护肤品牌频现“抗初老”字样，系化妆品功效非规范表述

随着近日双十一各品牌方宣传力度加大，产品宣传合规问题引起社会广泛关注。记者注意到，根据化妆品分类规则和分类目录，目前“抗初老”及“抗老”并未被纳入化妆品功效宣称的规范表述，但珀莱雅、百雀羚等品牌仍在产品描述中标出“抗初老”字样。对此，记者向珀莱雅及百雀羚品牌关联方发函询问具体情况、原因及后续处理办法，截至发稿均未获回复。

根据自2021年起施行的《化妆品监督管理条例》，化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品。国家对特殊化妆品实行注册管理，对普通化妆品实行备案管理。

根据自2021年5月起施行的《化妆品分类规则和分类目录》，化妆品的功效类别包括26个大类以及新功效。化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或普通化妆品备案时，需填报产品类别，而“抗老”、“抗初老”并不在化妆品功效宣称分类编码目录中。

据了解，年内林清轩品牌关联公司因在部分产品宣传中使用“抗老”、“抗衰”字样，而相关产品并无相关功效备案，被当地市场监督管理局处罚；儒意品牌因在产品页面标注“抗初老”、“美白”功效，而相关产品为普通化妆品，亦被监管部门认定其行为构成虚假广告并予以处罚。

在具有明确规定及前述处罚的情况下，近期仍有品牌使用“抗初老”字样进行宣传。

在珀莱雅天猫旗舰店中，其双抗焕白净亮精华液产品详情页中明确标注“科学抗初老”，而该产品分类编码包括祛斑美白、滋养、修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓。记者向旗舰店客服询问关于“抗初老”功效时，客服回复称该产品“抗皱紧致效果不错”。

据凤凰网报道，近期珀莱雅抖音官方旗舰店直播中，主播将“抗老”作为核心卖点宣传，并称“3套红的抗皱抗老”，所提及产品包括珀莱雅红宝石系列水、乳、精华、面霜，根据产品备案信息，上述产品均为普通化妆品类别，未进行特殊化妆品注册备案。

此外，凤凰网报道发布的商品截图显示，百雀羚灵芝御时塑弹胶原精华霜产品链接名称后缀为“修护抗初老紧致舒缓”。而记者日前搜索时发现，该产品链接名称后缀并无“抗初老”字样。

对此，记者向百雀羚关联方发函询问了此前该出现产品宣传与备案功效规范表述不符的原因，以及是否因注意到“抗初老”为不规范宣传表述从而对链接名称进行了修改，截至发稿未获回复。

来源：泰山财经