告别仙侠内卷，题材多元化是国产动画破局的关键

作者|吴晓宇

“笑死，配音老师只用艾特一位就够了哈哈哈哈哈哈哈哈。”

这是《罗小黑战记-学前篇》官宣微博下面粉丝点赞数最高的一条评论。众所周知，《罗小黑战记》里主要的角色，大多都是由山新配音的。其他动画的官宣微博，都至少艾特好几位配音老师。到了《罗小黑战记》这里，只有一位就够了。

《罗小黑战记-学前篇》

上周六，B站举办了2025年的国创动画发布会。在这次发布会上，B站一口气公布了40余部国创动画作品。这当中既有《我在废土世界扫垃圾》和《难哄》等全新作品，也有《罗小黑战记》TV动画和《时光代理人第三季》等知名IP的续作。

时值年末，各家视频平台的动画片单都已经发布完毕。整个动画市场的内容储备也渐渐明晰。过去几年，人们一直担心国产动画沉浸于传统3D仙侠玄幻动画的成功之中无法自拔，大量产出同质化作品。久而久之，观众也会慢慢流失。

令人欣慰的是，目前市面上涌现了一批能够带给人新鲜感的动画作品。它们摆脱了过去各种所谓成功经验的束缚，男频向作品不再是爆款动画的唯一路径。各家动画公司都在努力从题材层面找到创新和多元化的锚点。

探索多元化题材，B站瞄准废土无限流

自今年9月开始，各个视频平台都召开了自家的内容发布会，对未来1-2年的内容矩阵进行了全面的规划和官宣。从各家的动画内容储备来看，几乎所有的视频平台都选择从男频作品之外，找寻国产动画新题材的突破口。

有趣的是，视频平台在国创动画领域选择探索的题材方向也各有不同。腾讯动漫探索的方向是科幻、民俗恐怖和克苏鲁，优酷动漫探索的方向是女性向动画和热血高校风，爱奇艺则选择发力冒险悬疑和男性向历史题材。

B站同样在尝试和摸索各种全新的题材，避免掉入作品同质化的泥淖之中。这在他们今年国创发布会的片单中就有所体现。

今年B站国创发布会公布的40余部作品中，给小娱留下最深印象的莫过于《我在废土世界扫垃圾》（以下简称《扫垃圾》）。《扫垃圾》改编自同名小说，是一部废土无限流作品。

我在废土世界扫垃圾

过去几年，废土无限流作品已经成为网文市场中的主流题材，但在国产动画领域却并不多见。同时，《扫垃圾》的作者有花在野在创作的过程中为这个故事添加了不少女频向色彩。废土无限流与女频作品相结合，对于当下的国产动画市场而言具有一定的稀缺性。

《扫垃圾》的总导演曾元俊也在国创发布会上直言，不同于黄沙漫天的传统废土风格，神漫文化希望打造一种全新的浪漫废土风格。在这部动画里，观众不仅可以看到新奇有趣的生物，看到植物与建筑的融合，看到科技与人类的结合，看到许多精彩的故事。

恋爱动画在当下的国产动画市场中同样比较少见，以同名小说改编的《难哄》恰好可以填补这个空白。

在动画之前，《难哄》已经被改编成广播剧和影视剧等多种形式，积累了一定的粉丝基础。此次，制作公司铅元素选择了完全不同于以往的改编方式，以2D动画的形式来改编这个都市爱情故事。为了让更多《难哄》的粉丝产生代入感，动画版的配音将沿用B站猫耳FM同名广播剧的原班人马。

《难哄》动画版剧照

小娱和身边的一些难哄粉丝们有过交流，他们都认为动画版的预告在伤感中带有一丝温情，成功地把温以凡的温柔倔强和桑延的桀骜不驯的性格展现了出来。而广播剧版配音老师的加入，更是让他们感到非常惊喜。

一些连载多年的经典作品，在今天的这个时间节点下也迎来了动画化的契机。《尚善》就是这样的一部作品。2013年，蒋家梅子开始在有妖气连载这部志怪漫画。故事讲述了一位被妖怪养育的小姑娘尚善，与他的道长师父一同冒险的故事。这部温情又带着一些伤感的作品，在当时就积累了一些忠实粉丝，也是不少国漫爱好者的青春记忆。

《尚善》动画化的信息公布之后，许多粉丝感叹，自己有生之年竟然能看到尚善念招式的样子。

至于各家平台支柱性的年番作品，B站同样拥有非常厚实的内容储备。目前，B站代表性的年番《凡人修仙传》《牧神记》保持着稳定产出，B站与万维猫、玄机科技等行业内的头部制作方维持稳定着合作关系。

《凡人修仙传》导演王裕仁也在发布会上宣布，《凡人修仙传》新一季将在明年第二季度上线，这一季将围绕慕兰之战展开。同时，王裕仁也透露，凡人IP首部动画电影《凡人修仙传：瀚海迷踪》和番外篇《玄骨传》等新企划都在制作中。

《凡人修仙传》新年番场景图

《牧神记》是今年另一个大热年番作品。上个月，《牧神记》刚刚度过了动画年番一周年的庆典，而观众们也都在期待着明年《牧神记》将会呈现怎样的内容。

总导演沈乐平表示，《牧神记》接下来的故事将围绕秦牧协助延康平叛来展开。在这个过程中，魔神都天魔王也被召唤了出来。秦牧将面临更加凶险的对手。秦牧也将会在接下来的故事里出现新的造型。

优质社区生态，粉丝共创多元化动画内容

《扫垃圾》《难哄》和《尚善》等一系列动画作品的身上，我们能看到B站寻找到题材创新的新方向，并推出多元化动画作品的决心。为什么B站能够做到这一点？

事实上，B站拥有良好的用户生态和社区生态，多元化的动画内容有空间也有机会在B站动画生态里发酵成长。

发布会上同样有一批老作品宣布开启新内容。B站宣布将推出《凹凸世界·新生》，老一批在B站动画区混迹的用户，或许能意识到，《凹凸世界》作为最早一波在B站走红的国产动画，在B站动画区拥有大量拥趸。截至目前，B站上有16万UP主参与了《凹凸世界》二创内容的创作，稿件量达到55万。

2019年，B站上多位《凹凸世界》UP主合作发布了一段名为《征程》的动画剧情MV。这段动画是由UP主猫菇椰汁手书绘制完成，前前后后有20余位UP主参与到配音和音乐制作的环节中来。这段二创视频播放量高达1563.1万，时至今日仍有不少《凹凸世界》的粉丝前来考古。

《征程》同人视频播放量超过1563万

与《凹凸世界》类似，《罗小黑战记》作为最早的动画区“镇站之宝”，在B站同样拥有大量的二创和分析视频。无论是TV动画，还是大电影，针对《罗小黑战记》的动作设计进行分析的UP主有许多。同时，一些剧情分析视频的角度也足够令人拍案叫绝。

比如UP主利维坦mY就曾经制作视频，对《罗小黑战记》TV动画的第39集进行了逐帧分析，盘出了不少战斗打戏的逻辑和细节。小黑的战斗力超强，而人类方恰恰是利用了这一点，用光束一步步将小黑引向了他们设置的范围里。这些战斗的细节如果不是逐帧进行分析，人们很难第一时间就反应过来。

UP主利维坦mY的《罗小黑战记》TV动画战斗分析视频

更为重要的是，那些在B站社区生态内成长起来的动画IP，也愿意让观众或UP主参与到共创的氛围中来，进一步丰富作品的内涵和意蕴。

《时光代理人》是一部非常注重音乐制作的动画企划。第一季动画中，《时光代理人》邀请了独立音乐人饭卡制作了ED《Overthink》。这段ED经常会配合一些发刀片的桥段响起，直接带给人心脏骤停的感觉。不过，大量《时光代理人》的粉丝非常喜欢这首ED。UP主会变攻的西瓜制作的舞蹈视频，播放量已超过247万。

时光代理人ED二创舞蹈

此后，《时光代理人》每年都会举办线下音乐演出，与粉丝更近距离地接触。高品质音乐已经成为《时光代理人》身上另一个重要标签。

B站独特的社区生态构建了一个从观看、互动到共创的完整闭环。国产动画已不再是单向传播的内容产品，已经演变为一个由平台、创作者与用户共同滋养的活态文化生态。恰恰是这种用户的参与感和归属感，多元内容得以持续发酵，并最终转化为IP长久的生命力。

缺口仍在，B站助力高端动画人才挖掘

题材同质化只是国产动画所面临的其中一重困境。事实上，动画人才的缺失对于今天的动画行业而言同样紧迫。

小娱曾和多位行业人士有过交流，他们普遍反映中国动画行业长期处于人才短缺的情况之下。这种人才缺失并非指整体的从业者数量，而是指原创人才、管理人才和经营人才等高端人才不足。过去几年，高端人才都被游戏公司抢走，动画公司的吸引力还处于较低水平线上。

同时，当下动画人才的培养体系，包括大学教育、职业教育与动漫公司的实际用人需求也存在一定的偏差。

年初央视财经就曾报道过，一家为《哪吒之魔童闹海》制作特效的公司受到大量动漫人才的追捧。过去每天收到2-3份简历，现在每天能收20份。不过，这家公司的工作人员却表示，这些简历中90%没有从业经验，能够符合他们工作要求的还是那2-3份。

基于上述现实情况，动画产业需要行动起来，推出相应的扶持计划或动画比赛，挖掘更多专业的动画人才。视频平台恰恰非常适合践行类似的计划。

B站动画扶持计划“哔哩哔哩寻光计划”已经推出五个年头。截至2025年，寻光计划已累计为316部高校作品提供资源与资金帮助。寻光计划孵化出的原创动画短篇集《胶囊计划》已经播出三季，总播放量破亿。

《胶囊计划》第四季海报

过往的几季《胶囊计划》，大批入围的创作者并非专业的动画从业者。绘梦动画创始人李豪凌也多次提及，广告行业和电影行业里藏着许多制作动画短片的高手。这些高手汇集到一起，拍出了不输国际水平的短片集。而这些动画行业以外的创作者，也得到了被观众看见的通道。

值得一提的是，这次的《胶囊计划》第四季还专门邀请了沙特的动画团队来制作短片。这意味着B站的寻光计划正在拓展自身的国际视野。动画人才的挖掘范围已不再局限于本土，而是将发展的眼光瞄向全世界。

纵观B站今年的国创发布会，从题材突破到生态培育，再到人才挖掘，一条清晰的路径已经显现。B站正在探索，国产动画的出路不在于追逐单一题材或爆款类型，而在于构建一个让多元内容都能绽放的生态系统。这或许正是打破同质化困局，让动画真正走向丰富的关键。