以考文垂的最新发言，再聊电竞奥运会

价值观之外，举办电竞奥运会真正的难点是什么？

作者：二闹

编校：陈文健

题图：新华社

在国际奥委会IOC和沙特奥委会叫停2027年电竞奥运会之后，我们在文章《电竞奥运会被叫停：沙特要钱，IOC要脸》中，分析了电竞奥运会无法正常推进的一个核心原因——价值观冲突。

最近，国际奥委会主席考文垂借着来华契机，再次回应了电竞奥运会相关问题，也为我们进一步分析电竞奥运会的举办难题，提供了新的思路。

本文分析依据来自中央广播电视总台和新华社上周对考文垂的专访。

一个大家希望看到的关键信息是，电竞奥运会必然举行。考文垂采访原话是：“我们希望明确‘何时’举办首届电竞奥运会，而不是‘会不会举办’。”

这一点不再过多赘述，接下来是考文垂在最新采访中提到的，电竞奥运会面临的问题。

第一，电竞奥运会要实现什么目标，呈现什么效果？

第二，电竞奥运会能为IOC做什么？

第三，进入电竞领域，电竞奥运会怎样明确原则和价值观？

第四，是否引入“不一定与体育直接相关”的游戏，或者只专注于体育模拟类游戏？

第五，IOC与电竞社群如何共同实现目标？

用考文垂的话来说，“一旦我们明确了这些（问题），我们就会快速推进（电竞奥运会）。”

上述问题，其实分析起来并不复杂，而且在部分问题上，这位国际奥委会主席已经给出了答案。比如第一个问题，电竞奥运会要实现什么目标，呈现什么效果？

考文垂说：“为了让奥林匹克运动符合时代发展，我们必须持续激励新一代，我相信如果年轻人能在所呈现的形象中看到自己，就更容易产生共鸣，也更容易被激发，只有当人们能在相应的领域看到自己的身影，才会相信自己也能做到。因此，奥运会应当能够体现并展示这一点。”

“共鸣”是其中的关键词，而具体案例，就是目前行业内的主流电竞赛事。这些主流赛事本就是顺应游戏玩家需求而诞生，它们后续发展过程中积累的庞大观众人群也证明了赛事内容获得了用户认可，有充足的情绪价值，能引起大家共鸣。

观众“用脚投票”的结果已经对考文垂的话进行了补充解释，也指明了电竞奥运会的一个落地方向：保留电竞项目原汁原味的内容。

接下来，第二、三、四问题我们先按下不表，来到相对简单的第五个问题，IOC与电竞社群如何共同实现目标？

IOC的部分目标上文已经提到，那么，电竞社群的目标是什么？我们可以将电竞社群划分为两个角色，电竞观众和厂商。观众无非期待电竞奥运会带来的高质量竞赛内容和国家民族荣誉、归属感等情绪价值。而厂商，无非为名、为利。

笔者看来，厂商们可能更为重视“奥运会”带来的主流关注度和产品背书效果。他们并非不重视商业价值，而是电竞奥运会尚属史上首次，商业模式无从参考，以此为目标过于缥缈。在此基础上，“上台”并“赚吆喝”更理智，更实在。

所以，实现电竞社群的目标对IOC来说不是问题，电竞奥运会的钥匙，还在IOC身上。

开始分析第二和第四个问题，电竞奥运会能为IOC做什么？是否引入“不一定与体育直接相关”的游戏，或者只专注于体育模拟类游戏？

这两个问题有衔接关系，第四个问题的答案，会直接影响“电竞奥运会能为IOC做什么”。

道理很简单，目前电竞行业的主要“社群”和价值集中于考文垂口中“不一定与体育直接相关”的游戏项目上。在IOC绝对不会放弃体育模拟类游戏的前提下，它是否接纳主流电竞项目，直接事关彼此能否展开合作，以及电竞奥运会能否吸引电竞人群。

其实答案很明确，IOC想要接轨年轻人，必然无法放弃主流电竞项目，体育模拟类游戏项目在整个电竞市场中相对冷门。这就引出了最关键的一个问题，奥运会与主流电竞要怎么结合和落地？当然，讨论这一问题时，我们不聊价值观上的冲突，聊更现实的。

虽然目前市面上，没有能匹配“电竞奥运会”理论影响力，并以国家为单位参赛的综合型电竞赛事，但带有国家/民族荣誉感叙事的赛事并不少，即便对应赛事中的参赛队伍并不严苛按国家为单位参赛。

以英雄联盟全球总决赛为例，在LPL、LCK这样的大赛区中，大部分赛区观众的观赛动机都掺有对集体荣誉的期待。对这两个赛区的观众来说，“电竞奥运会”在提供奥运荣誉之外，似乎在内容上与现有国际赛事略显重合，并非必办不可。

那还有其他包含多个国家和地区的大赛区呢？现实情况是，当职业赛区中的力量在电竞奥运会语境下以国家/地区为单位进行拆分，极有可能出现竞争力被分散，影响电竞奥运会竞赛质量的情况，让电竞奥运会出现“形式大于内容”的风险。

再换个角度，聊聊赛事的商业模式，这一点也事关赛事举办城市。我们以传统奥运会为例，其商业营收有媒体转播、商业赞助、现场门票、周边售卖等几个核心板块。以此对照，电竞奥运会或许会多出一块——厂商出资。

但不管是媒体、品牌还是厂商、城市，这些角色最终想要获得的价值反馈都集中在电竞用户身上。也就是说，吸引了电竞观众，电竞奥运会才有生存和发展的空间。但是从上述分析我们能发现，在一方赛事体系相对成熟的当下，电竞奥运会的国际对抗质量是否能后来居上，目前存疑。

站在更长远的角度来看，第一届电竞奥运会确实不需要为此担忧，新鲜感足够让其全球瞩目，但如果上述问题解决不好，电竞奥运会也难免后继乏力。

通过上述分析，电竞奥运会要解决的主要矛盾其实只有两个：第一，接纳主流电竞项目。第二，保证自身国际对抗质量足够顶尖，至少要和市面上单项国际赛事持平。

以此倒推，IOC接下来的工作重点除了敲定项目之外，或许该放眼全球电竞基建，至少与厂商携手，确保每个能参赛的国家/地区能够组建有竞争力的阵容。参赛阵容够顶，比赛够好看，那电竞奥运会运转起来就更顺畅。

最后，要说到价值观冲突这个问题了。最近两个采访中，考文垂依旧明确了电竞奥运会的核心价值观，态度很坚定。

照理来说，在价值观前提下，我们的上述一系列分析都不会成立，因为第一步——电竞奥运会接纳主流项目，就不成立。但是，万事自有变数。

我想起一个故事。现代奥运会创办之初，顾拜旦曾明确过三个价值观，分别是“非职业化”“非政治化”“非商业化”。历史证明，这些价值观消失在了IOC的发展车轮之下。所以现在看来，电竞与IOC最不可调和的价值观问题，在未来，或许是最微不足道的。