进博会掀起“美丽竞速”：看巨头们如何定义下一场增长

《中国化妆品》进博会报道组

11月6日，第八届中国国际进口博览会进入第二天。国家会展中心（上海）内人潮涌动，消费品展区的美妆板块依旧热度不减——灯光与香气交织，科技与艺术融合，一场全球美妆创新的“巅峰竞演”正在上演。

作为中国化妆品行业的权威媒体，《中国化妆品》杂志报道组深入展会现场，见证了欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、高丝、爱茉莉太平洋、花王等全球巨头的集中亮相。今年的进博会，美妆企业带来的不仅是新品首发，更是科研创新、绿色可持续、数字体验与本土化研发的全面展示。

在这一全球瞩目的舞台上，跨国集团正以中国市场为原点，构建面向世界的价值创造体系；从科研理念到品牌文化，它们正以“中国式创美”的速度与深度，描绘全球美妆产业的新格局。

群星闪耀：重磅开幕，创新争艳

欧莱雅集团：以“美无限，耀八方”致敬八年同行

作为进博会的“全勤生”，欧莱雅今年以“美无限，耀八方”（Essentiality of Beauty）为主题参展，展台以“宇宙”为设计灵感，象征“美”的无界与包容。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示：“与中国携手同行28载，我们比以往任何时候都更加坚定——世界上没有任何一场盛会，能像进博会一样让我们如此投入、全力以赴。我们在这里展示创新成果、深化合作共识、加强投资共创、凝聚发展力量，共同探索美的更多可能。”

今年恰逢欧莱雅中国研发与创新中心成立20周年，集团以“全球芯、中国心、未来兴”为理念，持续深耕本土创新，以满足中国消费者对精致生活的追求，并助力经济与社会的高质量发展。在进博会上，欧莱雅特别打造“美之道”展区，从文化与经济双重维度探索“美”的内涵，并携手中国国家博物馆推出“美之道·循径至美”项目，通过数字化互动呈现美的文明旅程，同时首发新书《美之道——解码美的本质》，展现“美的力量”在时代中的新诠释。

雅诗兰黛集团：以创新科技诠释“在中国，为中国”

今年，雅诗兰黛集团携百余款新品亮相进博会，覆盖旗下品牌矩阵的护肤、彩妆与香氛等多个品类，其中十余款“首发首秀”新品备受关注，充分体现集团以消费者为核心的创新导向。

在本届进博会上首次亮相的雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油，正是“在中国，为中国”研发战略的生动实践。面对中国消费者对抗老的全面且精细需求——既追求肌肤的饱满、紧致与透亮，又注重轻盈细腻的肤感——中国研发团队突破传统精华油局限，融合品牌多年“肌肤长寿科学”研究成果，创新打造出这款兼具卓越功效与极致体验的“冻龄精华油”，充分展现雅诗兰黛集团对本土创新的深度投入与洞察。

高丝集团：以“共创价值”拥抱中国市场

在“美共生，善未来”的主题下，高丝集团以多元丰富的品牌矩阵亮相第八届中国国际进口博览会，呈现其对“科技之美”的深度探索。其中，全球首款量子计算机专研配方护肤品——黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油，以及iPS细胞定制美容服务，集中展现了高丝集团以尖端科技赋能美学创新的科研实力与品牌哲学。

高丝化妆品销售（中国）有限公司董事长兼总经理篠原和行在接受《中国化妆品》杂志采访时表示，进博会为高丝搭建了“创新、对话与信任”的重要桥梁。本届亮相的黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油，正是针对中国消费者对“深层清洁与肌肤保护”双重需求的精准回应。他指出：“中国化妆品市场正从‘流量经济’迈向‘价值经济’，跨国企业唯有在‘本土化共创’与‘技术差异化’中不断创新，方能实现可持续增长。”

爱茉莉太平洋：以“悦美向新”庆祝80周年

作为全球领先的美妆企业，爱茉莉太平洋已连续八年亮相中国国际进口博览会。今年恰逢集团成立80周年，企业以“创造全新之美（Create New Beauty）”为愿景，携“悦美向新”为参展主题盛装登场。集团旗下雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、梦妆、瑷丝特兰（AESTURA）与赫妍七大品牌齐聚展台，带来近三百件展品，其中包含二十余款中国首发、百余款中国首秀新品，充分展现集团以创新驱动全球美妆产业发展的雄厚实力与深耕中国市场的坚定信心。

一系列新品与首发亮相，不仅展示了爱茉莉太平洋在科研、配方与消费者洞察上的持续突破，也传递出其以“亚洲美学与科技创新”共塑全球美妆未来的远大愿景。

花王集团：以138年匠心链接中国创新

花王以“138年匠心品质”为线索，打造全新VIC（Value Innovation Center）展区，展示从消费者洞察到产品落地的全链路创新。

花王（中国）投资有限公司董事长竹安将在采访中表示：“中国市场的关键词是创新、多样性、个性与速度。我们希望通过与中国消费者的双向交流，不断提升技术力，为中国人民的生活发展贡献力量。”

宝洁集团：以全链路创新点亮美好生活

今年是宝洁连续第七年亮相进博会，以“创新点亮美好生活”为主题，携九大品类、二十余个品牌的百余款展品集中展示科技、产品与可持续三大创新成果。宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，进博七年之约不仅是商业参与，更是与十亿消费者的深度连接。宝洁坚持以消费者为中心，以创新驱动品类增长，通过产品升级、包装优化与价值共创，展现其在高质量发展道路上的稳健步伐。

跨界之美：奢侈品牌的美妆进化论

今年，奢侈品集团在美妆领域的亮相，为进博会“美丽经济”的舞台增添了全新高度。作为全球高端精品的代表，开云集团携旗下全品牌盛装登场，以“创意传世”为核心理念，集中呈现其在时尚、生活方式与高端美妆（KERING BEAUTÉ）领域的全新战略布局。

开云集团首席执行官卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）在接受《中国化妆品》杂志采访时表示：“作为世界领先的全球高端精品集团，开云集团对中国市场抱有长期承诺。借助进博会这一互惠共进的国际平台，我们不仅展示旗下各品牌的精湛匠艺与专业积淀，与中国消费者积极对话，更致力于携手本土行业伙伴融入中国创新热土，共拓发展新机遇，助力精品时尚产业可持续发展。”

在全球高端消费格局加速重塑的当下，开云集团正通过旗下香氛与美妆品牌的扩展，构建“精品—美妆—可持续”的全链路生态，将“高端生活方式”的概念延伸至感官与精神层面，诠释真正的“可持续奢华”。

LVMH 集团携旗下Louis Vuitton、Dior、Bvlgari、Hennessy、Guerlain、Tiffany&Co. 等品牌亮相。集团本次以永续之心打造新艺境，持续探索精品时尚与自然的共生之道——通过创新应用再生材料、精进可持续工艺、拓展可循环产品线，以实际行动守护生物多样性、推进海洋保护、维系自然与文化的和谐共生。GUERLAIN 法国娇兰礼赞品牌多年的创新成果与中国的深厚合作，延续守护生物多样性与共创积极变革的决心。

与此同时，法国化妆品谷（Cosmetic Valley）中国合作处项目经理杨慰介绍了法国化妆品谷的相关情况。

意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana以独特的“意式美学”带来全新的美妆叙事。Dolce&Gabbana Beauty在本届进博会上展示了涵盖底妆、唇妆、香氛等多个品类的完整美妆矩阵，延续品牌标志性的高定气质与华丽风格。Dolce&Gabbana Beauty首席执行官Gianluca Toniolo在接受《中国化妆品》杂志采访时表示：“我们希望以独特的意式风格与精湛工艺，赢得中国消费者的青睐。”

对Dolce&Gabbana而言，中国市场不仅是潜力巨大的消费目的地，更是时尚文化共创的重要舞台。品牌在产品研发中积极融入东方肤质研究与色彩美学，展现出奢侈品牌本土化创新与文化共感的战略进化，也预示着“高端美妆”正成为奢侈品叙事的新支点。

“以中国为原点”的全球共创

在今年的进博会现场，《中国化妆品》杂志报道组注意到，越来越多国际美妆品牌正将中国研发中心纳入全球创新版图，通过与高校、科研机构共建实验室，推动科研成果与消费洞察的双向循环，彰显出中国在全球美妆创新链中的核心地位与引领作用。

静安区“美创静界”美妆健康创新生态社区（以下简称“美创静界”）以一场兼具科技感与专业力的首秀，向世界递出一张“美妆产业升级”的静安名片。展区面积约150平方米，集AI智能模拟实验室、专利成果展示、互动试用区与沉浸式直播间于一体，从智能测肤的精准算法到植发手术机器人的现场演示，每一个场景都彰显“科技赋能美妆”的未来图景。

其中，欧莱雅集团携手复旦大学附属华山医院联合揭牌成立的“医研共创皮肤科学实验室”成为全场焦点。该实验室将以临床研究为牵引，推动基础科研成果向实际应用和产业化加速转化，标志着“产学研医”一体化创新的深入落地，也展现出国际品牌与中国科研力量的深度共创与协同。伴随全球美妆创新平台的同步启动，“美创静界”正从“本土试验场”迈向“全球共创中心”，以科技创新驱动中国美妆产业高质量发展。

另一家来自新西兰的高端院线抗衰老护肤品牌BeauEver则以“极境自然x极致科技”为理念，迎来其中国首秀。品牌由前瑞士La Prairie研发高级总监Judith Fiedler博士领衔科学委员会，在进博会上发布三款全球首发新品——落日油、油敷面膜与水乳霜系列，并同步宣布“Global Labs Program”全球实验室计划，旨在与中国科研机构和本土企业共建开放式研发网络，推动可持续科技与皮肤科学的共同进步。

Fiedler博士在接受《中国化妆品》杂志采访时表示：“进博会不仅是展示创新的舞台，更是一次科学与文化的对话。我们在这里看到中国科研力量的崛起、创新生态的成熟，也希望能成为这场全球共创的一部分。”

从“新品首发”到“技术首秀”，从“绿色美学”到“跨界合作”，今年的进博会再一次成为全球美妆产业的创新缩影与合作起点。

我们可以看到，进博会的意义早已超越展览本身。它正在成为连接全球美妆产业与中国消费者的桥梁，也让“美美与共”的理念在科技与文化的交融中闪耀新的光芒。