上海
产品的底气，不应由包材的贵气来支撑。优秀的高端包装设计，是用恰到好处的材料，讲述一个打动人心的故事，让消费者为文化和品质买单，而非为华丽的垃圾付费。
市场上有一种误解：包材越贵，产品就显得越值钱。于是，红木、金属饰片、丝绸、铆钉等“贵重”材料被堆砌在月饼礼盒上。然而，三松兄弟的数据显示，80.9%的消费者吐槽“钱全浪费在盒子上了”。一个残酷的现实是，一款百元月饼礼盒，其食材成本可能不到20元，其余大部分都被包装吞噬。
消费者对此心知肚明，并感到深深的不满。他们认为，高价月饼理应“赢在食材”，而非“包装镀金”。同时，72.92%的消费者更青睐简约、轻量的包装。因为过度华丽的包装回收利用率极低，中秋后大量沦为垃圾，让63.54%的人陷入“留着占地方，扔了浪费资源”的两难境地。
作为专业的上海包装策划设计机构，我们认为，高端包装设计的本质是营造“高端感”，而非简单使用“高端材料”。前者依赖于设计巧思、质感营造和文化叙事，后者则只是成本的粗暴转嫁。
实效建议：
1.高端感材料：使用再生纸浆、特种纸、环保油墨等具有独特触感和视觉美感的材料，通过设计提升其品质感，替代昂贵的原生木材、金属。
2.环保加持设计：将环保理念融入设计，不仅能减少材料浪费、降低环境负担，更能形成积极的品牌故事，提升成本优势与品牌形象。
3.文化加持：让包装“靠故事显高端”。挖掘品牌或中秋文化IP，通过图形、文字和工艺将文化内涵注入包装，使包装本身成为一件有收藏价值与叙事能力的艺术品，从而实现爆品包装设计的情感链接。
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