四季度家电行业面临出货压力，家电行业如何突破内卷破局？

奥维云网(AVC)数据显示，今年上半年，全国家电大盘（不含3C）零售额4537亿，同比增长9.2%。受"国补"和以旧换新需求的推动，2025年上半年家电消费动能强劲释放。但是，也让家电行业的下半年提前迎来了困局。

今年四季度，虽然有国补第四批690亿元的落地，但是地方执行方式多转为“限流抢券”。不少消费者反馈能成功抢到补贴券的难度加大，政策拉动成效下降。虽然双11的促销数据并未公布，但是从持续一个月的促销来看，效果预计并不理想。

奥维云网预测，今年双11家电总体将呈现“量稳额降”趋势，传统冰箱洗衣机等品类面临更大负增长压力，细分功能型和绿色节能家电有望成为新的亮点。随着促销节奏拉长，消费者更加理性，家电行业正经历“增速换挡、价值重构”的新阶段。

目前中国家电行业的处境非常的艰难，不仅面临全球经济的低迷，经济内循环也处于低迷状态，消费者驱动力不足。其次最重要的是我国家电行业许多品类已经提前进入存量时代，加上换新驱动力不足，家电行业的增长乏力。

另外，房地产和人口红利消退，政策对家电行业的偏移更是雪上加霜。加上家电行业保有量趋于饱和，增长空间基本见底。虽然有“国补”政策的推动，但是短效的强刺激只能带来一时的增长，需求前置之后的后续市场将面临更大的增长压力。

从产品分类来看，彩电、冰箱、洗衣机、空调等传统四大件增速放缓，干衣机、洗碗机等家电则迅速崛起，反应出了消费者向品质生活需求方面的转变。所以，家电行业也面临着内卷的转向，从价格战转向价值战。

虽然整体家电行业面临增长压力，但是在家电产品的创新化、智能化以及健康绿色等方面不断创新和突破之下，也将成为家电行业转型的关键时期。特别是现在智能化、人工智能AI的加持，家电行业的发展迎来了前所未有的高光转型时刻。

首先自然是智能AI环境下的全新智能家居体验。在家电行业拥抱智能AI的情况下，家电产品迎来全新升级，AI家电更加融入生活场景，受到消费者的青睐。AI技术在家电领域的应用正在从以往的联网能被简单控制，向主动感知、智能决策的全新阶段跨越，能够为用户提供更加个性化、智能化的服务。

比如冰箱能够根据存储的食物进行菜谱推荐、健康膳食规划等功能；空调能实时监测室内空气质量环境，并智能调节空调的温度、风速、净化功能；电视搭载AI大模型之后，可以实现影音、健康、娱乐等多场景深度融合等等，是家里的大屏控制中枢。

第二个就是技术创新。近几年来，随着全球经济环境的低迷，家电行业正好利用换下来的节奏进行技术创新，也可以在这个空档期进行战略方向、产品方向的调整。在接下来的回暖时机之下肯定会成为第一批强势崛起的企业之一。

最后就是绿色节能、环保健康的趋势。家电产品作为家庭必备电器，又是全球能耗大户，家电产品的绿色节能方向能为全球的低碳排放、节能减排带来非常大的效益。我国这一轮的“国补”也是针对能效等级进行补贴，大部分补贴针对一级能耗产品，助力全球低碳策略，优化资源和环境。

总的来说，随着AI赋能家电行业，家电行业的应用场景更加的智能和丰富，未来智能家居的生态已经形成。技术创新、绿色健康等趋势的加持，近几年的家电行业正在迎来蝶变。价格战向价值战的转变也将助力家电行业迎来新的发展历程。