百亿市场爆发！游戏IP跨界动态漫，中小厂商还有机会吗？

网易最近搞了个大动作，旗下游戏编辑器“雷火映画”正式商业化，还把《永劫无间》的商业授权给开放了。

这波操作放在现在的游戏圈，不算意外但足够让人多看两眼毕竟现在游戏行业卷到飞起，头部大厂早就开始找新的增长路子了。

而动态漫这玩意儿，作为短剧衍生出来的新形态，刚好撞进了大厂的视野里，连《王者荣耀》《逆水寒》这些顶流游戏都已经悄悄布局。

本来以为动态漫就是漫画动起来那么简单，后来发现这里面门道还不少，它介于漫画和动画之间，大多是AI生成的，成本比正经动画低太多。

现在市面上主要分两种玩法，一种是包装得漂漂亮亮的动态漫剧，另一种是AI搞怪的小短片，这两种形式各有各的受众，也让“游戏+动态漫”的路子越走越宽。

就说网易自家的“安如木”账号，背后是杭州网易文学，专门搞《逆水寒》的女频漫剧，前十集免费后面付费，现在已经更了110多部，最新的《转身嫁良人》播放量都过160万了。

这种就是典型的精品漫剧，把游戏的武侠世界观和人物关系搬出来讲故事，相当于给游戏做了个“衍生剧”。

网易这次开放《永劫无间》授权，明眼人都能看出来，就是想复制“安如木”的成功，另一种就不一样了，抖音上的“王者荣耀AI整活”话题，播放量快800万了。

那些小短片时长都很短，AI拼接的痕迹很明显，画面谈不上精良，内容全是搞怪整活，比如让游戏里的英雄说网络热梗，或者搞点无厘头的小剧情。

这种形式虽然粗糙，但胜在有趣，能快速吸引泛用户的注意力，给游戏刷足存在感，游戏行业现在有多卷？相信做游戏的、玩游戏的都深有体会。

传统的内购模式越来越难赚钱，买量广告更是烧钱烧得心疼，网易的《梦幻西游》《率土之滨》，还有《逆水寒》，今年投放的素材量都不少，花出去的钱可不是小数目。

反观动态漫，不仅成本低，还能让游戏IP多露脸，这换谁都得心动啊，头部游戏的IP本身就很有料，世界观完整，角色设定也丰富，但游戏本身的载体有限，很多支线剧情、背景故事根本没法展现。

就像《逆水寒》，玩家在游戏里只能体验主线，那些角色的小秘密、隐藏剧情，只能靠想象，动态漫刚好能补上这个坑，把这些没说透的故事拍出来，游戏世界一下子就丰满了。

而且玩家还买账，不管是正经的漫剧还是搞怪的短片，都愿意看愿意转发，游戏的存在感自然就上去了，现在一款游戏从曝光到上线，动辄一两年，《燕云十六声》就是个例子，首爆到上线花了两年多。

这期间要是没点动作，玩家很容易就忘了，动态漫正好能解决这个问题，在游戏没上线的时候，先靠漫剧圈粉，积累一批核心粉丝。

等游戏上线，这些粉丝就是第一批玩家，冷启动的难题不就解决了？还能提前靠付费漫剧赚点钱，简直是一举两得。

如此看来，动态漫确实是块香饽饽，但它也不是万能的，首先就是体验上限不高，毕竟是介于漫画和动画之间，画面流畅度、视觉冲击力跟顶级CG根本没法比。

喜欢高质量动画的二次元核心用户，大概率看不上动态漫，这就限制了受众范围，想靠动态漫吸引更多圈层的用户，目前来看还挺难。

然后是制作门槛的问题，虽然AI降低了技术门槛，中小厂商也能入局，但脚本创意得跟上啊，动态漫需要大量UGC内容配合，头部游戏IP用户多，自然有人愿意创作，可那些中腰部游戏，用户基数小，没人愿意做UGC，想入局都难。

未来这个赛道很可能出现“头部吃肉，中小厂喝汤都难”的情况，我觉得大厂布局动态漫，更多是把它当成营销的拼图，而不是主要的赚钱渠道。

传统买量广告用户越来越抵触，动态漫这种娱乐性强、不怎么让人反感的内容，确实是更好的选择。

而且还能强化IP，让玩家更有归属感，这对游戏的长期发展有好处，但要说靠动态漫就能盘活整个游戏生态，怕是有点太乐观了。

现在动态漫市场规模已经不算小，未来还会继续增长，大厂的入局，会让这个赛道更规范，但也会让竞争更激烈。

头部厂商有IP优势，能做精品内容；中小厂商要是想凑热闹，得找对方向，比如聚焦垂直领域的UGC创作，别硬跟大厂拼精品。

总的来说，游戏+动态漫是个不错的尝试，能给内卷的游戏行业带来一点新活力，它不是救命稻草，但确实能成为游戏生态的重要补充。

最终能不能成，还得看后续的内容质量和技术升级，毕竟玩家买账的永远是好内容，不管是游戏还是动态漫，大厂的布局只是开始，这个赛道未来能走多远，还得让市场慢慢检验。