双十一大战复盘：淘宝5亿日活稳坐第一，抖音18.9%增速杀疯了！

商悟社｜张志雪

家人们，2025年双十一的硝烟刚散，一份硬核数据报告直接把电商圈的“神仙打架”扒得明明白白！

第三方数据机构最新披露的战报，看完直接惊掉下巴——移动购物行业渗透率居然冲到了87.5%，相当于每10个手机用户里，近9个人都在网上剁手！而双十一当天更是创下7.55亿用户在线的纪录，这流量体量，简直是互联网的“春运现场”！

咱们先看综合电商的“三国杀”，结果完全是“意料之中，又暗藏玄机”！双十一当天，淘宝日活跃用户直接干到5.08亿，同比还涨了4.2%，稳稳霸占综合电商头把交椅。要知道，5亿日活是什么概念？差不多是大半个中国的网民都在淘宝逛，这份底蕴真不是吹的，毕竟每年双十一的“满减套路”再复杂，大家还是习惯性打开淘宝薅羊毛。

紧随其后的拼多多，日活也达到4.14亿，同比增长2.5%。作为“价格屠夫”，拼多多靠着下沉市场和极致性价比，始终稳坐第二把交椅，但增速明显放缓，看来在淘宝、京东的双重夹击下，想再实现爆发式增长难度不小。

最让人意外的是京东！虽然日活2.27亿排在第三，但同比增速高达9.8%，直接碾压淘宝和拼多多！这波逆势大涨，大概率是靠着家电、3C等硬核品类的优势，以及物流速度的口碑，在中高端市场挖到了不少增量。看来“品质消费”的赛道，京东是越跑越顺了。

如果说综合电商是“稳扎稳打”，那内容电商就是“野蛮生长”，尤其是抖音，简直杀疯了！双十一当天，抖音主版日活冲到6.32亿，同比暴涨18.9%，这个增速放在整个电商行业都是独一份的存在！要知道，抖音的日活已经比淘宝还高，靠着“刷视频种草、直播间下单”的模式，硬生生从电商蛋糕里切走了一大块。

反观其他内容电商，差距就有点明显了：快手主版日活1.96亿，同比仅增长0.1%，几乎停滞不前，看来在直播电商的竞争中，快手有点掉队；小红书表现尚可，日活1.22亿，同比增长12.1%，靠着美妆、穿搭等垂直领域的种草能力，稳步提升，但和抖音比还是不在一个量级。

再看全景流量的“终极对决”，阿里巴巴去重总用户量10.88亿，拼多多10.61亿，京东10.57亿，三家综合电商的总用户量咬得死死的，差距微乎其微，这说明电商行业的用户红利基本见顶，接下来拼的就是用户活跃度和转化率了。而抖音以10.15亿的总用户量紧随其后，随时可能超越京东，内容电商对综合电商的威胁，已经越来越近了！

除了用户规模，还有两个数据值得玩味：双十一期间内容互动量是618峰值的1.12倍，说明大家现在购物越来越看重“氛围感”，不管是直播间的吆喝，还是短视频的种草，都能极大刺激消费欲望；同时，全国邮政快递揽收量、投递量同比分别增长8%和6.6%，这背后是实实在在的消费需求，也证明双十一的热度并没有减退，只是消费变得更理性了。

其实这组数据背后，藏着两个残酷的真相：一是电商行业的“马太效应”越来越明显，头部平台牢牢占据流量高地，中小平台想突围难如登天；二是内容电商和综合电商的边界越来越模糊，淘宝、京东都在加码直播和短视频，抖音、小红书也在完善电商闭环，未来的竞争只会更激烈。

对于普通人来说，这波流量大战带来的影响也很直接：综合电商的优惠力度会更大，内容电商的种草会更精准，咱们购物的选择更多了，但也更容易被“套路”。而对于商家来说，与其在单一平台死磕，不如多渠道布局，尤其是抖音这样的高增长平台，或许能找到新的增长点。

最后想问大家：你双十一在哪个平台花的钱最多？是习惯在淘宝、京东比价，还是被抖音直播间的主播“喊着下单”？评论区聊聊你的剁手经历！

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