人民咖啡馆更名后又见人民小馆，“人民”二字到底能不能纯商用？

极目新闻评论员 屈旌

近日，郑州有网友发帖称，“人民咖啡馆”引发讨论后，本地又出现一家“人民小馆”，对其命名风格、经营内容产生好奇。记者在点餐平台查询发现，“人民小馆”店内装饰融入了“同志你好”“红五星”“为祖国点赞”等红色元素，风格鲜明。11月11日，“人民小馆”工作人员表示，门店开业约一周，仍处试营业阶段，对于“人民”二字引发的讨论，工作人员称已知晓此前相关争议，并表示：“我们一直致力于正能量事业，也在为社会做贡献，不应回避‘人民’二字，反而应积极传播这种正向理念。”

图源：网络截图

关于“人民”一词用于商业名称的合规性问题，郑州市郑东新区市场监督管理局工作人员解释称，“人民小馆”这类门店牌匾的管理职责属于街道办事处，而营业执照的审批登记由市场监管部门负责。在实际管理中，注册名称与门头招牌名称允许不一致，二者分属不同管理体系，并无强制统一要求。就此，记者咨询了郑州市郑东新区商都路办事处。工作人员回应，目前未接到该词在商业命名方面的限制通知，名称可以正常使用。（据11月12日经视直播）

数日前，人民网点名批评网红店“人民咖啡馆”以“人民”名义四处销售商品，混淆视听，此后“人民咖啡馆”道歉并表示会更名。但如今，郑州这家“人民小馆”依然大大方方试营业，并且丝毫不觉得自己有问题，当地监管部门也是“一路绿灯”，表示“人民”二字可以用于商业命名，这种“双重标准”令人十分困惑。所以，“人民”二字究竟能不能商用？

首先，我国法律确实没有明确禁止“人民”一词用于商业主体命名，也就是说，只要使用得当，不损害公共利益，不违背公序良俗，又确实经过了主管部门的审批，商家的确可以选择这样的名称，有律师认为，法无禁止即可为，“人民”可以商用，只要不滥用，不将其低俗化、庸俗化就行。

但是，据《企业名称登记管理规定》相关规定，企业名称不得有“违背公序良俗或者可能有其他不良影响”“可能使公众受骗或者产生误解”的情形。不少法律人士、网友都认为，“人民”二字具有鲜明的公共属性和独特的政治内涵，用了“人民”二字很容易让人误以为背后有国家机关、公共机构或公益组织的色彩，属于“可能使公众产生误解”。

另一方面，“人民”二字承载着浓厚的社会情感与历史积淀，如果被随便用于日常商业品牌，很容易造成滥用，消解了其原有的庄重感和严肃性，损耗了其代表的社会公信力，构成“造成不良影响”的情形。

也就是说，“人民”二字用于商业招牌究竟是否违法，目前是存在两种意见，究竟哪一种是对法律的正确解读，亟需一个更为合法合理合情、能够被绝大多数人接受的答案。

目前，在企查查上查询不到郑州这家“人民小馆”的商业主体信息，不知道其注册商标是否也有“人民”二字，但是可以查询到，有多家小微企业的注册商标中含有“人民”二字，地址遍布北京、上海、浙江乐清、广西南宁、深圳等多地，而据此前报道，“人民咖啡馆”曾多次申请商标被驳回，这是否说明，各地对于商标注册审核的标准并不一致？再加上，企业的注册商标与门头招牌名称在现实中允许“不一致”，因此就出现了同样以“人民”为名，却“这边挨批改名，那边红火开张”的怪现状。

“人民”以及与其属性类似的名称究竟是否可以商用，不能东说东有理，西说西有理。相关部门应尽快出台明确规范，划定使用红线：哪些领域绝对禁止使用，哪些情况需要严格审批，如果可以商用，应遵循哪些要求准则。唯有如此，才能既避免“人民”一词被用于引流逐利，又不让正当的红色文化传播被“一刀切”，让“人民”一词的内涵，在人民的口耳相传中焕发持久的生命力。

（来源：极目新闻）