8大外资集团总裁最新表态，洞见中国美妆市场未来

第八届中国国际进口博览会于今日（2025年11月10日）正式落下帷幕。

在进博会这个年度“竞技场”上，多个国际美妆公司加大上新的力度，并以更丰富的叙事，展现对于中国市场的投资策略和未来展望。《FBeauty未来迹》聚焦四叶草的美妆日化展馆，走进欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、爱茉莉太平洋、花王、高丝和汉高等企业展馆，以探馆直播和高端访谈等多种方式进行了报道交流。

我们发现，外资美妆日化集团，正在经历一场从“深耕本土”到“成果赋能全球”的创新战略重大跃迁。中国速度、中国效率、中国生态、中国供应链构建的“中国式创新”，正在赋予全球美妆巨头们创新的动力，成为巨头们穿越新周期的核心策略。

中国在欧莱雅的全球战略布局中至关重要。这里不仅是我们全球第二大市场，更是集团重要的创新策源地。今年恰逢欧莱雅中国研发中心成立二十周年，来自中国的深刻洞察、数字化创新以及蓬勃的创新生态圈，正以澎湃动能，引领未来之美，不止于中国，更在全球绽放光彩。

对欧莱雅而言，我们的信念清晰而坚定：投资中国，就是投资未来。我们相信，中国将在共创美好未来的进程中发挥关键作用，我们也很自豪能够参与其中，为中国消费者带来最极致的美。

欧莱雅集团CEO叶鸿慕、欧莱雅集团全球研发、创新和科技事务副首席执行官Barbara LAVERNOS等总部高管团的到场，让欧莱雅集团今年的进博从规格到内容都更显分量十足。

在本届进博会上，欧莱雅完成了三项重要成果的发布和签约，包括：发布首部美的经济社会学专著《美之道——解码美的本质》，系统诠释美在经济社会发展中的多元价值；携手上海市消费者权益保护基金会、复旦大学老龄研究院等，集结政、产、学、研各界伙伴发起“新龄美中国行动”；和阿里云签署了在云计算和人工智能领域的战略合作备忘录，并发布了行业首份聚焦PDRN的白皮书《多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）护肤应用：科技与创新白皮书 （2025）》。这一系列新成果发布，充分彰显了欧莱雅对中国市场的坚定信心和长期投入。作为一家本土化能力极强的外资企业，欧莱雅集团在中国科技、文化领域深耕，已构建了一个开放式创新的生态圈，并成为推动社会发展的一股重要力量。

从1837年开始，从世界上第一块象牙香皂开始，188年来，创新早已刻在宝洁的DNA中。创新的终极目的是为了什么？我们的答案，正是今年宝洁进博的主题——创新点亮美好生活。我们认为，创新这道光，不应该是实验室里面冰冷的仪器之光，它应该是照进我们中国千家万户、温暖而具体的生活灵感。

两年前，在市场低迷之际，我们提出了‘引领品类增长’的战略。两年以来，我们坚持以消费者为中心，不断挖掘品类发展潜力，持续投入创新；通过全面提升产品、包装、品牌沟通、零售体验、客户和消费者价值五大核心优势，全方位实现价值创造。今天，我们欣喜地看到，这份对消费者初心、对创新的坚守、对价值创造的执着，已获得了积极的市场回应——消费品行业正焕发新生，而宝洁，也正走出一条更高质量、更可持续的增长路径。

展望未来，我们认为风光无限好。我们会把关注点继续投入在中国的消费者，会更加关注中国这片消费的热土，坚持以科技赋能创新，用人心去衡量价值。我们希望通过每一次努力和每一次创新，让中国消费者的日常变得更加美好。

“进博七年之约，于宝洁而言，不仅是商业参与，更是一场与十亿消费者的连接。” 据说这是许敏临场发挥的一段话，充满激情并十分深情。对于宝洁来说，进博会既是检验创新成果的“考场”，也是与消费者双向共创的窗口。七年来，宝洁依托这一开放平台，展示了众多贴近生活、广受欢迎的新品。

在现场交流中，宝洁团队的一个观点令我们印象深刻：在宝洁看来，创新不是盲目的追新或“炫技”，而是求真务实的、是真正回归消费者需求，点亮美好生活的创新。把创新的想法落实在解决消费者痛点上，落实在为消费者提供优质的好产品上，从而创造实实在在价值。

典型的案例是，OLAY在今年第五代超红上新的基础上，重点推出专为北方干燥和极冷气候肤质修护的“重油”质感超红瓶新品——超红瓶油霜版；海飞丝发布首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水。可以发现，宝洁的“以消费者为中心”在中国的37年从来都不是口号，而是将产品建立在对中国消费者的深度洞察之上，利用前沿科技与独创技术帮助消费者解决日常痛点，不断优化使用体验的赤诚探索。

进博会是企业与中国消费者深度联结的坚固桥梁，也是我们践行公司‘重塑美妆新境’最新战略愿景的重要舞台和绝佳实践场。中国市场持续发挥着巨大作用，是集团业务发展的重要引擎，前景长期向好。

未来，我们将继续以进博会为契机，深化本土研发与技术创新，以更贴合中国消费者需求的产品与服务兑现长期承诺，与中国市场同频共振，与中国消费者心心相印，共塑美妆行业新未来。

今年，对于雅诗兰黛集团的进博之旅而言意义独特，第一重意义在于这是集团首次携旗下所有在中国市场销售的品牌集体登场，全品牌矩阵的亮相加深与中国消费者的深度互动；第二重意义在于，这是“重塑美妆新境”战略在中国宣布落地之后的一次综合亮相，充分展现出雅诗兰黛中国蓬勃向上的风貌。

最新财报中，中国大陆市场以9%的有机销售额增长成为集团全球亮点，在中国高端美妆市场的表现持续优于行业，零售额实现双位数增长，展现了变革带来的初步成效。

今年雅诗兰黛集团携百余款新品参加进博会，其中十多款“首发首秀”新品引人瞩目。而这些新品均围绕消费者的需求应运而生，中国创新故事成为高亮词。在现场，我们看到为中国消费者抗老需求开发的雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油，以中国药用植物山菅兰为美白祛斑成分的创新灵感的倩碧302光子镭射瓶，都是雅诗兰黛集团“在中国，为中国”研发战略的成功案例。

进博会是资生堂展示前沿技术、洞察中国美妆未来的战略窗口。作为行业创新的引领者，资生堂致力于解决行业核心挑战，未来将继续以其百年科研积淀为基石，结合对中国市场的深刻洞察，不断拓展美的边界，推动中国美肤行业迈向更加科学、可持续的新未来。

以“创美资生”作为主题，今年资生堂通过突破性医美哲学、两大新品牌首秀、50余款首秀新品的集中展示，以及“美的底层逻辑”——先锋创新能力与可持续发展的系统呈现，生动诠释资生堂对于“百年东方美”的持续探索以及未来的全新愿景。

其中，在备受瞩目的“美力焕新”医疗美容主题专区，资生堂全球首秀其突破性医美哲学——“资生堂医美恒采循环”，并推出首个由中国团队主导打造的医美品牌RQ PYOLOGY律曜。此次发布标志着资生堂集团正以其深厚的科研底蕴与丰富的医美业务运营经验，积极回应中国消费者在快速发展的医美市场中所面临的核心关切，致力于重新定义医疗美容与日常护肤的边界。

梅津利信告诉《FBeauty未来迹》，选择在进博会发布RQ PYOLOGY律曜是基于一个深远的战略考量。它不仅仅是一种新品的发布，更是资生堂对中国美容行业未来发展的坚定承诺。与此同时，也想借此了解潜在的合作伙伴和洞察消费者的需求，从而及时创造出更多价值。

作为“进博老友”，爱茉莉太平洋始终将进博会视为与中国市场深度对话、共创价值的战略平台。对我们而言，进博会远不止是展示品牌与产品的窗口，更是精准把握中国消费者需求与行业趋势的重要渠道。这些来自一线的深刻洞察，为我们制定本土化战略提供了重要依据，持续驱动着公司在品牌沟通、产品创新与消费体验等关键领域的全方位升级。

进博会也助力爱茉莉太平洋在中国市场实现从“参展商”到“投资商”的深度融入，我们不仅在展台上展示创新产品，更在展台外持续投资于本土创新、本土合作与可持续发展，实现从产品输出到价值共创的转变。

此次进博会，公司旗下品牌举办了多场新品分享会，也特邀多位爱茉莉太平洋（上海）研发中心首席研究员、美研专家委员会专家现场分享首发新品背后的市场洞察与科研创新。这一举动生动例证了爱茉莉太平洋在“以顾客为中心”核心战略指引下，持续投入开发创新技术、与本土合作伙伴共同推动中国美妆行业的新质发展。

面向未来，我们将持续深化本土化运营，坚持以创新、数字化与可持续发展为核心战略。为此，我们将通过加强本土研发、丰富品牌体验、拓展产品布局等一系列举措，持续为中国消费者创造价值。我们坚信，随着中国高水平开放的持续推进，公司将能更好地把握历史发展机遇，与中国市场共同成长。

恰逢集团 80 周年的爱茉莉太平洋以“悦美向新”为核心主题，同步携全新企业愿景“Create New Beauty（创造全新之美）”亮相，传递与中国市场共生共长的决心。

八十年光华流转，爱茉莉太平洋展现出奔涌不息的“内在创新力”，推出了众多深受市场认可的开创性产品，陪伴消费者度过了一个个珍贵的美丽时光，共同书写了跨越时光的信任与共鸣。

当前中国美妆市场正在经历一场“科技变革”，消费者不再满足于基础功能，而是更加关注成分安全、科技含量与精准功效。这一趋势，也直接影响了爱茉莉太平洋在中国的赛道选择。目前，精准护肤、全龄抗衰、头皮健康管理及情感妆护，这些布局均以科研实力为支撑。以首次大规模亮相第八届进博会的瑷丝特兰为例，品牌选择以‘专业医研背书+本土化合作’双轨并进。其拥有与韩国皮肤管理机构的广泛合作案例，未来将深入洞悉中国消费者的独特需求，并根据中国市场反馈持续推进本土化计划。

据悉，为应对日益激烈的市场竞争，爱茉莉太平洋正加速构建本土研发体系。爱茉莉太平洋（上海）研发中心“美研专家委员会”已进入第二年运作，这将显著提升将科研成果转化为市场产品的效率。公司在进博期间发布《2024爱茉莉太平洋中国影响力报告》，这也是连续第十年在中国独立编撰的报告，并且ESG案例入围行业实践案例集，这本身就是市场认可的一种体现。

进博会是花王连接中国消费者的桥梁，今年首设的VIC技术与品质展区，将从品牌历程、安心品质、消费者共创、多触点战略四方面，展现我们对‘清洁、美丽、健康’的坚守。

中国市场始终是花王集团最重要的海外市场之一，花王相信与中国同行，就是与机遇同行，中国市场的“磁场效应”，正为世界带来更多合作共赢新机遇。进博会更是为有效连接中国生活者，扩大世界“朋友圈”提供了无限机遇。

作为进博“全勤生”，花王携旗下丰富的品牌矩阵、ESG实践成果与本土化创新产品焕新登场，用展台勾勒出一幅“从个人护理到绿色农业”的多元创新图景，向外界传递“在中国、为中国”的坚定决心。

其中，首次亮相的 VIC（Value Innovation Center）展区以花王“138 年匠心品质”为主线，向观众展示了从消费需求到产品落地的全链路。在“本土定制”产品展示上，今年亮点更多。今年品牌全球总部迁华的芙丽芳丝，携「肌源氨基酸LAB」亮相，展现新升级的净润精华卸妆油，代表本土从洞察到开发的本土创新机制。珂润国产新品专为中国女性量身定制研发，以神经酰胺护理为核心，强韧屏障力、速修“红荒肌”。

在开馆仪式上，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛肯定花王作为外资典范，为中国香妆行业高质量发展提供的“绿色创新样本”。花王集团常务执行委员研究开发部门统括久保英明进一步阐释“总部创新+本地深耕”的协同模式，强调中日研发团队协同，日本总部作为技术源头，专注于基础研究、核心技术开发与前瞻性材料探索。而中国研发中心则作为重要的海外研发基地，深度扎根中国市场，精准捕捉中国消费者的多元需求，快速且灵活地应用总部技术，将其转化为实际产品落地，让技术创新精准贴合中国市场需求。

中国市场的活力与包容，为跨国企业提供了独一无二的发展机遇。我们始终将中国置于战略核心，视作创新与成长的源泉。2026年集团将正式转型为控股公司体制，全面推进“Beauty Consortium”全球战略，致力于打破行业边界，构建开放融合的美妆新生态。

今年高丝进博有很多重头戏。

首先，作为本届进博会科技护肤领域的焦点，高丝集团于11月6日登上央视“进博新品汇”舞台，完成黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油的中国首发。作为全球首款应用量子计算技术开发的化妆品，该产品精准破解了毛孔角栓清洁难题。这场科技发布，不仅展现了量子计算在美妆领域的实用化突破，更强化了高丝集团在“科技护肤”领域的创新形象。

此外，集团于2024年末收购的泰国高端奢养品牌PANPURI也成功完成了中国首秀。其纯净、芳香、疗愈的品牌定位，高度契合中国当前“悦己”与“情绪护肤”的市场趋势。此外，即将于明年1月正式进驻中国的雪肌精BLUE（雪肌精青粹）也携新品出展了本届进博会。

值得关注的还有，近期官宣将升职社长的株式会社高丝常务取缔役涩泽宏一、株式会社高丝执行役员宫田康弘等集团核心高管，与高丝化妆品销售（中国）有限公司董事长兼总经理篠原和行一起亮相，再次展现了高丝对于中国市场的高度重视，在历经深度变革之后，步入全面发力的新阶段。

好的产品是消费者做出正确选择的基础。在提供优质产品的同时，我们更致力于推动行业生态的健康发展，与合作伙伴彼此承诺、共同成长。作为一家扎根中国、积极履责的外资企业，我们深切感受到这片热土所蕴藏的无限机遇。而进博会，正是我们展示创新成果、践行对中国市场承诺的重要舞台。

在时代变局中主动布局，在消费升级的趋势下实现企业能力的跃级，这正是我们践行“在中国，为中国”战略的关键路径。我们见证了中国快消行业的发展，在经济周期的穿越中，与产业结盟，与行业携手，在政府各级部门的帮助与指导下，坚实站在消费者的身后，洞察需求、创新求变，并基于市场底层逻辑的深耕，去感振时代的脉搏，铸就更可持续的发展生态。

今年，汉高消费品牌业务部携旗下施华蔻、资生堂专业美发、沙宣、丝蕴、宝莹、妙力六大品牌悉数亮相。其中，两大收购品牌的展示最为吸睛。

全新发布的资生堂专业美发芯诗珀莉「奇迹防护精华喷雾」集修护与防御于一体，是日本蝉联多年的销冠发喷和口碑单品。专研「隐形防护体系」通过微米级防护粒子，轻松喷涂即可均匀覆盖发丝，长效抵御秀发损伤。该产品计划于2026年第一季度正式上市，将覆盖专业美发沙龙、零售、电商等渠道。

而如此高效的进博“展品”变消费“商品”，离不开幕后每一个重要环节的通力协作与运维指导，据悉，在药监局等相关部门的高效支持下，新品申报仅用时2个工作日，大大缩短了企业新品上市的等待时间。

沙宣「红宝石」精油，是汉高收购沙宣大中华区业务后推出的首款新品，完美平衡修护力与轻盈感，满足不同场景下的护发需求。该产品产自汉高太仓工厂，随着该工厂在今年3月收购后的进阶启用，汉高消费品牌业务部在中国市场的布局再落关键一子——增强了自身的本土制造实力，提升了供应链的灵活性和响应速度，也体现了扎根中国市场的决心，更精准地契合中国消费者的需求与市场变化，为业务的持续稳定发展提供了强有力的保障，进一步巩固汉高消费品牌业务部在行业内的领军地位。

可见，从产品首发，到体系搭建，从战略布局，到科技创新，汉高消费品牌业务部在此次进博会的展台上，展示了国际企业扎根中国的决心，以及对于行业高质量发展不遗余力的步步推高。同时，我们也发现，汉高消费品牌业务部对于中国市场有着长远规划与战略布局，从品牌矩阵的丰富拓维，到专业渠道的深度拓展，再到本土供应链的强势升级，加速了“专业化、高端化、本土化”，完成从“多品牌运营商”向“全价值链主导者”的行业布局者转型。

总而言之，通过进博会上总裁们的发言，可以直观感受到美妆巨头们对于中国市场的重视依旧，更为重要是的，他\她们对于市场战略的总结和未来趋势的预判，都折射出在当下的新周期里，国际大公司们对核心价值的重新锚定。

当“中国式创新”正在改变全球商业生态的格局，这些感受与洞察，对于整合行业都极具启发意义。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/FBeauty未来迹进博报道团

排版/阳艳