老游戏逆袭，新作夭折，Supercell的双面2025

上周六，广州西城智汇Park成为了Supercell玩家的狂欢圣地，从“荒野投篮”到“超级野猪骑士”，一系列源自游戏的互动挑战让现场高潮迭起。

而当《荒野乱斗》的社区经理Dani和Marzio意外空降时，粉丝们也是举起手机记录了这珍贵一刻，脸上都写满了难以置信的兴奋。

这场名为“2025 Supercell超玩之夜·超FUN派对”的活动，我认为不仅是一场玩家的见面会，更是一次真挚的双向奔赴。

然而，比起线下的火热派对，Supercell旗下老游戏在市场上的表现更为惊人，《部落冲突：皇室战争》这款2016年上线的老游戏，今年居然冲到了美国区畅销榜的Top 2。

▌老树开花，经典游戏逆势增长

说到Supercell近期的表现，真的让人刮目相看，《皇室战争》也可以说是迎来了第二春。

据Sensor Tower的统计，这款游戏6月的流水已经涨至3700万美元（约合人民币2.66亿元），刷新了近三年的纪录，更厉害的是，9月份它的平均日活跃账户数和流水甚至都创下了新高。

事实上，这也已经不是Supercell第一次让老产品焕发新生了，还记得吗？《荒野乱斗》在去年也实现了逆袭，月流水突破了4亿，DAU（日活跃用户）近7000万，双双创下了新高。

如今，《皇室战争》的DAU已经飞跃至全球前三，并超越了《部落冲突》和《荒野乱斗》，成为Supercell目前旗下日活最高的产品。

在腾讯第三季度的业绩中，Supercell旗下的多款游戏都被点名表扬，展现出了长青实力，而这些老游戏的表现，也成为了腾讯国际市场，游戏收入同比增长43%的重要助力。

▌转变思维，打破小团队铁律

那么问题来了，是什么让这些老游戏突然焕发新生的呢？表面上，我们看到的，可能是游戏的各种创新举措。

《皇室战争》进行了降肝减负，移除了宝箱序列、计时器、钥匙等内容，游戏还扩充了玩法，推出类似自走棋的Merge Tactics模式；

Merge Tactics模式

更与《驯龙高手》等IP进行联动，单日的流水一度涨至290万美元。

但说到底，我认为这些改变或许都源于一个根本原因——人的思维变了。

Supercell的CEO Ilkka Paananen曾经公开承认过：“作为CEO，这绝对是我在职涯中犯过的最大错误之一。”他指的是一直固守了小团队模式，跟不上全球玩家的需求。

Ilkka Paananen

想想也是，小团队确实能做出爆款，但要服务全球数以亿计的玩家，就显得有点力不从心了。

于是，Supercell开始跳出过往的成功公式，尝试扩充在线的游戏团队，他们敲定了新的管理形式：一分为二——一方面是像初创公司一样创作新的游戏；另一方面，像规模化公司一样，发展已经上线的游戏。

《荒野乱斗》团队扩编至60-80人左右，《部落冲突》的团队也从15人扩张到了60人左右。

而这种转变也带来了最直接的效果——2024年是Supercell至今表现最好的一年，自2014年以来，他们首次实现所有游戏的同比增长，公司总收入也创下新高。

▌重视中国，与玩家共创未来

当然，对国内的玩家来说，更让人惊喜的，其实是Supercell对中国市场的重视程度在不断提升。

在超玩之夜上，Supercell超级细胞业务发展与合作负责人Tamara分享了中国玩家的成长近况；

并宣布了中国创作者计划的全新升级。

从2026年1月起，该计划将会覆盖Supercell旗下的所有游戏，并同步推出“内容创作支持计划”。

贴心的是，Supercell还专门为中国的玩家推出了官方小程序“Supercell超级细胞玩家俱乐部”，这将会成为中国玩家获取最新资讯、独家内容和隐藏彩蛋的首选平台。

在游戏内容上，Supercell也在积极的融入本土元素，Supercell的中国业务负责人Qiang Fu透露，《皇室战争》在明年会探索与中国的传统卡牌玩法，相结合。

《荒野乱斗》的社区经理Dani与Marzio则表示，未来将会持续探索中国本土文化的内容，并规划更多社区级的赛事。

▌不停试错，未来可期

不过，Supercell的道路也并不是一帆风顺的。

今年的10月，Supercell宣布《爆裂小队》将终止开发，并于2025年12月进行最后一次更新。

官方表示：“尽管团队付出了最大的努力，并且得到了玩家持续的支持，但开发团队仍然无法找到解决其核心问题的持久方案。”这种敢于试错、及时调整的态度，其实正是Supercell的文化基因。

据了解，Supercell目前约有10款新游戏，处于研发的阶段，并通过孵化器项目Spark还新增了5个开发团队。

最新曝光的《Boat Game》就是其中之一，这是一款“航海探索+第三人称射击”混合玩法的产品。

其实回看Supercell这一路的经历，可以说这家公司已经找到了一种属于自己的节奏：既能通过大规模的团队运营让老游戏焕发新生，又能通过小团队保持创新的活力，同时还不忘与全球的玩家建立深厚的情感连接。

在游戏行业的漫漫长河中，能够同时做好这三点的公司，也确实不多见。

随着2025年逐渐接近尾声，Supercell似乎也已经为下一个十年做好了准备，就像他们自己在超玩之夜上所说的那样：“我们与玩家的故事，正翻开新的篇章。”

这家曾经的小而美的代表，正在用自己的方式证明：在游戏行业，长久的生命力不来自于一味追求新品，也不来自于固守旧作，而是来自于，与时俱进的思维和与玩家同频的共鸣。

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