韩国电商杀疯了！Coupang营收616亿，成跨境卖家新淘金地

2025年三季度跨境电商财报季落下帷幕，一份份成绩单勾勒出全球市场的新轮廓：曾经的核心阵地欧美市场增长持续放缓，而以韩国、巴西为代表的新兴市场却逆势爆发，成为驱动行业增长的新引擎。其中，韩国电商巨头Coupang交出的历史性答卷，尤为凸显出新兴市场的巨大潜力。

韩国电商巨头Coupang披露其第三季度营收达12.85万亿韩元（约合616.8亿元人民币），同比增长20%，继续巩固在韩国市场龙头地位。更引人瞩目的是其盈利能力的跃升——营业利润同比激增51.5%，至2245亿韩元（约107.8亿元人民币），净利润同样增长51%，达到1316亿韩元（约63.2亿元人民币）。这份高增长答卷，清晰展现了Coupang在韩国电商生态中的系统竞争力。

韩国电商蓝海扩容，中国卖家迎来布局良机

Coupang的亮眼表现，折射出韩国电商市场的巨大潜力。据恩斯坦研究预测，到2027年，韩国电商渗透率将从目前的42%提升至46%，互联网用户网购比例也将由83%增至86%。市场持续扩大，为中国卖家提供了难得的增长窗口。

中国供应链在韩国市场具有显著优势。韩国统计局数据显示，今年一季度线上海外直购支出中，62.4%流向中国商品；截至9月，韩国消费者从中国的直购金额已新增超6000亿韩元。更重要的是，韩国市场的热销品类与中国供应链高度契合——服装、鞋靴、箱包等时尚品类是海外购物的主要选择，2024年中国对韩服装出口额突破60亿美元。以Coupang平台为例，一款普通凉感长裤在2024年二季度创下超2万条的销售纪录。

目前，Coupang平台上的中国卖家占比仍远低于其他主流平台，竞争环境相对宽松，先发优势显著。为吸引中国优质卖家，Coupang已启动2026新卖家入驻招商大会，相继在深圳、佛山、郑州、中山等产业带城市举办活动。

多国布局成跨境新趋势

随着美国市场政策波动加剧、竞争日益激烈，开拓新兴市场已成为跨境电商持续发展的必然路径。除韩国外，巴西、墨西哥、波兰等国家的电商增速显著，消费潜力持续释放，正成为越来越多卖家布局的重点方向。

在这一转型过程中，数字化供应链平台为卖家提供了重要支持。指纹科技旗下的蜂鸟数智创新供应链生态平台通过整合多国本土供应链资源，帮助卖家快速对接全球货盘，这种模式能有效降低库存风险、提升履约效率，以更低的成本和更高的灵活性助力卖家开拓新兴市场。

Coupang等平台的三季度财报，印证了全球电商市场多极化发展的趋势。在欧美主流市场增长放缓的背景下，亚洲、拉美、中东欧等区域正展现出强劲活力。对中国卖家而言，依托中国供应链优势、平台区域化支持以及数字化工具的协同赋能，构建多元化市场布局，将成为应对全球贸易格局变化的核心竞争力。