中国娃喝了不增高！蒙牛奶粉虚假宣传，家长权益该如何维护

1

哪个父母不希望孩子长得高挑健壮？

2

从入园第一天起，“身高焦虑”便悄然渗透进许多家庭的日常，成为家长心头挥之不去的隐忧。市场上一批标榜“促进生长”的儿童奶粉趁势而起，精准击中这份心理软肋。其中，蒙牛推出的“一米八八”儿童奶粉更是打出“60天增长30%”的惊人宣传语，直播间主播频频喊出“男生170冲向175，女生160迈向165”的激励口号，极具煽动性地引导消费者下单。

3

可现实果真如此理想吗？这款价格高昂的奶粉不仅未能帮助孩子实现所谓的“身高跃迁”，反而被调查揭露涉嫌伪造研究结论、进行误导性推广。众多满怀期待却最终失望的家长，在付出金钱代价后，是否能够依法追责，维护自身权益？

4

2025年11月12日，澎湃新闻影子调查团队发布深度报道，揭开该产品营销背后的真相。该奶粉在腾讯视频号、抖音等多个直播平台反复暗示饮用后能显著提升儿童身高发育速度，并明确宣称“连续饮用60天，干预组与对照组身高差达到30%”。部分主播甚至直接设定具体目标值，以“冲刺165”“突破175”等话术诱导家长购买。

5

其市场定价居高不下，300克装经优惠后售价仍达199元，而10袋组合套餐标价高达1780元。不少家庭正是基于对“科学助长”的信任，不惜重金购入，寄望于通过营养补充改变孩子的成长轨迹。

6

然而调查显示，所谓“30%身高增幅”的数据并无可靠支撑。产品方声称引用的是中国学生营养与健康促进会于2024年3月完成的研究报告，但该机构工作人员明确回应：原始报告中从未出现“身高差距30%”这一表述，仅谨慎指出该奶粉“或有助于改善身高增长趋势”，且强调需进一步验证，不具备临床推广依据。

7

此外，产品还援引蒙牛内部开展的动物实验结果——“持续喂养28天，幼鼠体长增长14.9%”，试图佐证其有效性。但该数据既未说明与人类生长机制的相关性，也未经过转化医学论证，属于典型的偷换概念式误导。即便是蒙牛官方客服，在面对消费者追问时也前后矛盾：起初称产品“有助于长高”，在持续追问下则改口为“仅提供基础营养和微量元素支持”。

8

令人不解的是，这则调查报道上线不久后即在腾讯平台被强制下架。澎湃新闻随后发表声明指出，报道中所使用的带货主播公开画面属于新闻监督范畴，依据《中华人民共和国民法典》第一千零三十六条，为公共利益实施新闻报道，可以合理使用他人肖像，无需事先取得授权。因此平台单方面下架行为缺乏法律依据。

9

此类操作实则是以投诉机制代替内容审核标准，构成对新闻监督权的粗暴干涉。一旦形成先例，极易被企业滥用，进而压制舆论监督空间，损害公众获取关键信息的权利。真正的媒体监督，应建立在法治框架与专业操守之上，而非受制于平台算法或商业压力。

10

事实上，蒙牛此举早已逾越法律法规边界。我国至今未批准任何一款具备“增高功能”的药品或保健食品。2023年10月，国家市场监管总局联合卫健委、中医药管理局发布的《允许保健食品声称的保健功能目录（2023年版）》已正式将“改善生长发育”相关功能剔除，明确禁止普通食品以此类功效进行宣传。

11

上海市市场监管局也曾多次通报类似案例，指出市面上绝大多数宣称“短期快速增高”的产品均为普通食品，既无临床试验支持，也无科学机理背书。从法律角度看，此类行为已违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条，该条款严禁经营者对其商品性能、功能作出虚假或引人误解的商业宣传。

12

蒙牛虚构“30%增高效果”、篡改研究报告核心结论、错误嫁接动物实验数据，明显利用家长对孩子身高的深切关注实施误导。此前2025年2月曝光的湖南“悄脸蛋”压片糖果案便是前车之鉴：商家将普通糖果包装成“神奇增高药”，最终被法院判决支付206万元惩罚性赔偿金。此案也为行业敲响警钟：虚假宣传必将面临法律严惩。

13

耐人寻味的是，蒙牛旗下另一款名为“慧聪明”的儿童奶粉在宣传策略上显得格外“克制”。尽管主打“智力提升”概念，却在页面显著位置附加“营养科普提示”，声明相关内容仅为知识分享，不代表产品实际功效。

14

这种规避法律责任的做法虽未触碰法律红线，但仍借助家长对孩子智力发展的担忧推动销售。其本质逻辑与“一米八八”并无二致，同样是借育儿焦虑牟利。两者的关键区别在于表达方式：前者采用模糊话术规避监管，属于打擦边球；后者则编造具体数据、设定明确目标，构成实质性虚假宣传，“一米八八”显然落入违法范畴。

15

对于广大家长而言，遭遇此类虚假营销后，掌握正确的维权路径至关重要。首要任务是识别宣传陷阱：凡出现“短期内迅速长高”“精准达成某身高目标”等绝对化用语，或引用未经核实、来源不明的数据，均应保持高度警惕。

16

其次必须系统留存证据链，包括但不限于直播回放截图、商品详情页快照、订单支付记录、发票凭证以及与客服的文字沟通记录。这些材料将成为后续维权的核心支撑。

17

在维权渠道方面，家长可通过拨打12315消费者投诉热线，或登录全国12315平台在线提交举报材料，向属地市场监管部门提出正式投诉。也可向当地消费者权益保护委员会申请调解，主张退货退款及合理损失赔偿。若涉及群体性受害、经济损失较大，还可联合其他受影响家长依法发起消费民事公益诉讼，既捍卫个体权益，也强化社会震慑力。

18

更为根本的是，家长需树立科学育儿观，摆脱非理性焦虑。儿童身高发育是一个复杂过程，主要受遗传基因、均衡膳食、规律运动、充足睡眠等多重因素共同影响，不存在某种食品能在短时间内实现“突飞猛进”的生理奇迹。

19

《中国消费者报》在2024年6月曾刊发专题提醒：促进儿童健康成长的根本途径在于建立良好生活习惯，盲目依赖所谓“功能性食品”，不仅可能造成经济浪费，还可能因成分不明或过量摄入影响内分泌系统，反噬孩子身体健康。

20

此次事件不仅暴露了个别企业在利益驱动下漠视法律、操纵数据的乱象，也折射出当前家庭教育中的普遍焦虑。监管部门亟须加大执法力度，借鉴长三角地区2024年度民生领域广告专项整治行动经验，通过立案查处、公开曝光典型案件等方式净化市场环境。企业更应坚守诚信底线，摒弃“贩卖焦虑+伪科学包装”的短视营销模式，以真实、合规的信息赢得消费者长期信赖。

21

对家长而言，这是一次深刻的警示：面对层出不穷的“功能性儿童食品”，既要保持清醒头脑，拒绝盲目跟风，也要学会运用法律武器保护自己和孩子的合法权益。唯有实现监管有力、企业守法、家长理性三方协同，才能推动儿童食品市场回归本真，让每一位家长都不再为虚假承诺买单。