品牌热点 | 周生生做播客、天猫在雪场上演《真滑传》、山下有松出香氛了…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

周生生上线品牌播客

◎ 图源：周生生

播客正成为品牌深化内容、与用户建立长期关系的重要载体。

适逢90周年，珠宝品牌周生生正式推出其首档品牌播客《共生·共声》。节目以「共生无尽」为脉络，通过声音探寻人与自然、时间、自我及他人之间的微妙联结。首期邀请全球品牌代言人陈坤，围绕「人与自然」展开对谈；后续更将汇集青年作家蒋方舟、前女足国家队队员赵丽娜、歌手张新成等多领域嘉宾，从记忆、成长与表达等维度，持续输出丰富的声音内容。

◎ 图源：周生生

珠宝品牌为何选择以播客形式发声？简单来说，周生生是想借助深度内容，让品牌认知不止于珠宝零售商，更是能陪伴用户、承载他们情感与故事的存在。借90周年之机，周生生希望凭借声音的沉浸感，将珠宝从物理饰品升华为承载生命故事的媒介，在碎片化场景中传递「生生不息」品牌精神，并以更柔软、更具深度的对话形式，与消费者建立文化认同与情感共鸣。

但若品牌追求的是短期流量和爆款数据，那播客恐怕不是最优选择。它真正的价值在于，让品牌慢下来，回归内容本身，去讲述那些值得沉淀的故事，无论是品牌起源、文化脉络还是核心价值；也帮助品牌从「卖产品」逐渐转向「价值观传递」。当然，这样的转变无法一蹴而就，而是一场需要耐心与远见的长期品牌投资。

天猫让雪友在雪地痛快开滑

◎ 图源：天猫

「痛」是滑雪热爱者们的共感：有身体的酸痛，也有对滑雪文化的热爱之痛。

天猫借雪季开板，将「痛」的体感与「痛文化」融合为一场冰雪狂欢，以一场「一年一度有才滑大赛」，让雪友在雪地痛快开滑。

这场大赛，让崇礼雪场化身脑洞天花板，大家只要从起点身着异样的巨大护具，经过一个个由滑雪头部品牌组成的谐音助威道旗，零摔跤到达终点即为胜利。简单的比赛规则却吸引了不简单的参赛选手。蚌壳精、猴哥、御弟、大蟑螂、奥特曼等造型悉数上场，甚至还成功集结了卫龙、德宝、旺旺等快消品牌的抽象亮相，现场还上演一出雪场版《真滑传》，三位「滑妃」为求「四郎」宠幸，在雪地争宠。

◎ 图源：天猫

滑雪现场成了无剧本的欢乐舞台：唐僧念经未毕先跪为敬，得宝卫生纸一路紧跟恒洁马桶，演绎「如厕清洁一条龙」，滑妃怼人火药味依旧，还不忘炫技一场，「安小鸟」冰嬉变滑雪，更是惊艳全场。

◎ 图源：天猫

滑雪，是一场痛快的自我表达，当滑雪与抽象整活的形式结合，天猫不只是打造了一场全民参与的创意狂欢，形成热点破圈关注，更是让更多消费者们去了解滑雪、解锁滑雪、热爱滑雪，上天猫购齐装备，让你的雪季痛快开滑。

山下有松推出品牌首支香氛

◎ 图源：山下有松

东方美学包袋品牌山下有松，近日以香为引，将其一贯追寻的「山」意象再度延展，正式推出品牌首支香氛「沉山」。

「沉山」以「沉住气，香自来」为理念，灵感源于创始人付崧童年记忆中山西古建的气息。香调则以珍贵虫漏沉香为基调，历经两年半与调香师Yili共同打磨，追求自然、不张扬，却富有时间厚度的香感。

◎ 图源：山下有松

产品线涵盖香水、香薰蜡烛、线香、无火香薰及香水挂件等多类生活香氛。配合发布，品牌同步推出艺术短片《沉山》，记录从山西古建到海南寻香的原料溯源之旅；并于北京打造「沉山寻踪」香氛展，以「古建之路」「采香之路」「制香之路」三大章节，沉浸式呈现香氛背后的东方美学与制香工艺。

除借助内容与展览强化文化叙事之外，山下有松也为「沉山」开设独立官方账号，系统布局香氛品类的长期运营。

◎ 图源：山下有松

从包袋到香氛，山下有松此次跨界的意图清晰：一方面将品牌一直强调的时间价值与东方美学，通过气味进一步具象化；另一方面，借由香薰、挂件、线香等多元形态，更自然地融入用户日常生活的不同场景，实现品牌感知的深层渗透。

线条小狗「

空降」

茉莉奶白

◎ 图源：茉莉奶白

11月，人气IP线条小狗以「主理人」身份空降茉莉奶白，共同发起「小狗主理人mollydoggy」主题联名，打造限时主题门店与沉浸式体验场景。

联名推出两款限定饮品，融合饼干酱与特调牛乳，带来温暖冬日口感；包装采用「摩登牛仔」风格，巧妙结合茉莉奶白的现代感与线条小狗的萌趣形象。同步上线的多款联名周边，包括挂牌、冰箱贴、主理人围兜、微缩奶茶杯等，因设计独特引发粉丝抢购，部分城市迅速售罄。

◎ 图源：茉莉奶白

为强化线下体验，上海新天地店等全国51家重点门店同步布置主题装置，营造沉浸式打卡氛围。有意思的是，在预热阶段，茉莉奶白以小票连载《小狗主理人营业倒计时日记》的形式持续制造话题，拉满期待；活动亦融入公益行动，承诺每售出一杯联名饮品即捐赠0.1元予「它基金」，用于支持退役工作犬的医疗与领养，传递品牌温度。

此次合作，茉莉奶白与线条小狗并未停留在常规的产品、周边与门店氛围打造，而是通过内容叙事、公益联结与体验融合，完成了一场有温度、有故事的深度共创。

Aesop

呈献「心寓礼颂」限时空间

◎ 图源：Aesop

Aesop伊索近日于上海当代艺术博物馆·对对对书店，呈献「心寓礼颂」限时空间，以2025季节礼盒为灵感，延续品牌对「家」的意象探索与情感表达。空间通过沉浸式场景，诠释居家护理的日常仪式，呼应不同心境与空间氛围，在诗意联结中筑起一座精神上的共有寓所。

活动现场，Aesop亦重现了往期「伊索图书交换计划」的经典主题，并同步推出「悠长回声」年末限定篇章，期待在与用户的叙事交织中，唤起内心的辽阔感知与温暖共鸣。

作为Aesop今年季节礼盒叙事的重要一环，「心寓礼颂」与品牌年末主推的「馨香满堂，家礼相赠」主题礼盒系列紧密呼应。该系列将家中不同空间化作承载情感的趣味容器，是Aesop迄今为止尤为丰盛的年度献礼。

从礼盒产品到线下体验，Aesop通过多维度触点，细腻描摹「家」作为情感与精神场域的深层意涵，在仪式与叙事的交织中，完成对当代生活美学的温柔诠释。

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