爱国饭吃到翻车，“人民咖啡馆”这波操作绝了

一杯咖啡卖你二十多块，还好意思叫“人民咖啡馆”？这价格，哪是人民的咖啡，分明是“人民币”的咖啡。网友的吐槽简直是一针见血，建议直接改名“资本咖啡馆”得了，还有人辣评：“真正的人民咖啡，那必须是蜜雪冰城。”当情怀被标上高价，端上来的就不是拿铁，而是一碗精心勾兑的“爱国牌”迷魂汤。

可偏偏就有人吃这一套。这家店把“国潮”这俩字算是玩明白了。红墙一刷，五角星一挂，老式搪瓷缸子一摆，再配上“祖国万岁”的外卖袋，那氛围感直接拉满。北京前门店开业的时候，队伍排得能绕地球半圈，小红书上全是打卡照。有人开玩笑说，进去喝杯咖啡跟参加爱国主义教育似的，全程大气不敢喘。靠着这身行头，它迅速在全国开了近30家店，把年轻人拿捏得死死的。

你以为这是官方下场搞文创了？天真了。这家店背后，只是一家叫要潮（上海）文化传播有限公司的普通企业。他们的操作堪称擦边界的“鬼才”。想直接注册“人民咖啡馆”商标？国家知识产权局直接把申请给驳回了，门儿都没有。人家灵机一动，注册了“潮人民咖啡馆”、“要潮人民咖啡馆”。可到了实际开店和宣传的时候，就把“潮”或者“要潮”这几个字缩得跟蚂蚁似的，让你一眼看过去，还是那三个大字——“人民咖啡馆”。这挂羊头卖狗肉的功夫，炉火纯青。

这事儿吧，还真不是个例。这些年，打着“国潮”旗号搞歪门邪道的商家太多了。“红旗”、“长征”、“中南海”这些沉甸甸的词，都敢往商标上印。更离谱的是，还有人冒充退役军人，在网上穿着暴露搞低俗直播，把军旅情怀当成流量密码。这帮人把消费红色、消费集体记忆当成一门生意，玩得那叫一个溜。他们不是在致敬历史，而是在历史的骨头上敲骨吸髓。

玩火玩得太过，终究是要引火烧身的。2024年11月7日，两记重锤直接砸下。人民网和央视网，两大权威媒体同一天发文，标题就是《“人民咖啡馆”，不妥！》，直接点名批评，说“公共语言是国家的标识，不是品牌的装饰”。这声音一出，舆论瞬间引爆，这家店的画皮算是被彻底撕下来了。

眼看要被锤死，“人民咖啡馆”赶紧出来表演一个“痛改前非”。11月8日，他们发声明说要改名，改成“要潮人民咖啡馆”。可网友一看，这整改也太敷衍了，就是在招牌左上角加了个小得快看不见的“要潮”，视觉焦点还是那三个字。更绝的是，河北一家同名门店在回复差评时，居然甩出一句“我就问你是中国人不”，直接把网友的怒气值点满了。母公司赶紧出来割席，说这店是冒牌的。这场闹剧，把一个投机者的嘴脸展现得淋漓尽致。嘴上全是主义，心里全是生意。当一门生意开始消费公众最朴素的情感，它的结局从第一天起就写好了。那个曾经排长队的店，现在门可罗雀，就是最好的证明。