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“黄金矿工挖宝石,泡泡堂里躲泡泡,摩尔庄园养拉姆……”这些刻在80后、90后青春里的游戏记忆,几乎都绕不开一个名字——4399小游戏。
近日,“2025福建民营企业100强” 榜单揭晓,四三九九网络股份有限公司以88.9亿元营收位列第59位,4399用二十余年时间,书写了一段“小而美”到“大而强”的成长传奇。
在那个智能手机还没普及的年代,这个“游戏大全”般的网站,凭着即点即玩的便捷、海量的Flash小游戏,成为无数人放学后的“快乐源泉”,堪称PC时代的“游戏顶流”。
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可谁能想到,这个承载着一代人青春的平台,曾因技术迭代差点消失在时代浪潮中。如今,它却靠着一款萌系手游逆袭海外,再次惊艳全网。这背后,藏着一个初中辍学网管的创业传奇,更写满了一个企业绝境求生的坚韧。
4399的故事,始于创始人李兴平的“共情式”发现。
1979年出生在广东兴宁的李兴平,没有光鲜的学历,初中辍学后,因为沉迷上网,干脆在当地网吧当起了网管。每天和电脑、网民打交道,他渐渐发现一个普遍痛点:当时的中文网站没名气,外国域名又长又难记,很多人打开浏览器就犯愁,甚至要翻IT杂志抄网址。
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“要是能有个页面,一键就能直达常用网站就好了!”这个简单的想法,让李兴平一头扎进了HTML语言的世界。没有老师教,他就自己查资料、慢慢琢磨,花了几个月时间,做出了一个名为“精彩实用网址”的聚合页——这就是后来火遍全国的hao123。
这个完全中文化、分类清晰的导航页,像一张“中文网络世界地图”,哪怕是不懂上网的小白,也能轻松找到想要的内容。上线后,hao123迅速走红,访问量一度冲进全球网站第25名。
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2004年,百度开出1190万现金+4万股股权的天价将其收购,初中辍学的网管李兴平,一夜逆袭成千万富翁。
卖了hao123的李兴平没闲着,他又敏锐捕捉到新的商机:越来越多人迷上了网页小游戏,但零散的游戏网站找起来太麻烦。“做一个‘游戏版hao123’,把所有小游戏都聚在一起!”2005年,4399小游戏正式诞生。
当时的小游戏赛道早已不缺玩家,4399作为后来者,凭什么脱颖而出?答案藏在李兴平最懂的“小白思维”里——把网站做得足够简单、足够纯粹。
那时同类网站要么是密密麻麻的文字列表,没有一张游戏预览图;要么内容杂乱,动画、MTV和游戏混在一起;就连QQ小游戏这样的平台,也带着主站的广告弹窗,体验大打折扣。
而4399的页面干净得不像话:热门游戏配预览图,分类清晰明了,没有多余广告,网速再慢也能流畅加载。
“不用找、不用等、点开就玩”,正是这份极致的简洁,戳中了学生群体的需求。再加上《摩尔庄园》《赛尔号》等爆款儿童页游的入驻,4399彻底火了。
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巅峰时期,它的注册用户突破2.1亿,百度指数反超“小游戏”关键词4倍,几乎成了“小游戏”的代名词,就连腾讯、网易都得暂避其锋芒。
这背后,还有另一位关键人物——蔡文胜的助力。这位域名投资大佬和李兴平一见如故,一个懂产品,一个懂商业。
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在蔡文胜的推动下,4399拆分出儿童页游和成人页游板块,代理了《弹弹堂》这样的现象级产品,从单纯的游戏聚合站,变成了商业潜力十足的联运平台,年营收一度高达14.7亿。
如今聊到4399,大家总会把讨论焦点放在李兴平或蔡文胜身上,但作为现任董事长的骆海坚实际上才是4399此后15年发展的主导者。
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他在页游联运代理和之后组建自研团队方面,起到了很大的作用。在他签约代理的游戏中《弹弹堂》、《热血三国》、《傲视千雄》、《凡人修真》等成绩都很不错,其中又以《弹弹堂》的表现最为突出。上线后迅速成为现象级产品,带领平台月流水打入千万级。根据官方的说法,到2015年底,4399平台的《弹弹堂》累计注册超6500万,累计充值高达6亿,长期是4399的营收主力。
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正当4399风光无限时,一场灭顶之灾悄然来临。随着移动互联网兴起,Flash技术逐渐被淘汰,2017年,Adobe宣布2020年终止对Flash的支持——这对靠Flash支撑的4399来说,无异于釜底抽薪。
平台内容无法更新,PC端流量断崖式下滑,再加上腾讯、网易、米哈游等厂商的手游强势崛起,主打“低龄化”的4399渐渐失去了市场话语权。那个曾经挤满学生的“快乐星球”,慢慢变得冷清,仿佛被时代遗忘在角落。
很多人以为,4399会和那些童年记忆一起,慢慢淡出视野。但李兴平和团队没有放弃,他们把目光投向了海外,试图在陌生的市场里,找到一条重生之路。
2023年底,一款名为《菇勇者传说》的萌系手游,突然在韩国、日本等市场爆火,登顶多个应用商店畅销榜。谁也没想到,这款全球吸金2.7亿美元的游戏,背后的出品方正是4399。
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这次逆袭,不是运气,而是4399痛定思痛后的自我革新。他们挥出了“两把刀”,砍掉了过去的沉疴痼疾。
第一刀,砍向单一玩法依赖,拥抱轻量精品化。他们跳出Flash小游戏的路径,针对移动端用户习惯,打造了“挂机+养成”的轻量玩法。萌系蘑菇造型搭配简单的自动战斗、装备掉落机制,既容易上手,又能让人获得即时满足感,正好契合了日韩用户的偏好。
第二刀,砍向粗放运营,转向精细化深耕。在海外市场,4399不再靠自然流量“躺赢”,而是精准把控投放节奏:小规模预热后快速扩量,每月产出160万条广告素材,聚焦角色成长、挂机爽感等视觉亮点,快速吸引用户。变现上,采用“激励广告+道具付费”双轨模式,既降低了用户门槛,又能覆盖不同付费意愿的玩家。
更聪明的是,他们优先选择文化接近的市场突破。韩国、日本、港澳台地区的用户,对“养成、收集”类玩法接受度高,4399凭借对这些市场的洞察,快速站稳脚跟。随后,他们又推出《Zombie.io》等多款新品,形成“多产品+快迭代”的出海矩阵,不再押宝单一爆款。
现在的4399,早已不是那个只靠Flash小游戏的“青春回忆”,而是集自研、发行、运营于一体的综合性游戏企业。它扎根福建,辐射全球,用88.9亿的营收证明:小众赛道也能跑出大成绩,逆境中的坚守终将开花结果。
闽商报根据公开资料综合整理报道
编辑 | 肖泽峻
审校 | 杨柳青
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