商悟社|张志雪
家人们,最近打开安卓手机的饿了么,是不是直接看懵了? 那个陪伴我们18年、标志性的蓝色图标不见了,取而代之的是淘宝专属的橙色logo,App名字也悄悄换成了“淘宝闪购”!
![]()
这可不是简单的“换皮肤”,打开App你会发现,以前的“饿了么”logo主体,现在和淘宝闪购调了个位置,连骑手小哥的蓝色工服都换成了橙黑相间的“赛车服”,从“蓝骑士”变成了“城市骑士”。更有意思的是,目前只有安卓用户享受到了这次“大变身”,iOS端还没动静,图标上只加了“淘宝闪购”四个字,内里还是熟悉的“饿了么”配方。
别光看热闹!这可不是简单改名,是阿里的千亿布局
可能有人会说:“不就是换个名字吗?能点外卖不就行了?” 如果你这么想,可就太天真了!这场更名背后,藏着阿里在即时零售赛道的野心勃勃的大棋。
![]()
咱们先看看官方说法,淘宝闪购客服明确回应,这次更名绝非“抛弃饿了么”,用户的会员时长、红包余额、订单历史全都原封不动保留,甚至还新增了88VIP专属福利——每天能领两个5折红包,配送速度也比以前快了4分钟。但明眼人都能看出来,这是阿里在打通“流量+履约”的闭环:淘宝有8亿活跃用户,饿了么有200万骑手的配送网络,现在两者彻底融为一体,相当于把数亿流量直接倒进了即时零售的池子里。
以前饿了么总被“外卖”标签绑住手脚,想卖个日用品、3C数码,用户都觉得“不搭”。数据显示,之前饿了么推非餐饮品类,转化率还不到餐饮的1/3。现在改成“淘宝闪购”,一下子就挣脱了枷锁,小到酱油纸巾,大到手机电脑,10万+品类都能实现30分钟送达,这才是阿里真正的目标——“30分钟送万物”!
![]()
18年品牌说变就变,网友炸了,美团还来“补刀”
这场更名让网友们彻底炸开了锅。有人感慨:“用了8年的App突然改名,感觉像丢了个老伙计!” 也有人调侃:“淘宝闪购听起来像促销频道,以后点外卖会不会以为进了折扣区?”。还有细心的网友发现,骑手新工服上全是阿里系logo,活脱脱一个“行走的广告牌”。
更精彩的是竞争对手的反应。美团直接玩起了“BE美学”,发长文“悼念”饿了么,又是送花又是营销,被网友戏称“趁你病要你命”。据说饿了么内部都气炸了,正在琢磨怎么反击,有网友支招:“直接砸100亿发红包,用美团最熟悉的方式回敬它!”。
其实这一切早有预谋。今年4月,淘宝“小时达”就升级成了“淘宝闪购”,拿下了淘宝首页一级入口;9月天猫接入;10月菜鸟供应链加入;现在饿了么更名,相当于阿里把流量、供应链、履约三大王牌拧成了一股绳。数据不会说谎,淘宝闪购现在日订单峰值已经冲到1.2亿单,月度交易买家数3亿,较4月增长了200%!
这场战争才刚开始,我们能得到什么?
对我们消费者来说,这绝对是件好事!以前选外卖平台,无非是比补贴、比速度。现在阿里砸下500亿补贴,美团也跟着加码,最终受益的还是我们。以后在淘宝逛着衣服,突然想喝奶茶,直接点开闪购就能下单,30分钟送到家,不用再切换多个App,确实方便不少。
但也有人担忧,饿了么在阿里体系内会不会逐渐边缘化?毕竟从独立品牌变成“履约基础设施”,身份变了,话语权可能也会变。而且iOS端迟迟不更名,是不是意味着还有变数?这些都是未知数。
说到底,饿了么的“消失”,不是结束,而是即时零售战场的新起点。阿里、美团、京东都在加码这个千亿赛道,接下来的补贴大战、服务升级肯定少不了。你觉得这次饿了么更名能帮阿里逆袭美团吗?你会习惯“淘宝闪购”这个新名字吗?欢迎在评论区聊聊你的看法!
商悟社由资深媒体人张志雪创办,全平台内容分发,全网百万粉丝,若转载请写明来源。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.