河北
11月9日晚间，《京东11.11惊喜之夜》在东方卫视上星直播，多家网络媒体平台同步以直播方式播出。《京东11.11惊喜之夜》由上海广播电视台东方卫视与京东联合出品、东方娱乐承制，京东手机独家冠名，并携手京东买药、京东家电家居及郎酒等行业品牌共同打造。节目播出状态之下，便已经形成了大量的话题讨论和观众好评。
10月12日-11月9日，线上线下全网曝光超百亿，11月9日当天六小时惊喜大直播全平台直播累计观看超7000万，小红书创新玩法曝光超3.5亿，微博主话题#1111惊喜之夜# 阅读量达30.7亿。在微博、抖音、小红书、快手、新浪、百度等全网榜单中，累计上榜热搜1100+，其中微博热搜主榜超72个，有12个话题登上主榜话题前十，141个话题同时登上主榜和文娱榜；其中#惊喜之夜节目单# 登上微博热搜主榜第5，话题阅读量超2亿；#薛之谦 认真的雪#登上微博热搜主榜第7，主榜在榜时长超9小时；#刘宇宁回应OST主理人# 登上微博热搜主榜第8，主榜在榜时长超8小时；11月9日晚会当日，《东方卫视1111惊喜之夜》登上微博综艺指数榜日榜和小时榜第一。
尤其需要提及的便是，这次的红毯活动，是以往的双十一晚会当中所没有的。此次《京东11.11惊喜之夜》在“惊喜红毯”上的奇思妙想，让红地毯的时尚品质，和品牌自身的正品也可以有便宜价格，实现了有效融合。时尚地毯的“红”，正在和“京东红”形成了品质上的共振。这场红毯秀，在互联网上正在引发大量的传播与讨论，“品质”成为其中的关键词。可以说，未来的双十一晚会，“惊喜红毯”必然成为新的活动内容。
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