走到第N年的电商晚会：“惊喜之夜”不仅要直播火热，还要线下也热闹

当晚会盛典成为各大电商促销季的“标配”，我们还能期待看到什么新创意？

11月9日，由上海广播电视台东方卫视与京东联合出品、东方娱乐承制《11.11惊喜之夜》在上海大舞台落幕。盛典通过6小时不间断现场直播，从红毯到探班到舞台，打造了一场融合视听享受与消费体验的狂欢盛典。

从数据表现看，本次盛典位居省级卫视下半年晚会收视第一，省级卫视全年商业类晚会收视前二，CSM全国网累计收看观众超1451万人、CSM双网收视超1.2；90后观众收视第一、占比第一；大学以上学历观众收视第一、占比第一。而随着收视、网络话题热度攀升，它也留下了有关电商晚会谋求多元创新的新案例。

比如，在红毯环节，明星嘉宾们带着特定的道具和任务与观众互动。李川化身孔雀“王子”，与“公主”锤娜丽莎默契同框；TOP登陆少年组合带来各自的养生好物登场，活力满满分享健康生活；潘玮柏拿着巨型汉堡哑铃，展现把健身与美食“双管”齐下的态度；吴宣仪手持玫瑰权杖，明艳造型气场全开。阿云嘎、范晓萱、希林娜依・高、郭冠廷、刘宇、米卡、潘玮柏、刘恋、SHarK米尔艾力、祝绪丹也纷纷携专属好物亮相，或分享生活趣事，或展现个性风格，持续输出时尚与话题的双重惊喜。

更值得关注的是技术手段在提升互动体验方面的应用。晚会引入了宇树机器人G1为嘉宾递笔签名；而“棱镜森林”场景的设置，通过镜面反射和灯光变化，创造出艺人与其“镜像”对话的视觉效果。

在内容策划方面，经典IP的创新运用成为一大亮点。晚会上，阿云嘎、希林娜依・高与上海美术电影制片厂的经典动画形象黑猫警长、葫芦兄弟等同台表演，这些陪伴几代人成长的动画形象，唤起了不同年龄段观众的情感共鸣。

与此同时，盛典聚焦“惊喜”核心，以不间断的精彩表演与趣味互动，串联起一场横跨世代、融合多元风格的狂欢盛宴。从TOP登陆少年组合的代表作《走在路上突然收到快乐邀请》，到吴宣仪接连献唱老上海组曲《夜上海》《玫瑰玫瑰我爱你》《难道说》，再到潘玮柏以《快乐崇拜》《不得不爱》将观众瞬间拉回千禧年青春时光，现场始终气氛热烈。而重磅登场的刘宇宁带来新歌《若没有你》和经典翻唱《初恋》，韵味十足。

薛之谦压轴献唱《在那天回不去的路上》，并与郭冠廷合作《彩券》，更有“型秀”出道20周年纪念之作——“薛式情歌”代表作《认真的雪》，熟悉的旋律为这场舞台盛宴画上圆满句号。

当然，《惊喜之夜》最值得关注的创新，或许是其不再满足于一场盛典带来的关注，而是搭建了“14天城市快闪+红毯互动+沉浸式演唱会”全周期架构。盛典前期在上海落地“痛城”主题快闪，以“海陆空”多维形式联动结合——明星惊喜空降、“痛车”巡游、飞艇巡游搭配跨城千屏投放，覆盖上海、杭州热门商圈超2.8亿人次，让文化内容融入城市肌理，升级为“可触摸、可互动、可分享”的城市级文化消费事件。