我为什么一直说:
“女性,比任何时代都更适合做IP。”
不是因为女性更会自拍、会生活方式,也不是因为“女性内容更容易火”。
而是因为我们已经进入一个 “情绪价值比信息价值更贵” 的时代。
而女性天生擅长提供情绪价值、连接价值与故事价值。听上去有点鸡汤,你听我来给你分析一下。
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情绪价值时代
女性就是“高需求供给侧”
首先,大家可以去看看短视频全平台的爆款:
· 给人力量的故事(女性成长)
· 给人陪伴的内容(生活vlog)
· 给人洞察的视角(女性商业思维)
· 给人共鸣的经历(创业、婚姻、关系)这些内容背后,其实都是 情绪价值。
而女性从小就被训练得更细腻、更敏感、更懂得“洞察情绪”。
当代女性IP的爆发,不是因为“女性爱表达”,而是因为——市场上缺少真正有力量的女性表达。
我自己做内容这么多年,从微博转战公众号,从图文干到抖音、小红书,一路走来核心逻辑其实只有一句:
女性表达 = 女性力量,女性力量 = 商业价值 简单来说就是分享自己的一路以来的成长,让真诚的表达产生力量,让力量产生信任,商业就自然而然的发生。
我服务的200多个女老板IP里,越是 CEO、创始人、董事长,她们越知道一件事:内容是新时代女性的杠杆和工具。你能表达,别人就能看见你。别人能看见你,机会才开始流向你。
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女性的故事,更容易“和情绪绑定”
我见过太多普通女性因为一句话、一个故事,就在内容世界被人记住。
比如我帮一个女生做IP:
· 有原生家庭糟糕,靠读书拿到全额奖学金改变命运的
· 有孕期被裁员被迫接手工厂做到销售额过亿的
· 有想把中国藏区的故事传播到全世界的
女性讲故事,天然更有细腻度,更能打到人心底。
而商业IP的底层是什么?
是信任。
而信任从哪里来?
从真实的故事中来。
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女性更懂“关系”
而IP本质就是关系生意
我做了十几年内容,一句话总结:
男人赚钱靠资源,女人赚钱靠连接。
女性IP为什么越来越值钱?
因为女性的核心能力是:
听懂需求
连接人与人
让别人感到被理解
提供安全感、能量、陪伴
而内容是“天然的连接器”。
比如我自己,我这些年靠内容连接了朋友圈、链接到了资源和生意。
不仅仅因为我擅长做IP,更是因为我 真实、有力量、懂她们的语言。
而内容,就是“可规模化的关系”。
这就是女性做IP的优势——
女性更懂关系,关系是商业的根。
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女性的成长痛点
就是内容的“高需求赛道”
普通女性的焦虑是什么?
· 婚姻
· 关系
· 情绪
· 健康
· 金钱
· 职场压力
· 原生家庭
你再看女老板的焦虑是什么?
· 向上社交
· 企业内容化
· 品牌表达
· 高净值人群的关系逻辑
· 财富结构
· 家庭平衡
这些焦虑,本质就是一件事:女性对“被理解、被看见、被支持”的需求前所未有地高。
而内容的本质,就是满足需求。
你只要讲清楚你走过的坑、你爬出的洞、你学到的智慧,
你就是内容市场上最稀缺的供给。我做女性课程时发现一个真相:
30岁以后的女性,不缺知识,缺的是把一个个血泪史和来时路分享给大家看的知心姐姐。
这就是女性IP的黄金时代。
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女性做IP,不是为了“变红”
而是为了“变值钱”
做IP不是为了当网红,是为了:
· 销售自己的产品
· 建立信任力
· 拓宽资源边界
· 获得更高维度的合作
· 强化商业影响力
· 为自己争取更好的机会
· 建立长期职业护城河
你看我做IP服务这么多年,吸引了海量对的人。
你只需要被“对的人”看见,你的人生就开始不同。
在后ai时代,女性不是更适合做IP,而是错过IP,会彻底失去时代红利。
因为女人不需要一万个粉丝,她只需要一百个理解她、信任她、愿意为她买单的人
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创业五年,历经种种,我发现原来做成一件事需要的不仅是能力,更是愿力。作为一个看起来光鲜亮丽出过两本书、上了福布斯的创业女性,我也依然在创业中有过自卑和自我怀疑,我如何度过那些不自信的时刻?于是,我写下了这本愿力指南。
欢迎添加我本人微信:niuwen567,备注「公众号」
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