AI生成视频工具再次挑战好莱坞版权底线

今年9月下旬，在OpenAI发布新版AI视频生成工具Sora2的数天前，好莱坞一家大型经纪公司得知消息，提前联系了OpenAI。双方这轮接洽可谓火药味儿十足——经纪公司高管质疑OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼在发布Sora2前没有事先知会己方，存在“故意误导”之嫌。OpenAI的负责人表面上态度积极，反复强调将在Sora2中建立“选择加入”（opt-in）机制，以此保护经纪公司客户的知识产权与肖像权不被滥用。

Sora已是美国应用商店最受欢迎的免费应用

经纪公司高管透露，在接洽中，包括首席运营官布拉德·莱特卡普、Sora产品负责人罗恩·萨海、媒体合作副总裁瓦伦·谢蒂及人才合作负责人安娜·麦基恩等人在内的OpenAI团队，言之凿凿地表示，改进后的Sora2的版权保护机制一定让好莱坞各方都满意。

但当这位高管与其他接触过OpenAI的机构和公司沟通时，却发现他们听到的说法各不相同。

其中的矛盾之处在于：OpenAI对肖像权与知识产权的保护方式存在多种解释，一些人被告知这两项均需获得“选择加入”授权；另一些人听到的却是无须授权；更有些人甚至都没被告知这二者之间存在区别。

可见，OpenAI向好莱坞传递的信息混乱不堪。

威廉·莫里斯奋进经纪公司（下简称WME）参与谈判的一位高级合伙人透露，当时，OpenAI告知WME，后者旗下的客户，如知名演员马修·麦康纳、迈克尔·B·乔丹和瑞安·雷诺兹等，必须主动明确表态，才能避免自己的面孔和声音出现在该平台上。这一说法让这位合伙人大为震惊，“我当时就质问他们，能想象经纪人游说客户把形象和声音授权给Sora使用吗？客户很可能会当场解雇这位经纪人。谁也不会干这种傻事。”在与OpenAI的谈判中，这位合伙人也直接指出，“我们拥有庞大的客户群，如果他们都‘选择退出’（opt out），你们做这个平台还有什么意义？”

9月底，OpenAI如期上线Sora2。Sora2允许用户利用好莱坞各影视公司旗下的IP生成内容。尽管平台允许各影视公司标记不希望被AI使用的作品，但这一举措仍被视为硅谷侵蚀好莱坞娱乐产业的强势升级。

OpenAI此前承诺的“选择加入”模式，也在不久后被证明形同虚设。OpenAI的视频生成应用已利用众多公众熟悉的电影、电视剧和游戏片段生成了大量内容。如《开心汉堡店》（Bob’s Burgers）、《海绵宝宝》（SpongeBob SquarePants）、《怪诞小镇》（Gravity Falls）、《宝可梦》（Pokemon）、《侠盗猎车手》（Grand Theft Auto）、《荒野大镖客2：救赎》（Red Dead Redemption）等等，都难逃AI“二创”。

如今，Sora已是美国应用商店最受欢迎的免费应用。

面对OpenAI的急速推进，好莱坞的应对不可谓不仓促。一向言辞谨慎的美国电影协会，在这场AI之争中大多时候都保持旁观姿态，但其最近也召开了紧急碰头会并发表声明，公开谴责OpenAI。创新艺人经纪公司（CAA）与联合精英经纪公司（UTA）随后也纷纷发声。WME则向旗下经纪人发出备忘录，声明公司已通知OpenAI，WME旗下没有任何客户授权Sora使用其形象和声音。

在好莱坞影视公司和经纪公司内部，“选择退出”机制引发普遍困惑与强烈不满。大家都认为，根本不存在真正的退出机制，奥尔特曼做出的让步，只是说说而已。一位经纪公司高管表示，当前每项知识产权内容都只能通过链接被逐个标记并下架，所谓的“选择退出”机制，更像是在处理违规举报，整个过程缓慢而烦琐。

如今，不少好莱坞高管抵触继续与OpenAI接洽。他们相信，一旦参与此类谈判，就意味着将永久性地承担被迫主动申报知识产权禁用的义务。迪士尼公司不久前在一封致OpenAI的公开信函中声明，“迪士尼根本无须通过‘选择退出’机制来保留及行使美国联邦版权法赋予的权利。”

今年早些时候，迪士尼、环球影业和华纳兄弟探索公司，联合对AI公司Midjourney提起诉讼，指控其允许用户使用受版权保护角色进行内容创作。这起诉讼很可能只是好莱坞针对AI公司滥用知识产权所发起系列法律行动的开端。Moses Singer法律咨询公司合伙人、Showtime电视台前执行副总裁罗布·罗森伯格认为，“这些AI公司正在颠覆现有的版权法，他们设定这种虚假规则：除非你主动选择退出，否则他们就能为所欲为。也就是说，如果你未曾明确反对，责任就在你。”

多年来，OpenAI在好莱坞的知识产权问题上一直秉承“先斩后奏”的态度。如今，奥尔特曼正大张旗鼓地推进Sora的商业化，成败最终将取决于各个版权方是否愿意与其达成授权合作。

显然，好莱坞正在与资金雄厚的AI行业进行一场旷日持久的消耗战，而且形势并不乐观。这和互联网发展初期版权法规滞后导致盗版软件泛滥的情况如出一辙。迪士尼公司很可能会选择不对这类AI应用做出授权，而是自主研发一款类似Sora的独立产品。用户每月付费，就能用迪士尼自家IP生成互动内容。其他影视公司则可能着眼于在获得合理报酬的基础上达成合作。

显然，当下好莱坞的最大筹码，就是那些未来可能达成的合作。但OpenAI在谈判时表现出的姿态，更像一个巧取豪夺的对手，而非合作伙伴。WME的一位合伙人回忆，他曾质问OpenAI，“你们现在一把火把桥烧了，凭什么还指望在未来建立合作？”

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