《京东11.11惊喜之夜》高品质高话题，让京喜成为可持续性动词

11月9日晚间，《京东11.11惊喜之夜》在东方卫视上星直播，多家网络媒体平台同步以直播方式播出。《京东11.11惊喜之夜》由上海广播电视台东方卫视与京东联合出品、东方娱乐承制，京东手机独家冠名，并携手京东买药、京东家电家居及郎酒等行业品牌共同打造。节目播出状态之下，便已经形成了大量的话题讨论和观众好评。

显然，这次的惊喜之夜通过高燃的节目过程，高品质的节目质量，和高话题的曝光度，让“惊喜”成为“京喜”，并且成为了一个可持续性的动词。诚如“惊喜之夜”当中所言，京东双十一是从11月9日晚8点开始，持续三天。而高品质的节目内容，带来的热度和讨论度，则并不局限于接下来的三天，“惊喜”和“京喜”可能要持续很长一段时间。我们不妨来看一看，“惊喜”和“京喜”是如何通过一台晚会，实现自己的可持续性的。

《京东11.11惊喜之夜》官方报道的数据显示，10月12日-11月9日，线上线下全网曝光超百亿，位居省级卫视下半年晚会收视第一，省级卫视全年商业类晚会收视前二，CSM全国网累计收看观众超1451万人、CSM双网收视超1.2；90后观众收视第一、占比第一；大学以上学历观众收视第一、占比第一。

10月12日-11月9日，线上线下全网曝光超百亿，11月9日当天六小时惊喜大直播全平台直播累计观看超7000万，小红书创新玩法曝光超3.5亿，微博主话题#1111惊喜之夜# 阅读量达30.7亿。在微博、抖音、小红书、快手、新浪、百度等全网榜单中，累计上榜热搜1100+，其中微博热搜主榜超72个，有12个话题登上主榜话题前十，141个话题同时登上主榜和文娱榜；其中#惊喜之夜节目单# 登上微博热搜主榜第5，话题阅读量超2亿；#薛之谦 认真的雪#登上微博热搜主榜第7，主榜在榜时长超9小时；#刘宇宁回应OST主理人# 登上微博热搜主榜第8，主榜在榜时长超8小时；11月9日晚会当日，《东方卫视1111惊喜之夜》登上微博综艺指数榜日榜和小时榜第一。

首先，东方卫视《京东11.11惊喜之夜》快闪，让京东带来的“惊喜”和“京喜”升级成为“城市级文化消费事件”。

从10月20日开始，《京东11.11惊喜之夜》系列预热活动“惊喜快闪”便正式登陆上海，亮相各大地标建筑群当中。“惊喜痛车”“惊喜飞艇”“惊喜大屏”等内容，以“海陆空”多维形式联动结合。尤其是“京东11.11”的字样出现在黄浦江畔、东方明珠之上的时候，一年一度的京东双十一活动，显然已经从线上走到了线下，成为消费者们周边生活的一部分。

而上海作为中国的“东方明珠”，出现“惊喜快闪”活动的意义，则丝毫不亚于把广告打在了时代广场的大屏上。这一活动的出现，让市民们感受到了传统综艺晚会向“可触摸、可互动、可分享”新形态的跃迁，晚会内容已经成长于城市的肌理当中，每一位市民，每一位游客，都是切身的参与者。这种“好物”与“好生活”的快闪叙事，让东方卫视《京东11.11惊喜之夜》升级成为“城市级文化消费事件”。

中国现代化都市生活的魅力，也可以通过京东带来的“惊喜”与“京喜”实现全国各地的传递。“城市级文化消费事件”的延续性，是长期的，可持续的，而且是从上海辐射全国，乃至于全球的。因此，“京喜”成为了可持续性的动词。

继而，11月9日下午的红毯活动，让“惊喜”和“京喜”燃爆了互联网。

11月9日16:30到18:00，多家平台直播了《京东11.11惊喜之夜》“惊喜红毯”，形成了广泛的影响力，多位明星艺人的红毯穿搭、京东平台购物习惯、双十一囤积的好物纷纷成为互联网上热议的话题。明星们带来的红毯惊喜，正在和京东带来的消费“京喜”实现融合，红地毯的时尚消费场景，也通过消费平台的力量，走向千家万户。

尤其需要提及的便是，这次的红毯活动，是以往的双十一晚会当中所没有的。此次《京东11.11惊喜之夜》在“惊喜红毯”上的奇思妙想，让红地毯的时尚品质，和品牌自身的正品也可以有便宜价格，实现了有效融合。时尚地毯的“红”，正在和“京东红”形成了品质上的共振。这场红毯秀，在互联网上正在引发大量的传播与讨论，“品质”成为其中的关键词。可以说，未来的双十一晚会，“惊喜红毯”必然成为新的活动内容。

晚会内容，以高品质和高话题曝光度，让“惊喜”产生持续动力，让“京喜”成为真正的可持续性动词。

吴宣仪的《夜上海》，无疑是京东红和夜上海的一次绝美共振。我个人观看这台晚会的感受则是，吴宣仪带来的《夜上海》这个作品，是晚会开局带来的最大惊喜。这种惊喜，是多方面的。一方面，是吴宣仪舞台造型和歌曲驾驭能力上的惊艳感。另一方面，则是东方卫视、东方娱乐在舞美设计、直播能力上的惊艳感。与此同时，还有《夜上海》这个作品带来的美好寓意——吴宣仪的中国红造型，恰好与京东红的品牌颜色相符，而《夜上海》这首歌曲的妩媚，又把繁华上海的都市夜生活歌咏得淋漓尽致。作品的品质感，和品牌自身的品质感，实现了有效融合。

范晓萱的登台，让一代歌后的华丽转身，成为一个持续性的话题。在《京东11.11惊喜之夜》舞台上，一代歌后范晓萱演唱了《雪人》《管他什么音乐》《你的甜蜜》三首歌曲，但是，这些歌曲已经不是曾经的柔情，而是摇滚范儿十足了。节目播出之后，顿时引爆了互联网话题。很多歌迷纷纷表示：范晓萱今晚就是来颠覆我们“雪花一片一片”的回忆的，告诉我们，她是玩儿摇滚的。而这次一代歌后的华丽转身，势必成为接下来很长一段时间歌迷们关注的焦点。摇滚范儿的范晓萱，依旧品质感十足，未来很长一段时间，歌迷们都会回忆起本次《京东11.11惊喜之夜》带来的这份惊喜。

希林娜依·高的《黑猫警长》和阿云嘎的《葫芦娃》，用经典打造品质，用品质陪伴品牌。《京东11.11惊喜之夜》上，主持人们从今年燃爆暑期档的《浪浪山小妖怪》聊到了上海美术电影制片厂的诸多经典作品，这些作品，已经陪伴了几代中国人。而当希林娜依·高的《黑猫警长》歌声响起，阿云嘎的《葫芦娃》熟悉的旋律继续的时候，很多国人，都会陷入到对于童年美好的记忆当中去。晚会舞台上的这些歌曲，也会在未来很长一段时间被观众们传唱。这其实就是凭借经典的能量，实现“惊喜”到“京喜”的过度，并且让这份“京喜”依靠品质的力量，实现自己的可持续性。

潘玮柏和吴宣仪的《快乐崇拜》，把晚会带入到了一次高潮状态。这首轻松明快的歌曲，被潘玮柏和吴宣仪联合演绎出来之后，更带上了美好生活的感觉。生活的快乐感和幸福感，恰好是观众们需要的。而大家对于美好生活的向往，又是很多专注于品质打造的品牌们共同助力完成的。

阿云嘎的《知己》，贡献了自己的第一次——第一次吊威亚唱歌。这无疑又是《京东11.11惊喜之夜》上的一大惊喜。阿云嘎的《知己》是音乐剧作品《风声》当中的选段。这部《风声》正在巡演状态。而上海和东方卫视，无疑是中国音乐剧的策源地，《爱乐之都》连续几季的播出，已经让音乐剧扎根上海，风靡全国，成为新的观众消费场景。而音乐剧的品质感，再次和品牌自身的品质感形成了共振模式，上海和东方卫视，成为了这次共振的纽带。多年之后，当听众们回忆阿云嘎第一次吊威亚唱歌的时候，必然会想起京东这次的双十一晚会。这便是“京喜”的可持续性。

《骑士精神》，不仅仅是欢乐，更是对京东外卖小哥们的一次歌咏。《骑士精神》这个作品，是可以让观众们有欢笑，有感怀的。当“霸总”李川扮演的京东外卖小哥把美食送达到锤娜丽莎手中的时候，观众们感觉到了浓浓的爱意。而当《骑士精神》这首歌曲响起之后，骑士精神和京东骑手精神也实现了有效融合。这其实就是节目品质和品牌品质的一次对话，这个作品，估计会让很多外卖小哥们感怀。

TOP登陆少年组合的《流星雨》等作品，兼具青春时尚气息，和经典记忆的传承趋势，与京东品牌的品质底蕴、前沿追求不谋而合。最具人气的青春组合，也可以把曾经大江南北广为传唱的《流星雨》演绎出别样风采。在这里，经典与青春是没有界限的，传承与品质才是真正的相辅相成。

刘宇宁《若没有你》首发，《初恋》带领观众回忆《我们的歌》经典舞台。《若没有你》演唱完毕之后，“行走的CD机”林海老师告知观众，当天，是《若没有你》这首单曲的首发，属于真正的舞台首秀。而刘宇宁随后演唱的《初恋》，则是在东方卫视《我们的歌》舞台上的经典内容，当时刘宇宁合作戴佩妮，为观众们留下了深刻的印象，并且成为互联网上持续热议的话题。而这一次，从经典舞台，到歌曲首发，刘宇宁在《京东11.11惊喜之夜》上带给观众们的“惊喜”，显然也是持续性的。

薛之谦《认真的雪》，二十年回望，从青葱，到品质保障。诚如主持人陈辰所言，2005年东方卫视《我型我秀》的舞台上，薛之谦唱响了自己的这首《认真的雪》，一晃二十载，薛之谦已经从曾经的青葱，成长为当下青年歌手们争相学习的前辈，成为了真正的品质保障。当《认真的雪》在《京东11.11惊喜之夜》上再次响起的时候，它无疑是这台晚会带给大家的最大惊喜之一了。东方卫视、《我型我秀》、薛之谦、《认真的雪》和京东，通过品质的力量，实现了互相的印证。当我们追问很多艺人，很多品牌，为什么可以陪伴我们二十年，而依旧常青的时候，似乎也只有品质二字，可以作为答案了。

此外，这台晚会上还有很多惊喜，不一而足。显然，此次由上海广播电视台东方卫视与京东联合出品、东方娱乐承制，京东手机独家冠名，并携手京东买药、京东家电家居及郎酒等行业品牌共同打造的《京东11.11惊喜之夜》，并不仅仅是6个小时的娱乐狂欢，而是通过惊喜快闪、惊喜红毯、惊喜探班、惊喜晚会等诸多有品质的内容，实现了高口碑和高话题曝光度的持续传播。这台晚会，能被观众们持续讨论，持续想起，晚会的品质，和京东的品质，同步深入人心。这便是“惊喜”和“京喜”成为了持续性动词的原因所在了。（文/马庆云）