饿了么彻底“消失”，安卓端变身淘宝闪购，阿里在下一盘千亿大棋

商悟社｜张志雪

家人们，最近打开安卓手机的饿了么，是不是直接看懵了？ 那个陪伴我们18年、标志性的蓝色图标不见了，取而代之的是淘宝专属的橙色logo，App名字也悄悄换成了“淘宝闪购”！

这可不是简单的“换皮肤”，打开App你会发现，以前的“饿了么”logo主体，现在和淘宝闪购调了个位置，连骑手小哥的蓝色工服都换成了橙黑相间的“赛车服”，从“蓝骑士”变成了“城市骑士”。更有意思的是，目前只有安卓用户享受到了这次“大变身”，iOS端还没动静，图标上只加了“淘宝闪购”四个字，内里还是熟悉的“饿了么”配方。

别光看热闹！这可不是简单改名，是阿里的千亿布局

可能有人会说：“不就是换个名字吗？能点外卖不就行了？” 如果你这么想，可就太天真了！这场更名背后，藏着阿里在即时零售赛道的野心勃勃的大棋。

咱们先看看官方说法，淘宝闪购客服明确回应，这次更名绝非“抛弃饿了么”，用户的会员时长、红包余额、订单历史全都原封不动保留，甚至还新增了88VIP专属福利——每天能领两个5折红包，配送速度也比以前快了4分钟。但明眼人都能看出来，这是阿里在打通“流量+履约”的闭环：淘宝有8亿活跃用户，饿了么有200万骑手的配送网络，现在两者彻底融为一体，相当于把数亿流量直接倒进了即时零售的池子里。

以前饿了么总被“外卖”标签绑住手脚，想卖个日用品、3C数码，用户都觉得“不搭”。数据显示，之前饿了么推非餐饮品类，转化率还不到餐饮的1/3。现在改成“淘宝闪购”，一下子就挣脱了枷锁，小到酱油纸巾，大到手机电脑，10万+品类都能实现30分钟送达，这才是阿里真正的目标——“30分钟送万物”！

18年品牌说变就变，网友炸了，美团还来“补刀”

这场更名让网友们彻底炸开了锅。有人感慨：“用了8年的App突然改名，感觉像丢了个老伙计！” 也有人调侃：“淘宝闪购听起来像促销频道，以后点外卖会不会以为进了折扣区？”。还有细心的网友发现，骑手新工服上全是阿里系logo，活脱脱一个“行走的广告牌”。

更精彩的是竞争对手的反应。美团直接玩起了“BE美学”，发长文“悼念”饿了么，又是送花又是营销，被网友戏称“趁你病要你命”。据说饿了么内部都气炸了，正在琢磨怎么反击，有网友支招：“直接砸100亿发红包，用美团最熟悉的方式回敬它！”。

其实这一切早有预谋。今年4月，淘宝“小时达”就升级成了“淘宝闪购”，拿下了淘宝首页一级入口；9月天猫接入；10月菜鸟供应链加入；现在饿了么更名，相当于阿里把流量、供应链、履约三大王牌拧成了一股绳。数据不会说谎，淘宝闪购现在日订单峰值已经冲到1.2亿单，月度交易买家数3亿，较4月增长了200%！

这场战争才刚开始，我们能得到什么？

对我们消费者来说，这绝对是件好事！以前选外卖平台，无非是比补贴、比速度。现在阿里砸下500亿补贴，美团也跟着加码，最终受益的还是我们。以后在淘宝逛着衣服，突然想喝奶茶，直接点开闪购就能下单，30分钟送到家，不用再切换多个App，确实方便不少。

但也有人担忧，饿了么在阿里体系内会不会逐渐边缘化？毕竟从独立品牌变成“履约基础设施”，身份变了，话语权可能也会变。而且iOS端迟迟不更名，是不是意味着还有变数？这些都是未知数。

说到底，饿了么的“消失”，不是结束，而是即时零售战场的新起点。阿里、美团、京东都在加码这个千亿赛道，接下来的补贴大战、服务升级肯定少不了。你觉得这次饿了么更名能帮阿里逆袭美团吗？你会习惯“淘宝闪购”这个新名字吗？欢迎在评论区聊聊你的看法！

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