二次元也有“明星经济”：103起产品礼盒联名选择了ACG｜角研社

文/锦西

联名礼盒，如今也不只是明星经济了。

还有不到50天，就要翻过2025年。这一年，ACGN内容IP的联名联动市场依然爆火，角研社在周刊的联名联动合作盘点中，看到了3个方向的合作在快速增长：

• 游戏和非游戏APP的虚拟数字向联动；
• 游戏产品作为IP的对外授权和联；
• “IP+消费”的联名合作。

其中“IP+消费”的联名，又可以根据合作深度的不同，分为两个方向：联名定制产品，产品不是联名定制的联名礼盒。

联名礼盒一般是这样：定制包装礼盒，IP限定周边，品牌目标销售产品。

如，今年8月OPPO和《排球少年》的联名礼盒，就有五款IP限定谷子，1款联名手机壳，1款联名快充移动电源，以及礼盒包含的OPPO Reno14系列产品。联名礼盒针对IP粉丝做了特别设计——用户可以将礼盒打造成属于自己的排球赛场，自由搭配心中的对战阵容。这让产品在销售之上，增加了收藏价值。

因为实物产品是批量生产，产品直接的外包装设计和外观，会因为生产线的最低生产数量，以及产品产品销售渠道还是以传统的订货，片区代理销售，再是线上电商销售。

联名礼盒，可以在最大限度不影响产品原有销售模式的情况下，以联名礼盒的方式扩大营销和销售。

在准备这篇稿件中，角研社也发现了两个IP联名礼盒的共通点：联动内容的线上发布，联动内容形式，有表情包、视频等；常见于节点营销，新品上线和库存调整。

所以，角研社统计了截止目前上线的103起IP联名礼盒的合作事件，看看这些以年轻人为目标人群，销售和营销双目的品牌们，青睐哪些类型的IP。

103起联名联动产品礼盒事件的品牌，包括有零食（32起）、3c数码（15起）、饮料（12起）、美妆（6起）、珠宝（5起）、护理（5起）、护肤（5起）、美肤（3起）、宠物生活（3起）、生鲜乳品（3起）、快递（2起）、潮玩（2起）以及APP，粮油调味，母婴，香薰，美容仪，日用，书写工具，文创，箱包配饰，创意礼品各1起。

其中零食联名联动礼盒最多，在联名联动礼盒≧2的10个品牌中就有“洽洽”、“格力高”、“雀巢”、“旺仔”、“乐事”、“添乐卡通王”6个。

洽洽今年至少已出了三款联名礼盒，合作的IP是《如鸢》《碧蓝航线》《寻道大千》。

洽洽与游戏《如鸢》在8月15日上市的“洽与君相逢”联名礼盒，礼盒可以在淘宝、 京东、 拼多多、抖音、唯品会5大平台购买，每款礼盒限量10000份，礼盒共有六款，其中5款为5个男主单人的包装，剩余1款为5人的共同包装；「洽洽xRiCO联名礼盒」于6月9日5大平台上线，依旧限量10000份；「洽洽 x 碧蓝航线联动礼盒」在6月1日正式上线，联动礼盒内有洽洽瓜子坚果零食18袋，联名徽章1个，联名色纸1张，联名亚克力摇摇乐1个，联动家具礼包兑换卡1张，本次联名礼盒首批备货为2万套，每个ID且限购5件，购买渠道也只有在天猫旗舰店/天猫超市的洽洽官方旗舰店里可买到；1月9日「洽洽x寻道大千联动零食礼盒」上线淘宝洽洽官方旗舰店，买礼盒还必得限定联动角色——张翼豚。

格力高（Glico）是一家源自日本的百年食品企业，产品包含有百奇、百力滋、百醇、菜园小饼、奇蒂、星奇、TCHO挚巧。9月15日，「百力滋x轻松小熊联名限定礼盒」上线各大电商平台，礼盒里除了零食以外，还有精品联动周边，随之11月7日，联名限定礼盒第二弹也上线了，增加有轻松小熊毛毯、吸管杯、零钱包、帆布包等超丰富的联名周边；「百力滋x战双帕弥什联动零食礼盒」6月25日发售，购买渠道在天猫格力高官方旗舰店，礼盒内包含有格力高零食饼干、角色纪念镭射票、角色纪念徽章、角色Q版亚克力立牌、角色纪念相纸及联动纪念兑换卡（含兑换码）；4月8日「百奇x哈利·波特联名礼盒」也上线，推出云朵百奇黄油啤酒味，周边有鼠标垫、亚克力冰箱贴、挂脖卡套。

雀巢白咖啡与暹罗厘普「榛香到厘普」联名礼盒在10月9日正式开售，这次礼盒主打一个轻松且治愈；「雀巢咖啡1+2✖线条小狗」联名礼盒5月17日上线，有3种不同口味，礼盒中21条香浓咖啡满足一个月的早C晚A，联名周边可以灵活按需购买；「雀巢x重返未来1999联动礼盒」于5月15日开售，礼盒共有三款，礼包中除了零食还有周边角色徽章、合影透卡、亚克力冰箱贴、冰格、游戏头像兑换卡。

10月24日，「旺旺大礼包x王者荣耀 |KPL合作款礼盒」预售开启，每个礼盒内含2张撕拉拍立得，镭射票1套、抽奖券1张；「旺仔小馒头x蛋仔派对联名礼盒」9月30日可购买，有9款美味任选择，礼盒内含随机颜色旺仔马克杯1个，还有 联动外观兑换卡1张。

10月15日，乐事携手《女神异闻录5 皇家版》同步推出A、B两款主题典藏礼盒，A款礼盒：定格角色生活治愈瞬间，以日常生活为中心。内含23包经典风味零食和限定周边4件套： 大尺寸双闪烫金方徽章、幻彩亚克力镭射票、 角色透卡（随机一款）、 剧情明信片（随机一款），B款礼盒：凝聚殿堂高光热血时刻，着重展现战斗画面。内含23包新潮风味零食和限定周边4件套： 大尺寸双闪烫金方徽章、幻彩亚克力镭射票、角色透卡（随机一款）、剧情明信片（随机一款）。

添乐卡通王是一个专注于奥特曼主题儿童零食和食玩的品牌，其产品以“零食+玩具”的创意组合为特色，主打高性价比和趣味性。今年「添乐卡通王x小马宝莉中秋礼盒」9月15日上线，双层梳妆盒设计，每个礼盒随机赠送一条正版小马宝莉毛毯；7月23日，「添乐卡通王x名侦探柯南联名礼盒」上线，有6款人物印花巧克力，还会随机赠送1款亚克力立牌。

仅次于零食的就是3C数码了，让我们来看看有哪些礼盒值得关注。

首先是今年推出3款联动礼盒的OPPO，OPPO Reno15系列与猪猪侠IP在京东平台推出限定联名礼盒，11月12日正式开售；「OPPO Reno14系列 排球少年!! 联名限定礼盒」8月1日开售，礼盒分为四校版本（乌野、音驹、青叶城西、枭谷学园），每款包含校舍造型盒、主题手机壳、立牌、贴纸等周边，UI主题也定制了学校配色。用户评价礼盒“诚意满满”，尤其是手机壳的互动设计获得好评，这次联名礼盒成功强化了年轻用户定位，礼盒的创意设计和限量策略有效提升了市场热度，助力Reno14系列保持销量领先。

几素（JISULIFE）是深圳市几素科技有限公司于2016年创立的原创设计品牌，专注于便携小家电，尤其以手持风扇、加湿器等产品。6月19日，「几素x线条小狗联名礼盒」开售，礼盒内含联名款手持风扇Pro1，联名款挂绳，联名款收纳袋，联名款贴。5月28日，上线的「黄油小熊联名风扇礼盒】298元内含：联名手持风扇Pro1、联名款挂绳|、联名款收纳袋|、联名款贴纸、联名款数据线。

iQOO与《王者荣耀》推出的联名十周年限定典藏版礼盒10月20日开售，售价为5499元，此次产品从硬件到软件都融入了丰富的游戏元素，礼盒内含定制手机壳、金属徽章、MVP戒指、NFC英雄闪卡等。索尼与DIMOO的「快乐瞬间」定制礼盒3月1日预售开启，此次合作旨在通过潮玩形象与影像设备联动，鼓励用户捕捉生活中的美好时刻。

3c数码合作推出的IP联动礼盒价格跨度较大，一些礼盒价格并不是那么亲民，这更加考验IP的热度和粉丝粘性，以及大家对产品本身品牌的认可程度。

今年珠宝联动礼盒也备受欢迎，珠宝品牌“FANCI范琦”，今年就推出了「FANCI范琦x王者荣耀合作款礼盒」、「FANCI范琦x哈利·波特联名礼盒」、「FANCI范琦x芭比合作款礼盒」；「老庙黄金x天官赐福动画联名款金运礼盒」，通过将传统黄金工艺与国创IP结合，吸引了大量年轻消费者关注，设计上融入了动画中的经典元素如谢怜、花城形象，礼盒发布后还有线下门店通过主题美陈、互动游戏来吸引粉丝消费者，许多粉丝都前往；「潮宏基x黄油小熊联名礼盒」7月4日上线，此次也是专为年轻消费者设计的黄金珠宝产品。

根据统计得，今年IP联名联动礼盒最受欢迎的IP类型是游戏，其次是角色形象和动画。