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整理|Sober
曾几何时,品牌是布道者,在黄金时段的神坛上讲述完美神话;但现在,反老登文学兴起,品牌是“电子搭子”,需在用户日常的毛细血管中证明自己的“人味儿”。
在赞意增长网络首席策略官、将意咨询创始人梁将军看来,当下,一场以“真实、共情、在场”为信条的“凡人主义”营销革命正在重塑品牌与人的关系。
而当“凡人”开始掌握定义权、审判权与共鸣开关,广告公关的旧约已经失效。
如此变化之下,企业又该如何转身?
在第十届灵眸大赏MS2025「品牌建设与全域增长」中,Morketing特邀赞意增长网络首席策略官、将意咨询创始人梁将军到场,并从叙事、触点、关系与价值这四个维度,分享当下及未来的内容消费趋势。
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嘉宾简介
梁将军先生是品牌战略专家,现任赞意增长网络首席策略官,曾为认养一头牛、吉香居、华盛轮胎、人类快乐、亲爱男友、时代天使等量身定制品牌战略。他的自媒体「梁将军」,专注深度的商业内容分享,是众多甲方市场部、行业媒体、内容公司、以及投资机构中高层的营销内参。
赞意增长网络,为企业提供品牌战略、广告创意、整合营销、抖音及小红书品效销营销、用户运营等全链路服务,以生意叙事促进企业增长。截至2025年,赞意孵化运营的 DTC品牌“亲爱男友”,销售额累计7亿元。
点击小程序,报名活动
出席场次
品牌建设与全域增长
分享主题
《2025内容消费趋势:“凡人至上”》
1 2月3日,上海
内容亮点
1、叙事:从“造神”到“侍人”,精英话术的全面崩塌
2、触点:从“霸权媒体”到“微观共情”
3、关系:从“单向宣讲”到“双向审判”,公众参与式监督成常态
4、价值:从“功能满足”到“情绪代偿”,广告本身应是值得消费的内容
关于2025MS灵眸大赏·智启
“灵眸大赏”是由全球营销商业媒体平台Morketing发起、致力于营销启发与商业连接的年度行业盛会,已连续举办 9 年,被誉为东方的「纽约广告节」,是营销人与品牌决策者共同参与的顶级舞台。
第10届灵眸大赏,主题为“智启 | Rebooting the Future”。从PC时代的启蒙,到移动互联网的爆发,如今我们已全面迈入AI驱动的新纪元。
过去一年,AI技术的落地速度远超想象,从虚幻的热词变为企业与个人都能触手可及的增长工具与决策中枢,深刻改变着商业与生活的底层逻辑。与此同时,品牌的关注点也在发生迁移:从追逐流量与口号,回归以人为本的核心价值,以更深层次的情感共鸣与长期信任,重塑品牌与用户的连接方式。
2025年,灵眸大赏迎来第十个年头。
这不仅是一个里程碑,更是行业承前启后的关键节点——AI与人文交织、全球化与本土化并进,新的增长秩序正在重塑。
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