雅诗兰黛，“中国式创新”锚定未来

日前，作为全球美妆行业的重要参与者，雅诗兰黛集团以“重塑美妆新境、共赴蓬勃未来”为主题，再度亮相第八届中国国际进口博览会。开馆仪式上，雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，进博会是企业与中国消费者深度联结的坚固桥梁，也是践行“重塑美妆新境”战略愿景的重要舞台。与此同时，闵行交易分团在开幕首日即与雅诗兰黛达成价值4.8亿美元的采购意向订单，展现出中国市场的强劲活力与雅诗兰黛深耕本土的决心。

战略落地的“中国场”

进博会不仅是商品展示的窗口，也是企业战略落地的重要平台。雅诗兰黛此次参展，集中呈现了其在中国市场销售的所有品牌、创新科技及“在中国，为中国”战略成果。雅诗兰黛展馆设计灵感源自深厚的历史积淀与前瞻理念，通过流线造型与梦幻光影，构建出一个现代美学空间，吸引众多参观者驻足体验。

在开馆仪式上，樊嘉煜在致辞中强调，中国市场是集团业务发展的重要引擎，前景长期向好。她表示，集团将持续以进博会为契机，深化本土研发与技术创新，以更贴合中国消费者需求的产品与服务兑现长期承诺。

值得注意的是，进博会已成为雅诗兰黛从“展品”到“爆品”转化的重要通道。历年来，雅诗兰黛在进博会的“首发首秀”产品上市后均收获市场佳绩，成功打开中国市场。今年，雅诗兰黛携17个品牌、百余款新品参展，其中十多款为中国首发，覆盖护肤、彩妆、香氛等多个品类。

适逢在中国开展创新研发20周年，雅诗兰黛在本届进博会上将科研与体验深度融合，通过多项互动科技让观众近距离感受美妆行业的未来图景。

樊嘉煜表示：“七年来，我们以进博会为平台，与全球顶尖品牌相互交流，与合作伙伴深入对话，也在这里认真倾听中国消费者的心声。中国消费者眼界开阔、追求卓越，正是中国消费者的每一次选择，激励我们不断创新，优化产品、升级体验。”

从产品创新到科技体验，从战略宣示到本土实践，雅诗兰黛集团在第八届进博会上展现出的不仅是一家美妆企业的实力，也是一种与中国市场同频共振的长期主义精神。樊嘉煜表示：“我们始终看好中国市场，持续加码投入，用实际行动兑现长期承诺。”

体验为先的“未来感”

消费升级与科技革命的双重驱动下，美妆行业正从传统的“产品竞争”迈向“生态竞争”，而科技则成为构建竞争壁垒的核心要素。本届进博会上，雅诗兰黛将科研与体验深度融合，通过一系列创新科技互动体验，让观众近距离感受皮肤科学、AI个性化美妆、香氛科学及可持续发展等领域的前沿成果。

在“逆龄致美”专区，雅诗兰黛定制开发的AI智能肌肤检测仪可在几十秒内生成一份用户可读的肌肤“体检报告”，并逐步应用于线下柜台，实现从“检测”到“方案”的闭环服务。

“医研共创”是雅诗兰黛科技布局的另一重要方向。随着医美市场的持续升温，消费者对“围医美期”护肤的需求日益凸显。为了更好地满足这一需求，雅诗兰黛“医研共创”专区首次引入超声测肤仪，可直观显示真皮层胶原蛋白分布情况，回应了“围医美期”消费者对护肤品配合效果的关注。值得注意的是，雅诗兰黛不仅与上海市皮肤病医院、嘉会医疗等机构建立合作，今年还联合SGS在知名期刊上发表为中国肌肤量身打造的“功效标尺”，打破依赖西方数据的传统，建立起本土化的评估体系。

香氛领域的科技创新，让“情绪可视化”成为可能。雅诗兰黛“寻香解码”专区首次为香氛品类设立独立体验区，观众不仅可以通过泡泡机试香，还能借助智能脑环观察香水对情绪的影响，实现“情绪可视化”。这是神经科学与美妆产业的跨界尝试，也为香氛产品的个性化推荐提供了新路径。

AI技术的深度应用，让个性化美妆成为现实。在“美妆智造”专区，基于面部识别与适应技术开发的智能试妆应用，让观众在输入偏好后即可看到AI推荐的妆容及其对应产品。这一技术不仅提升了试妆效率，更在潜移默化中教育消费者，推动“理性种草”与“精准购物”。

洞察驱动的“创新力”

本届进博会上，雅诗兰黛的产品策略凸显出以消费者为中心的研发导向。百余款新品不仅数量惊人，也在功能、质地、情感与文化等多个维度实现突破，体现出雅诗兰黛对中国市场的深度理解与前瞻布局。

在中国洞察驱动变革方面，雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油是一个典型代表。该产品针对中国消费者对抗老需求的全面性与精细化特点，突破传统精华油的局限，融合品牌在“肌肤长寿科学”领域的研究成果，创新研发出“冻龄精华油”，完美回应了中国消费者对卓越功效与顶级肤感的双重期待。

从功效精准创新层面看，倩碧302光子镭射瓶的核心美白祛斑成分灵感源于中国药用植物山菅兰，构建出多维度的色素管理范式。朵梵超升膏与超升水绷带则分别定位于夜间卓效面部结构抗老与深度水润修护，展现出雅诗兰黛在成分与配方上的技术积累。

而在质地体验深度优化方面，研度公式10%硫磺粉霜则通过成分与质地创新，满足消费者对祛痘产品“使用简单、快速祛痘、不分场景”的需求。魅可24小时卷王气垫、芭比波朗全新轻绒黑管、汤姆福特全新超感唇衣等产品，均在妆效、持妆与肤感上实现突破，回应了消费者对产品使用体验的高标准。

在跨界融合成为新常态的背景下，海蓝之谜丰润唇膏作为品牌首支有色唇膏，进军高端护肤彩妆一体化市场，实现“焕唇色·丰唇形·修唇质”三重需求一站式解决。芭比波朗全新虫草底妆白瓷限定则以“精华入妆”为理念，打造养肤底妆新品类。

此外，在情感文化共鸣方面，祖·玛珑“檀香木与暖杏”香水通过三种麝香的完美组合，打造出直击内心的东方香调，既彰显品牌对本土市场的理解，也赋予产品更丰富的情感价值。