全网百亿曝光，这台晚会凭什么热度与销量双高

打开百度APP畅享高清图片

11月9日，《京东11.11惊喜之夜》在上海大舞台落幕，由上海广播电视台东方卫视与京东联合出品、东方娱乐承制，众多行业品牌共同打造。活动当天，6小时不间断的现场直播，红毯、探班、舞台、第二现场“一飞冲天红包机”等，一场融合视听享受与消费体验的11.11狂欢盛典令人意犹未尽。

全网百亿曝光

盛典直播覆盖东方卫视、东方娱乐、看看新闻、看东方全矩阵，京东站内同步开启直播带货通道，线上线下全网曝光超百亿。东方卫视《京东11.11惊喜之夜》拿下省级卫视下半年的晚会收视第一，省级卫视全年商业类晚会收视前二，CSM全国网累计收看观众超1451万人、CSM双网收视超1.2；90后观众收视第一、占比第一。11月9日当天6小时惊喜大直播全平台直播累计观看超7000万。随着收视、网络话题热度攀升，京东相关品类数据也同步飙升，真正实现了热度与销量的双向爆发。

晚会策划“惊喜红毯”时尚大片、艺人携带“惊喜好物”走红毯、艺人红毯镜头签、毯尾直播采访、后台“惊喜探班”等融媒花式玩法，发酵产生全网热搜超1000个，其中#惊喜之夜节目单#登上微博热搜主榜第5，话题阅读量超2亿；#薛之谦 认真的雪#登上微博热搜主榜第7，主榜在榜时长超9小时。微博主话题#1111惊喜之夜#阅读量达30.7亿，小红书曝光超3亿。

晚间黄金时段上演的晚会聚焦“惊喜”核心，串联起一场跨越世代、融合多元风格的盛宴。青春唱跳、时代金曲、跨界合作、定制舞台，处处暗藏惊喜。

30秒定制灯光秀拉开盛典序幕，TOP登陆少年组合率先带来活力代表作《走在路上突然收到快乐邀请》，满屏青春能量。吴宣仪接连献唱的老牌组曲《夜上海》《玫瑰玫瑰我爱你》《难道说》，刘宇大胆先锋的《Futuristic Automatic》，希林娜依・高融合电子摇滚与复古disco的《瑕面舞会》依次登台，亮点纷呈。

经典旋律与创新演绎轮番登场，掀起一波波回忆杀。范晓萱《雪人》《管他什么音乐》《你的甜蜜》，经典新编唤起青春记忆。阿云嘎、希林娜依・高携手小荧星的孩子们，共同演绎《黑猫警长》《葫芦娃》《重如尘埃》等上美影经典IP。

京东新锐代言人、京东11.11惊喜大使刘宇宁带来两首风格各异的歌曲。新歌《若没有你》旋律婉转悠扬，经典翻唱《初恋》再现了《我们的歌》舞台上打动过无数人的场景，此次重现依旧韵味十足。

薛之谦压轴登场，深情献唱《在那天回不去的路上》，并与郭冠廷合作《彩券》，还有“型秀”出道20周年纪念之作《认真的雪》，为这场舞台盛宴画上圆满句号。

期间，京东外卖定制秀《骑士精神》+《我有一只小电驴》，京东3C定制秀《向前冲》等定制舞台实现跨屏互动，叠加多种实时“玩法”，让晚会衔接至线上消费场景，为观众解锁更多惊喜福利机会。

内容与商业双赢

本次《京东11.11惊喜之夜》全方位创新重构电商晚会生态，通过技术、形式、链路的多维革新，实现娱乐价值与商业价值的深度耦合。

在技术赋能层面，科技应用贯穿活动全程。红毯环节有宇树机器人G1自动递笔完成签名互动，舞台表演中更融入趣味人机互动环节。

晚会同步开启第二现场明星陪看、多轮红包互动，以及“京东3C数码”直播间带货，实现观演与消费的无缝衔接。跨圈层艺人阵容覆盖全年龄段受众，京东业态融入定制舞台，既为电商晚会树立了新范式，也助力激活城市消费活力，深化活动影响力。

原标题：《全网百亿曝光，这台晚会凭什么热度与销量双高》

栏目主编：邢晓芳

本文作者：文汇报 王彦