮湿多雨的环境中，钻木取火难倒众多选手，甚至一位退役特种兵也耗时十余天才成功生火，最终因身体缺盐而退赛。

退赛选手普遍表示，经历让她们更懂珍惜粮食。一位选手坦言：“现在感觉肚子像无底洞，以后绝不浪费一粒米。”

真实生存状态与戏剧性场景，推动赛事持续出圈。据景区总经理透露，目前全网播放量已突破50亿次。

50亿流量背后，一群“荒野明星”的诞生

赛事不仅制造热搜，更成为网红孵化器。多位选手通过参赛积累数万至数十万粉丝。

“冷美人”是最出圈的案例之一。赛前她便直言参赛是为“打响知名度，进军网红行业”。她坚持36天，成为最后退赛的女选手。其反差形象极具话题：从妆容精致、指甲鲜艳的都市女性，转变为瘦削坚韧的“荒野生存者”。

她的行事风格同样引人关注：首日专注钻木取火数小时，成为首位生火成功的选手；经期不适、皮肤过敏仍坚持生吞昆虫、饮用浑水，甚至以身试毒：“尝到不对劲就赶紧漱口。”

另一位流量担当是医学生“林北”，赛事最年轻选手。他凭借“弃医从野”的狂放风格圈粉：爬树学猴、山中狂奔，被网友戏称“出现返祖现象”。空腹食用猕猴桃导致微醺状态，更强化了这一形象。他清晰记恋爱天数证明“恋爱脑能吃苦”，热衷砍柴让对手无柴可烧等细节，都成为记忆点。

更有选手凭借专业技能成为“荒野强者”：“老中医”手制陶器，引领“陶器时代”；“张老六”以祖传竹艺建造带火炕的“豪宅”，静待雨天逼退对手；“刀疤哥”作为天生猎手，已进入挑选“高级食材”阶段，日常饮食令其他选手望尘莫及。

坚持至今的选手大多背负家庭困境，他们的坚持意外带动家乡文旅发展。如“苗王”让锦屏县首次进入大众视野，当地政府和企业纷纷援助其家庭，鼓励他们坚持到底。

据工作人员透露，目前留守选手已获得运动服饰、户外装备及美妆品牌赞助或代言邀约。坚持越久，商业价值越高。网友调侃：这场比赛或许要持续到春节。

“荒野经济”风口，正在形成新商业模式

“让领导参加，他说强者不抱怨环境。”
“让父母体验，他们说当年吃草也能活。”
赛事激发全民想象力，网友提议将赛场扩展至云南哀牢山、东北大兴安岭，戏称应改名“荒野求死”。

承办方已规划将赛事发展为全国联赛，由各地先行角逐，优胜者汇聚七星山进行巅峰对决。第三季已在筹备，冠军奖金升至50万元，未开启报名已收到上万咨询。

赛事热度正转化为实际商业价值：

• 景区受益显著：当地林业局特批采伐许可，卫健委会同医院定制体检方案。原本默默无闻的七星山景区成为网红打卡地，飞拉达天梯、高山别墅酒店客流激增，门票收入同比增长310%。景区计划推出“荒野求生基地”和同款旅游路线。
• 品牌借势营销：第二季吸引骆驼成为首席合作品牌，选手穿着其冲锋衣参赛。尽管衣物污损，品牌标志始终清晰，引发“工作人员每日擦标”猜测。同款柴刀、冲锋衣、背包已在直播间热销。

业界预见，随着热度持续，更多行业可复制此模式。正如影视飓风因荒岛生存直播带货T恤超20万单的案例证明：当内容创新足以让观众“追剧式”关注时，商业回报自会如期而至。

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