小红书图文已死？这个被鱼刺卡喉的女孩，用搜索救了自己一命

图文真的“已死”了吗？当短视频席卷平台、流量向下沉倾斜，一条图文笔记却在关键时刻挽救了一条生命。这起真实事件提醒我们：内容的价值，从来不止于点赞和转发，更关乎信息的可得性与实用性。

现在做小红书图文，还有机会吗？

最近很多人问我这个问题，大家都很焦虑：

• 平台是不是只推视频了？
• 我的图文流量越来越差，是不是该放弃了？
• 我是不是要转型做视频了？

如果你也有同样的困惑，我想先给你一个明确的答案：

小红书图文账号，永远都有机会。

因为，小红书的野心，根本不是成为下一个抖音。

接下来的分析，很有价值，请你一定要认真看完。

一个救命的案例

前几天，我在小红书刷到一个帖子。

一个女孩半夜被鱼刺卡住喉咙，试了网上流传的各种土方法——

大口喝水、吃东西吞咽、喝醋、仰头漱口，全都没用。

难受到把晚饭都吐出来了。

最后她打开小红书搜索，在一篇图文笔记里找到了解决方法，终于把鱼刺弄出来了。

她在笔记最后说：小红书救了大命了。

这让我想到一个问题：如果她搜出来的都是视频呢？

点开视频、快进找重点、拖到最后找答案，一个视频没找到再点下一个——

在这么紧急的情况下，是不是就错过了处理时机？

这就是图文和视频最本质的区别。

搜索，是小红书刻在骨子里的基因。

用户带着问题而来，期待找到精准、高效的解决方案。

而承载这种“解决方案”的最佳载体，至今仍然是结构清晰、信息密度高的图文指南。

这，就是小红书与所有短视频平台最核心的区别，也是它最深的护城河。

当然，有人可能就要说了：今年小红书都改口号了，从‘生活指南’变成了‘生活社区’，这不是在削弱‘指南’的定位吗？

这是一种误解。

改口号是扩张，不是转型

一家生意很好的餐厅，开发新菜品，是为了取代招牌菜吗？

当然不是。

是为了吸引更多不同口味的客人。

对于小红书来说：

• 图文攻略，是它的招牌菜，服务的是那些带着“搜索心态”来的忠实顾客。
• 兴趣视频，是它的新甜品，吸引的是那些揣着“闲逛心态”来的新客人。

小红书的野心，从来不是砍掉自己的招牌菜（图文），去开一家甜品店（视频）。

它的野心，是成为一座美食城。

既有能让你吃饱吃好的正餐（图文搜索），也有能让你逛吃逛喝的甜品小吃（视频推荐）。

它要的，是两种客人，通吃。

我们需要明白一个商业常识：当一个平台用户激增，它的定位必然会从满足核心用户的精准需求，延伸到满足泛用户的多元化需求。

不然，靠什么吸引剩下几亿国人进来呢？

• 指南/攻略，是服务于“搜索流量”的，是小红书的根据地。
• 兴趣/娱乐，是服务于“推荐流量”的，是小红书的增长引擎。

小红书改口号、推视频，本质上是希望在它的“搜索”根据地之外，建立一个新的“推荐”增长引擎。

它希望用短视频吸引更广泛的用户群体，但这绝不代表它会愚蠢到放弃自己的立身之本。

不仅不是竞争，这些流量进来以后，还会反向带动搜索图文流量。

因为小红书的野心，从来不是成为抖音。

而是成为一个搜索+推荐双驱动，同时吃下确定性需求和潜在兴趣的超级平台。

图文和视频，根本不是一个赛道

想通了这一点，你就明白了。

图文和视频，在小红书里，扮演的是完全不同的角色：

图文，是答案：

天生为解决问题而生； 核心是”效率”；

视频，是故事：

天生为激发兴趣而生； 核心是”吸引”；

所以，千万不要搞反了：

用”兴趣”的逻辑做图文，用户想找答案，却只看到一堆花哨的铺垫，会立刻退出。

用”需求”的逻辑做视频，用户想放松娱乐，却迎面被灌输知识点，也会立刻划走。

给图文博主的建议

1、不要盲目跟风卷视频。

如果你的内容是教程类、攻略类、解决问题类、知识分享类，那图文可能比视频更适合。

如果不是以上这些类型，那就不要再纠结做图文还是做视频，而是思考如何让图文和视频打配合。

比如，用视频做拉新，用图文做留存。

2、账号一定要垂直。

深耕一个细分领域，把你的账号，做成一本针对某个垂直领域的、可以随时被查阅的知识库，让用户搜相关问题就能看到你。

3、专注做好搜索流量。

研究你的目标用户在遇到问题时，会用哪些关键词去搜索？

把这些词精准地埋入你的标题和正文。

4、封面和标题，要方便用户判断“有没有用”。

有人说：封面是给人看的，标题是给系统看的，所以标题带上关键词就够了。

但我强烈建议你，在封面上也要加上核心关键词，尤其是身份类的词。

因为你现在是要和兴趣视频抢注意力。

还有封面图，不要再弄那些花花绿绿，但一眼看不清关键的封面了，发现了吗？

最近在小红书上，大字报的封面，反而数据很好。

5、提升内容的实用性。

用小标题，分点列举，重点加粗，关键信息前置。

让用户看完就能用，步骤清晰可执行，配图详细易理解，可以保存随时查看。

做视频，拼的是激发兴趣的能力。

而做图文，拼的是高效解决问题的能力。

真正有生命力的内容，不是去追逐那些转瞬即逝的热闹，而是去解决那些真实存在的、甚至有点枯燥的问题。

因为热点会过去，算法会改变。

但问题，永远存在。

当别人都在追逐风口时，我们不如把自己的地基，打得深一点。

那个能持续不断解决问题的人，永远不会被平台抛弃。

因为用户，需要你。

作者：有姜姜，公众号：有姜姜

本文由 @有姜姜 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议