中国游戏隐秘的银发金矿：中年人才是真正的“氪金”王者？

本文作者——赵牧野｜资深媒体人

一个反直觉的现实，正在人们的身边上演：网络上、新闻里，天天都在说未成年人充值，年轻人氪金，但中国的游戏市场，在现实中却在靠中年人撑着。

当业界仍在盯着年轻消费者的兜里那三瓜两枣的时候，80/90后中年玩家已悄然占据游戏厂商收入的半壁江山。

破壁：当热血青春沉淀为“中登”的购买力

当行业目光聚焦在Z世代玩家身上，当二次元、开放世界、电竞成为游戏产业的热词，一个庞大的群体却悄然支撑起市场的半壁江山——他们不是键盘飞舞的少年，而是手握经济实力的中年玩家。在喧嚣的数据背后，一场关于游戏消费真相的静默革命正在上演。

2023年5月，一款名为《地下城与勇士：起源》（DNF手游）的游戏低调上线。短短十几天内，它便以雷霆之势席卷苹果商店榜单，收入竟超越《王者荣耀》与《和平精英》的总和 ，为腾讯带来12%的惊人增长。这份成绩单背后，是QuestMobile揭示的玩家画像：25岁以上玩家占比高达65% ，其中31~50岁的中年群体比例竟达到46.9% 。十六年前的经典IP，唤醒的是一代人的青春记忆与消费冲动。

同样在2023年，B站游戏业务迎来久违的曙光。其代理的《三国：谋定天下》首月流水被多家机构预估超过8亿元 ，直接拉动股价上扬。这款采用复古SLG玩法、主打城池争夺的三国题材游戏，与B站二次元标新锐的签格格不入，却精准切中那部分长期被业界忽略的中年玩家群体的偏好。三国IP的厚重历史感、策略博弈的深度社交，构建了一个“与人斗其乐无穷”的赛博舞台——这正是30岁以上玩家的心头好。

数据是不会说谎的。即便是《原神》《崩坏：星穹铁道》这类被贴上“年轻”“二次元”标签的爆款，其核心玩家群体年龄中位数也稳稳落在25-35岁区间。网易旗下运营近20年的《梦幻西游》系列，至今仍能年创200亿元收入 ；搜狐畅游依靠《天龙八部》这款“古董级”端游，在2022年依然收获30亿元流水 。冷饭之所以能炒出真金白银，皆因“中登”“老登”们对青春印记的忠诚买单。

解码：中年玩家为何成为“隐形金主”？

中年玩家的崛起并非偶然，其背后是消费能力与情感需求的深度耦合。

首先是一个非常现实的问题，消费者钱包的厚度决定他氪金自由度 。当年轻人还在为648元精打细算时，中年玩家已跨越消费能力的分水岭。稳定的收入来源让他们拥有更高的“悦己消费”预算。游戏内一次冲动消费，可能不及职场应酬的一顿酒钱，却能带来更纯粹的快乐。

DNF里刷过的深渊、三国志中的桃园结义、天龙八部中的江湖情仇——这些IP承载着80、90后的集体记忆。当游戏厂商以怀旧服、高清重置等形式唤醒记忆，情感共鸣便转化为实打实的付费行为。“为青春补张票”成为最自然的氪金理由，“情怀”两字是中年玩家们，永不磨损的充值入口 。

当然，不同于年轻人偏好的快节奏竞技，中年玩家更青睐《率土之滨》《三国：谋定天下》等SLG游戏。这类游戏以联盟协作、资源博弈为核心，满足其战略思维与社交归属感需求。陈小春、于和伟等代言人的选择，精准传递了“兄弟集结，共谋天下”的群体认同。

对《梦幻西游》《魔兽世界》等长线运营的游戏而言，中年玩家不仅是消费者，更是社区生态的构建者。多年的投入使其账号蕴含情感价值与社会资本，形成难以割舍的羁绊。这也是“率土like”等品类能实现“细水长流”的关键。

蓝海：未被照亮的1亿银发玩家市场

当中年玩家的价值，逐渐被游戏厂商正视的时候，一个更庞大的群体却仍处于市场盲区——中国超过1亿 的老年游戏玩家。瑞典“Silver Snipers”战队（平均年龄67岁）赢得CS:GO半职业赛冠军的故事，芬兰“Grey Gunners”战队（平均年龄72岁）的存在，都在颠覆大众心目中“老年人只玩消消乐”的刻板印象。

行业普遍认为老年玩家缺乏付费意愿与能力，资源投入严重不足。然而数据揭示出被忽视的潜力：若每位银发玩家年均消费100元，即构成百亿级市场 。实际上，老年玩家的游戏时长与小额高频付费习惯（如消消乐道具购买）已证明其商业价值。更关键的是，他们拥有稳定的退休金与充足闲暇，是可持续的用户群体。

前瞻：拥抱全年龄段的游戏未来

在人口结构老龄化的背景下，游戏产业亟需打破年龄偏见，构建全生命周期的产品生态。

比如，针对中年玩家，强化经典IP运作与深度策略玩法；面向老年群体，开发操作简化、界面友好的适老版本（如大字模式、语音引导），并探索轻度竞技、叙事向等多元类型，做到分层设计，精准触达，

类似《红警》《星际》之类的老游戏的翻红和其玩家的粘性，一再证明冷饭可以更香。对《热血传奇》《魔兽世界》等经典IP进行符合时代审美的迭代（非简单换皮），设计符合中年玩家碎片化时间的玩法，如《DNF手游》的成功已验证了“怀旧经济，持续深耕”的可行性。

设立专门的适老化研发团队，研究老年玩家认知特点与交互偏好。可借鉴芬兰老年电竞经验，开发促进代际交流的轻度电竞项目。市场教育同样重要，消除“老年人不玩游戏”的认知偏差。毕竟，作为现在主流消费人群的中年玩家也是很快会老的，而现在的青年玩家也是会很快步入中年的。

尾声：得“银发用户”者必得天下

2070年，75岁的你收到一笔丰厚的退休金。应用商店推送了一条消息：“《王者荣耀》五十周年怀旧服上线，典藏皮肤限时复刻。”——面对屏幕上熟悉的亚瑟和妲己，那些尘封的战友记忆与未竟的皮肤梦想，是否仍会点燃你指尖的冲动？

游戏的魅力从未因岁月褪色。当中年玩家用真金白银撑起市场脊梁，当银发族群渴望在数字世界获得一席之地，游戏产业是时候摘下“年轻化”的单一滤镜。这片被情怀与购买力浇灌的隐秘金矿，终将证明：真正的爆款，属于所有年龄的热爱。 谁率先读懂并拥抱这个全年龄的未来，谁就能在变老的世界里，永远年轻。