广东
2025 年 11 月 15 日，徕芬首家线下旗舰店在深圳 COCO Park 正式开业，雷科技受邀到现场参加了开业活动。作为除超级工厂之外最重要的线下空间，徕芬希望将这家线下旗舰店打造成连接其与用户的窗口，建立一个消费者能真正「摸得到、试得透」的线下触点。
图片来源：雷科技
在开业仪式上，徕芬向现场媒体介绍了品牌线下销售渠道的建设历程、未来的布局，以及对「品牌旗舰店」的看法。
据徕芬介绍，之所以在 2025 年才开始大力发展线下，原因其实很现实——过去产品线太少，很难支撑固定门店的运营。但今年情况明显不同：徕芬在 8 月建成超级工厂，目前已经投产；同时内部也建立了专门的可靠性实验中心。
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随着供应链能力提升、三大核心品类（吹风机、电动牙刷、剃须刀）进入成熟状态，品牌才第一次具备铺设线下店的基础。除此之外，和其他个护品牌不同，徕芬在产品设计、制作工艺和「仪式感」方面颇有研究；只有依托线下旗舰店，才能将徕芬产品的优势全面展示。
事实上，「体验」确实也是徕芬线下旗舰店的经营理念之一——以深圳这家旗舰店为例，徕芬针对「个护三件套」的场景，均准备了对应的体验区和耗材；就连梳妆镜也设置了适合肤色的环形补光灯。
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除了核心的「体验」外，徕芬零售店经营理念还有「DIY」「售后」「文创」三大元素。
以「DIY」为例：徕芬直接在旗舰店里准备了一台 xTool 激光雕刻机，为用户提供文字、图案的激光镌刻服务：用户购买产品后可以扫码上传图片，在工作人员的帮助下为产品打上赠言。未来，徕芬也会在更多门店里提供更丰富的个性化服务。
在雷科技看来，徕芬之所以选择「激光雕刻」作为个性化服务的切入点，这也和徕芬自己的品牌属性有关。
在开业活动中，徕芬提到了一个有趣的现象：徕芬的剃须刀与吹风机常常出现「客群倒置」的情况——女性为伴侣买剃须刀，男性为另一半买高速吹风机。这种与传统消费印象「倒置」的情况，也从消费端体现了用户对徕芬的「礼品」属性，及其背后的「徕芬生活方式」的认可。
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徕芬在活动中还提到了一个数据：在徕芬线下零售渠道中，徕电动牙刷、高速吹风机和剃须刀的销售占比几乎能做到「1:1:1」。相信这也是徕芬决定将「体验」作为线下旗舰店「核心」的原因——徕芬每一款产品都有带动用户进入「产品矩阵」的能力。
提到产品矩阵，徕芬也表示接下来产品发布的节奏会比以往更快，2026 年也将是徕芬有史以来新品最多的一年。可以确定的是，随着超级工厂的投产和可靠性实验室的建立，徕芬未来的产品将超越「电机三件套」的范畴，让徕芬真正从个护品牌迈向生活方式品牌。
至于未来，徕芬表示还将继续扩张线下零售渠道的铺设，计划在 2026 年开设 300 家门店、覆盖珠三角、长三角、川渝地区共 20 座城市。
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从整个活动来看，深圳旗舰店更像是徕芬开启下一阶段的一个里程碑——它把徕芬的体验、定制、售后与产品矩阵第一次整合在同一个物理空间里。在雷科技看来，这也意味着徕芬不再满足于「线上爆品品牌」的定位，希望通过线下场景来补足体验和服务，用更完整的方式去触及用户。
至于徕芬接下来还会给我们带来什么惊喜，相信在明年上半年，我们就能见分晓。
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