7年200万辆，捷途爆发的密码是什么？

原创｜王元祺 编辑｜Cong

当一个品牌从产品走向生活价值，似乎一切都变得那么顺其自然。

当捷途汽车累计销量突破204.6万辆，成为全球唯一达成7年200万销量的中国汽车品牌，数字背后不仅是市场对产品的认可，更是一个品牌围绕『旅行+』战略持续深耕的成长缩影。

从2018年品牌起步到2025年第四届旅行+大会召开，捷途以用户出行需求为核心，在产品创新、品类开拓与生态构建上稳步前行，完成了从单一车型生产商到旅行生态服务商的转型。

01

旅行+的长期主义实践

在中国汽车市场竞争日趋激烈的七年里，捷途的差异化之路始于『旅行+』战略的率先提出与坚定践行。作为中国首家明确将旅行场景与汽车产品深度绑定的车企，捷途没有追逐短期市场热点，而是聚焦用户全链路出行需求，构建起『人、车、场景』的生态布局。

这一战略并非静态概念，而是通过持续迭代不断丰富内涵。七年间，捷途将研发、生产、销售、服务与旅行目的地、平台、文化等领域深度融合，形成了开放包容的生态体系。从最初的产品层面满足出行需求，到如今覆盖『好物、潮改、权益、驿站』四大维度的生态闭环，捷途用实际行动证明了长期主义战略的市场价值。

据悉，截至2025年10月，捷途海外累计销量达576291辆，在多个国家和地区实现市占率领先，『旅行+』的故事成功走向全球。1-10月18.1%的同比增长，更是在存量市场中展现出战略聚焦带来的发展韧性。这种增长并非偶然，而是战略定力转化为市场竞争力的直接体现。

02

方盒子与旅行小房车的双重胜利

7年200万销量的核心支柱，源于捷途在品类创新上的精准判断与持续投入。以旅行者系列为代表的方盒子家族，成为现象级爆款的背后，是捷途对小众车型市场的深度挖掘与主流化改造。

自2023年9月上市以来，捷途旅行者（参数丨图片）系列仅用26个月便达成40万辆销量，连续20个月销量破万，成功将方盒子这一曾经的小众品类推向市场主流。

捷途不仅定义了方盒子品类的核心特征，更通过全球化布局成为这一品类的普及者。2025年11月，捷途响应用户呼声，将山海T2更名为旅行者C-DM，与2026款捷途旅行者联袂上市，形成燃油与电混的双线布局，标志着旅行者序列化的全面开启。

在方盒子品类之外，捷途推出的『旅行小房车』山海L7 PLUS，以7大同级独有优势上市首月销量就近万辆，再次验证了捷途在品类创新上的实力。这种『多点开花』的品类布局，既避免了单一产品的市场风险，又通过差异化定位满足了不同用户群体的出行需求，为销量增长提供了持续动力。

03

以用户为中心的进化逻辑

捷途的产品进化史，始终贯穿着『以用户为中心』的核心理念。从2023年首款旅行者上市到2026款产品的全面升级，每一次迭代都源于用户需求的深度洞察与快速响应。

2026款捷途旅行者在外观上延续经典方盒子造型，同时进行质感焕新。立体前格栅、暗化处理装饰灯、全新R19轮毂等设计，既保持了硬派风格，又提升了产品精致度。新增的深海蓝配色，为用户提供了更多个性化选择。内饰方面，9处力量派拉手的体验升级、实体按键的增加以及全车软触包裹，从细节处提升了驾乘舒适性与操作便利性。理想L9同款舒适座椅配备8点按摩、通风加热功能，让长途旅行更具惬意感。

捷途旅行者C-DM则在传承经典造型的基础上，实现了15处质感焕新。华为乾崑智驾ADS4的搭载，带来了高速领航、城区巡航增强、代客泊车等智能驾驶体验，全向防碰撞主动安全系统进一步提升了出行安全性。212km纯电续航与1300km+综合续航的组合，配合6.6kW外放电功能，完美适配旅行场景需求。高通8255芯片与24GB大内存的搭配，确保了车机系统的流畅响应。

两款新车的升级不仅体现在配置层面，更在于对用户场景需求的精准把握。无论是越野爱好者关注的XWD全自动智能四驱、255/60R19轮胎，还是家庭用户需要的二排小桌板、6.4L中央扶手冰箱，都展现出捷途产品『可城可野、可颜可悦』的全能属性。这种基于场景的产品设计，让捷途在同质化竞争中形成了独特优势。

04

从产品到生活的价值延伸

如果说产品是捷途的立足之本，那么『旅行+』生态则是其品牌差异化的核心竞争力。七年间，捷途通过四大维度的生态布局，将汽车产品从出行工具延伸为生活方式的载体。

在『好物』维度，捷途APP官方商城覆盖旅行、车品、服饰、家居等多个品类，为用户提供专业化的出行相关产品与服务。『潮改』维度则通过官方限量车与个性化定制改装方案，满足用户对车辆的个性化表达需求。『权益』维度已构建起360家联盟伙伴的生态网络，联合方特欢乐世界、恩施大峡谷等景点及同程旅行等平台，为用户提供购物、游玩、食宿等多方面的折扣与增值服务。

『驿站』维度的布局更是让生态落地生根。全球3000余座捷途驿站，以4S店、服务站、体验中心为基础，为车主提供旅行途中食、住、油、检、救援等VIP服务，让长途旅行不再有后顾之忧。这种『产品+生态』的双轮驱动模式，让捷途不再仅仅是汽车品牌，更成为用户旅行生活的合作伙伴。

截至目前，捷途『旅行+』生态已实现10000+生态好物、1500万人次权益体验，生态价值正持续转化为用户忠诚度与品牌竞争力。这种从产品到生态的价值延伸，为捷途的长期发展注入了源源不断的动力。

05

传承与创新的双重保障

捷途七年的快速成长，离不开奇瑞集团28年技术底蕴的支撑，更得益于自身围绕『旅行+』战略的技术创新。在动力、智能、越野等核心技术领域，捷途形成了具有场景针对性的技术储备。

动力方面，捷途拥有燃油、混动、增程等多类型动力解决方案。鲲鹏动力2.0TGDI最大功率达187kW，为燃油车型提供强劲动力；鲲鹏超能混动C-DM技术则实现了动力与能耗的平衡，旅行者C-DM馈电油耗仅6.3L，综合续航突破1300km。

智能技术领域，捷途与华为、科大讯飞等企业深度合作，打造了领先的智能座舱与智能驾驶系统。讯飞星火智能AI大模型的融入，让语音交互更自然精准；华为乾崑智驾ADS4的搭载，将高阶智能驾驶体验带入20万级市场。15.6英寸2.5K中控巨幕、16GB/24GB超大运行内存等硬件配置，为智能体验提供了坚实基础。

越野技术方面，XWD全自动智能四驱系统、博格华纳第六代四驱、智能限滑差速锁等配置，让捷途产品兼具城市通勤的舒适性与越野路况的通过性。31000N·m/deg以上的车身扭转刚度、700mm涉水深度等硬核指标，为越野出行提供了安全保障。

05

中国品牌的出海进阶

7年200万销量的背后，是捷途从本土市场到全球舞台的稳步拓展。截至2025年10月，捷途海外累计销量达576291辆，在多个国家和地区实现市占率名列前茅、口碑满意度第一的成绩。

捷途旅行者系列在海外市场的表现尤为亮眼，2025年10月单月海外销量达7151辆，与国内销量基本持平。从宁夏中卫上市到迪拜海外首发，捷途将方盒子车型的独特魅力与『旅行+』生态理念推向全球用户。或许，『国内市场打底、海外市场增量』的布局，为捷途下一个200万目标奠定了基础。

在海外市场拓展过程中，捷途不仅输出产品，更将『旅行+』生态的理念与服务模式进行本地化适配。全球3000余座捷途驿站中，海外站点的占比持续提升，为海外用户提供与国内一致的高品质服务。

可以看出，『产品+生态+服务』的出海模式，让捷途在国际市场中形成了差异化竞争力，成为中国品牌向上突破的代表之一。

06

下一个七年

站在7年200万的新起点，捷途面临着新的发展机遇与市场挑战。当前，方盒子赛道逐渐升温，更多车企加入竞争；汽车市场从增量转向存量，用户需求更加多元化、个性化；新能源转型与智能化升级的浪潮持续深化，行业竞争日趋激烈。

对于捷途而言，下一个增长点或许将来自三个方面：

旅行者序列的持续发力，通过燃油与电混车型的双线布局，进一步扩大方盒子品类的市场份额；

『旅行+』生态的深度运营，通过更多联盟伙伴的加入与服务场景的拓展，提升用户粘性与生态价值；

海外市场的持续拓展，借助已有的市场基础，进一步提升全球市占率。

品牌力的跃升是捷途从年销50万迈向100万的关键。在保持产品力优势的同时，捷途需要进一步强化『旅行+』的品牌标签，通过更具情感共鸣的品牌沟通与用户活动，提升品牌溢价能力与市场影响力。面对新生代用户不断变化的需求，持续的产品创新与生态升级将是保持品牌活力的核心。

车云小结

七年时间，捷途用200万销量证明了『旅行+』战略的正确性与可行性。从品类开创到生态构建，从本土发展到全球布局，捷途的成长路径为中国汽车品牌的差异化发展提供了有益借鉴。下一个七年，在保持战略定力的基础上，通过持续的技术创新、产品迭代与生态升级，捷途有望实现从『中国方盒子全球冠军』到『全球旅行生态领导品牌』的跨越。

汽车市场的竞争永远在路上，7年200万只是捷途成长历程中的一个里程碑。对于捷途而言，真正的挑战不在于过去的成绩，而在于能否持续洞察用户需求，在变化的市场环境中保持创新活力，让『向往就前往』的品牌主张持续打动更多用户，在旅行+的道路上走得更远、更稳。