11月17日,三亚空气里本来就带着股湿热的海风,但随着刘强东走进保利瑰丽酒店那间灯光柔和的宴会厅,现场的温度一下被推高了。这是京东连续第三次举办的品酒会,算是半公开、半私密的局,既有核心团队和合作伙伴,也有少量从用户群里抽出的“幸运观众”。本来大家都还算端着,聊着业务、尝着酒,结果一个小插曲,让整场气氛瞬间破了功。
敬酒的时候,刘强东端着酒壶起身,本想走几步圈敬个礼。可他刚举起手,就发现四周“刷”地一下亮起一圈手机屏幕。嘉宾们直接对着他按快门,仿佛现场不是品酒会,而是明星见面会。那种略显尴尬的氛围持续了几秒,刘强东先是愣了一下,接着笑出声来。他摆摆手,语气半开玩笑半认真地提醒一句:“兄弟们,咱们是来喝酒的,不是来拍照的,怎么都在拍照,没人喝酒啊?”
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话音刚落,他直接仰头干了一壶。不是一杯,是整壶。周围人完全没反应过来,一屋子先是愣住,然后瞬间炸开。笑声、掌声、哄笑声混在一起,刚刚举着手机的那一批人尴尬又好笑地赶紧把设备放下,端起酒杯,现场一下子从“商务局”变成了“兄弟局”。这种气氛的跳跃,也只有刘强东这样的人,才能三两句话就带起来。
说实话,对了解刘强东的人来说,他这么做并不意外。这个人从来不是“端着”的类型。京东创业那会儿,他能跟仓库员工一起吃泡面、扛货、喝啤酒;公司早期团建,他敢光着膀子跟大老爷们掰手腕;京东做大之后,他喊“兄弟文化”,宿舍要有独卫、夫妻房,给员工涨工资、补贴、发福利,说到就做到。在很多人眼里,他身上有种“老江湖”的真诚劲儿,靠谱、直接、不绕弯。
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所以三亚这场品酒会,说是商业社交,不如说是他自己的“情感局”。能够连续办三场,还能把合作伙伴、团队骨干、京东用户混在一张桌上,这说明他真把这帮人当“自家人”。对他来说,这种局拼的不是排场,也不是拍照好不好看,而是“酒逢知己千杯少”的信任和交情。
但也正因如此,他的一句玩笑话,戳中了不少网友。现在很多商业场合都变了味,大佬一出现,先拍十分钟;敬酒要调整角度。酒杯一碰,第一反应不是喝,而是看照片能不能发朋友圈。社交被拍照绑架,情绪被滤镜磨平,一顿饭吃得像完成任务。刘强东的那句“不是来拍照的”,其实是把这种虚假的社交给拆穿了,也难怪网友都说:“东哥还是那个实在人。”
其实,比起这一壶酒更值得注意的,是这场品酒会背后的战略信号。当天刘强东不仅敬了酒,还在现场宣布京东外卖独立App上线、发布京东点评和“京东真榜”,还说点评系统“永不商业化”。同时,京东旗下的七鲜咖啡也第一次被正式摆上台面,看得出来京东正在从电商往本地生活全链路发力。甚至下午的直播里,他还亲手做了两道宿迁家常菜,让活动更像一场“交心会”而不是冷冰冰的商业发布。
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但这些重磅内容出现的方式并不激进,反而很接地气,那一壶酒一样,不炫、不摆,只讲真心。对京东来说,这可能是未来一种新的公关方式:把商业信息藏在更生活化、更靠近用户的场景里,让人觉得自然、不做作。对于行业来说,京东点评和真榜的出现,也意味着这个老牌巨头要正式进入评价生态,这对已有的行业格局必然会带来冲击。
不过,最让网友津津乐道的仍然是那段酒桌上的“小意外”。大家的反应也很统一,亲切、真实、接地气。有网友说:“突然理解为什么京东员工对他那么死心塌地。”也有人说:“相比那些只会摆拍的大佬,这才是真人味。”还有人调侃:“喝酒这种事,还是东哥最有江湖气。”
至于接下来京东外卖能走到哪一步、京东点评是否真的能做到“永不商业化”、七鲜咖啡会不会成为新的流量入口,这些都还有待时间验证。但有一点可以肯定:这场三亚品酒会,不只是“喝酒喝上热搜”,它折射出的文化、战略、性格和真诚,比那一壶干掉的酒,更值得回味。
那么大家对此又是怎么看?欢迎留言评论。
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